12月27日晚間，在港交所上市的農(nóng)產(chǎn)品流通服務商中國地利發(fā)布公告稱，中國地利已與京東集團簽訂股份認購協(xié)議，京東集團將以7.98億港元認購中國地利4.78億股股份。借助本次股權認購的合作，雙方也將共同打造生鮮供應鏈體系。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴證券時報·e公司，把中國地利在于B端的資源和京東在C端和技術的優(yōu)勢進行有機融合，這將有助于農(nóng)產(chǎn)品和生鮮供應體系建設。“供應體系智能化、標準化以及數(shù)字化的程度將得到改善。對于C端而言，消費者也將能享受到更優(yōu)質的農(nóng)產(chǎn)品和生鮮物流服務。我認為，這將開啟我國農(nóng)產(chǎn)品和生鮮流通結構升級的新模式。”

實際上，生鮮在社區(qū)團購中占有較高比例，生鮮電商的供應鏈體系建設將是社區(qū)團購持續(xù)發(fā)展的關鍵因素之一，而雙方的合作也被業(yè)內(nèi)視為京東加碼社區(qū)團購的最新動作。

認購中國地利4.78億股

12月27日，在港交所上市的中國地利(HK.01387)發(fā)布公告稱，12月25日，公司與認購方京東集團全資附屬公司Nelson Innovation Limited訂立認購協(xié)議，京東集團將以7.98億港元認購中國地利4.78億股股份，認購價為每股認購股份1.67港元，配售價較股份最后交易日在聯(lián)交所所報收市價每股2港元折讓約16.5%。交易完成后，京東集團將獲得約5.37%中國地利已發(fā)行股本。

對此，中國地利表示，公司和京東集團將共同打造中國最強的生鮮供應鏈體系。中國地利擁有鏈接生產(chǎn)端與銷售B端的線下交易和農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地資源優(yōu)勢。京東集團擁有生鮮全域營銷渠道、C端客戶群和物流倉配能力、以及現(xiàn)代科技和數(shù)字化能力。

雙方將在生鮮流通、供應、產(chǎn)業(yè)鏈上下游等方面加強資源整合并相互賦能，通過現(xiàn)代科技和數(shù)字技術，搭建生鮮現(xiàn)代供應鏈與流通服務平臺，實現(xiàn)生鮮流通全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化，全程可追溯，食品安全有保障。解決農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品難、賣的價格低，而城市消費者買的貴、食品安全無保證等長期存在的社會難題。

中國地利集團是中國領先的農(nóng)產(chǎn)品流通服務商，目前在壽光、杭州、沈陽、哈爾濱等7個城市擁有10個大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場。地利生鮮也是國內(nèi)規(guī)模最大的全品類、全渠道社區(qū)生鮮連鎖企業(yè)之一，目前在東北、華北、華中、西南等區(qū)域的十余個大中型城市擁有逾400家終端門店。

供應鏈體系運營為關鍵

生鮮在社區(qū)團購中占有較高的比例，而雙方的合作也被業(yè)內(nèi)視為京東加碼社區(qū)團購的最新動作。此前阿里、美團、滴滴以及拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新貴們已經(jīng)“大刀闊斧”地進軍了社區(qū)團購市場。

值得一提的是，12月22日，國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導會，會議明確互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)嚴格遵守“九不得”，而新規(guī)對整個社區(qū)團購行業(yè)避免惡性競爭、引領行業(yè)良性發(fā)展具有積極意義。

互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)紛紛進軍社區(qū)團購，是緣由生鮮行業(yè)的規(guī)?？臻g巨大。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)測算，2019年生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量約12億噸，生鮮農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值約7萬億。如果考慮生鮮加工、倉儲、流通，整個市場交易額超過20萬億，預計2020年生鮮市場規(guī)模有望達到3310.7億元。2020年上半年，生鮮電商用戶粘性達到25.70%，比去年增長了6.2%。

與此同時，生鮮電商的滲透率較低。據(jù)Euromonitor 統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從渠道占比看，2019年傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)渠道年占比48%，商超大賣場占比36%，電商渠道占比從2013 年的1%提升至2019年的6%，未來滲透率提升空間大。

不過，生鮮電商行業(yè)的發(fā)展也面臨一些痛點。朱丹蓬告訴記者，目前，整個生鮮電商行業(yè)的產(chǎn)品結構不全、產(chǎn)品品質標準不一，產(chǎn)品供給不穩(wěn)定同時損耗較大，整個產(chǎn)品供應鏈的服務體系也有待加強。

安永近期發(fā)布的報告也顯示，生鮮電商雖然近年來發(fā)展迅速，但行業(yè)實現(xiàn)盈利仍十分困難。生鮮產(chǎn)品的特殊性，讓行業(yè)也面臨許多難以克服的難點與挑戰(zhàn)。

在此背景下，業(yè)內(nèi)普遍認為，生鮮電商的供應鏈體系建設將是社區(qū)團購持續(xù)發(fā)展的關鍵因素之一。

安永報告認為，盡管從短期來看，流量與補貼可以幫助社區(qū)團購平臺迅速起量，但是社區(qū)團購從本質上仍然經(jīng)營的是零售生意，長期來看商品的多快好省是消費者形成信賴和粘度的關鍵，而整個供應鏈運營效能的極致提升才是平臺取勝關鍵。

“生鮮電商的應用鏈體系建設十分重要。生鮮產(chǎn)品保質期較短，倉儲和運輸這兩個方面生是鮮電商運營的最大開支。”朱丹蓬說。

關鍵詞： 社區(qū)團購