大眾旅游時(shí)代，旅游已成為廣大群眾歡度春節(jié)的重要方式，今年春節(jié)旅游市場(chǎng)持續(xù)紅火。國(guó)家旅游局日前發(fā)布的《2018年春節(jié)假日旅游指南》顯示，全國(guó)假日國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將達(dá)3.85億人次，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)旅游收入4760億元，分別同比增長(zhǎng)12%和12.5%。

舉家出游占主流

《指南》指出，游客選擇排名前十的熱門(mén)旅游目的地城市為：三亞、哈爾濱、杭州、廈門(mén)、張家界、北京、上海、昆明、成都和重慶。南下避寒、北上玩雪仍是廣大游客春節(jié)出行的重要?jiǎng)訖C(jī)。

舉家出游是主流。調(diào)查顯示，2018年第一季度，我國(guó)居民出游意愿為83%，其中48.9%的游客選擇在春節(jié)期間出行。從出游內(nèi)容來(lái)看，研學(xué)游、海島游、游輪游、冰雪游、鄉(xiāng)村游等以家庭游客為服務(wù)對(duì)象的主題旅游休閑市場(chǎng)熱度較高。

在往年，景點(diǎn)觀光是出游第一動(dòng)機(jī)，而今年度假休閑躍升為春節(jié)假日出游的第一動(dòng)機(jī)。選擇度假、休閑排解工作壓力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，選擇觀光、增長(zhǎng)世面的游客占48.9%，溫泉游、養(yǎng)生游等康養(yǎng)休閑游最受游客關(guān)注。

此外，以發(fā)現(xiàn)和探索為目的的游客占到有出游意愿居民的36%，表明廣大游客對(duì)旅游品質(zhì)的要求進(jìn)一步提升，與冰雪游相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，與研學(xué)游相結(jié)合的高科技體驗(yàn)產(chǎn)品，與家庭游相結(jié)合的生態(tài)采摘、美食品嘗活動(dòng)等個(gè)性化高、體驗(yàn)性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品頗受歡迎，有望迎來(lái)更多游客。

隨著職工帶薪年休假制度的持續(xù)落實(shí)，居民更偏向于選擇錯(cuò)峰休假。調(diào)查顯示，春節(jié)旅游市場(chǎng)有突破假期、向節(jié)后拓展的趨勢(shì)。

從出游方式看，自由行已經(jīng)成為居民春節(jié)出游最主要的方式，家庭自助游的比例高達(dá)52.7%。在交通工具上，選擇自駕車(chē)出游的比例達(dá)到44.7%，高鐵游、火車(chē)游占18.8%。

此外，越來(lái)越多的游客更看重旅行社的服務(wù)質(zhì)量和品牌形象，對(duì)價(jià)格的敏感度趨低。調(diào)查顯示，選擇旅行社時(shí)以品牌為首要考慮因素的占36.7%，選擇自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客選擇價(jià)格低的旅行社。

新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)競(jìng)相涌現(xiàn)

《指南》分析，春節(jié)假日是百姓出游的高峰期，各級(jí)旅游部門(mén)針對(duì)春節(jié)市場(chǎng)特點(diǎn)，以全域旅游理念為指導(dǎo)，著力豐富旅游產(chǎn)品供給，積極組織推出喜慶熱烈、群眾參與性強(qiáng)、“年味兒”十足的旅游節(jié)慶活動(dòng)以及民俗游、冰雪游、溫泉游、康體健身等假日旅游產(chǎn)品，努力滿(mǎn)足不同層次大眾旅游消費(fèi)需求，旅游市場(chǎng)供給呈現(xiàn)“海陸空游隨心選”的鮮明特色。

冰雪游海島游種類(lèi)繁多。春節(jié)是冰雪旅游的旺季，遼寧、吉林、黑龍江、內(nèi)蒙古等地紛紛深挖冰雪與溫泉、冰雪與民俗等特色內(nèi)涵，做足冰雪文章。游客還可以到南國(guó)戲浪逐沙，感受春的繽紛夏的熱烈。在海南，?？谕瞥鲆魳?lè)節(jié)、廟會(huì)、年味民俗、田園家庭游、春色賞花游等系列活動(dòng)和歡樂(lè)海岸親子游等線路，三亞春節(jié)期間將舉辦首屆中國(guó)體育廟會(huì)。

民俗游文化游喜慶紅火。各地豐富多彩的廟會(huì)活動(dòng)讓年味升級(jí)，久居都市的人們可以在過(guò)年期間到小城、到古鎮(zhèn)、到鄉(xiāng)村感受到濃濃的鄉(xiāng)愁。福建各地舉辦豐富多彩的主題旅游活動(dòng)，福州市推出“最福州、醉新春”坊巷文化節(jié);湖北推出“樂(lè)意尋年貨”“樂(lè)趣逛廟會(huì)”“樂(lè)觀花燈秀”“樂(lè)舞滑雪節(jié)”“樂(lè)游泡湯季”“樂(lè)享慢生活”等六條春節(jié)鄉(xiāng)村旅游線路;貴州利用多彩的民族特色舉辦豐富的春節(jié)旅游活動(dòng)。

新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)各具特色。各地大力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一大批文化旅游、健康旅游、體育旅游、工業(yè)旅游、科技旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)扮靚春節(jié)假日市場(chǎng)，滿(mǎn)足游客個(gè)性化、多樣化、體驗(yàn)化、深度化消費(fèi)需求。一批美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、文化街區(qū)集觀光游覽與休閑度假于一體，游客可盡享輕松愉悅的旅游休閑體驗(yàn)。浙江大力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，嘉善縣歌裴頌巧克力特色小鎮(zhèn)等“旅游+”新產(chǎn)品、新項(xiàng)目將扮靚春節(jié)假日旅游市場(chǎng)，滿(mǎn)足游客個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。

國(guó)家旅游局提示，廣大游客2018年春節(jié)假日旅游出行，要安全、理性、規(guī)范、文明旅游，確保出游順利。春節(jié)旅游，要遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)、社會(huì)秩序和社會(huì)公德。自駕游，要注意交通安全，提前檢查車(chē)輛，途中遵守交規(guī)。美食游，要注意食品衛(wèi)生安全，不要暴飲暴食。購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，要注意核實(shí)旅行商經(jīng)營(yíng)資質(zhì)，簽訂規(guī)范的旅游合同。要牢記“12301”國(guó)家旅游服務(wù)熱線，通過(guò)撥打電話咨詢(xún)、求助或投訴維權(quán)。(記者 劉瑾)

關(guān)鍵詞： 春節(jié)旅游 業(yè)態(tài) 新產(chǎn)品