近日，隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步好轉(zhuǎn)，部分電視廠(chǎng)商已陸續(xù)復(fù)工，并相繼推出自家的電視新品。3月18日，海信發(fā)布了首款85英寸8K Pro雙屏電視U9產(chǎn)品，售價(jià)高達(dá)79999元。在此之前，TCL在2020春季新品線(xiàn)上發(fā)布會(huì)上推出C8至臻QLED TV、P9好萊塢劇院電視、V8全場(chǎng)景AI電視三大系列13款超大屏新品。

在此次疫情中，智能大屏電視在家庭客廳中的價(jià)值亦逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。伴隨著遠(yuǎn)程辦公、在線(xiàn)教育、體感游戲、娛樂(lè)K歌等活動(dòng)被催熱，用戶(hù)開(kāi)始意識(shí)到智能大屏的優(yōu)勢(shì)所在，電視的娛樂(lè)交互功能亦開(kāi)始得到凸顯。從電視廠(chǎng)商推出的新品不難看出，智能大屏正成為企業(yè)角逐的又一個(gè)焦點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，疫情帶動(dòng)了電視開(kāi)機(jī)率和日活用戶(hù)、用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的增加，同時(shí)也在一定程度上提升了用戶(hù)對(duì)電視機(jī)更新?lián)Q代的需求，而這進(jìn)一步使電視廠(chǎng)商將電視的定義由智能家居的交互中心向面向用戶(hù)的休閑娛樂(lè)中心轉(zhuǎn)移。

疫情期間電視開(kāi)機(jī)率上揚(yáng)，或促使用戶(hù)更新?lián)Q代

根據(jù)2019年年中TCL發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降至30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視節(jié)目的主流人群。

與此同時(shí)，近年來(lái)，中國(guó)彩電零售市場(chǎng)顯現(xiàn)出持續(xù)低迷態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)全年零售量4772萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。彩電產(chǎn)品需求下降，百戶(hù)擁有量119.3臺(tái)，同比下降2.4%，這也是6年來(lái)首次下降。

而在此次疫情中，“宅經(jīng)濟(jì)”卻使得電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率有了顯著回升。據(jù)國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月25 日至2月9日，全國(guó)有線(xiàn)電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶(hù)數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶(hù)均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。

與此同時(shí)，記者觀察到，雖然彩電市場(chǎng)總體呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢(shì)，但是智能電視的銷(xiāo)售與激活情況均在一定程度上有所提升。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)彩電市場(chǎng)人工智能電視的市場(chǎng)份額為48%，同比增長(zhǎng)了14個(gè)百分點(diǎn)。在日活用戶(hù)方面，據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智能電視日均日活率達(dá)到52%，同比上漲15.6%，對(duì)比春節(jié)前一周提升10.6%。同時(shí)智能電視的日均日活規(guī)模也達(dá)到了1.14億臺(tái)，同比去年春節(jié)上漲35.7%，相比節(jié)前上升10.6%。

那么，這次疫情對(duì)于彩電行業(yè)的意義幾何，是否會(huì)促進(jìn)用戶(hù)關(guān)于電視的認(rèn)可度提升?疫情過(guò)后用戶(hù)對(duì)彩電的需求是否會(huì)下降?彩電市場(chǎng)在疫情后又能否迎來(lái)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額的提升呢?

對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示：“電視的使用場(chǎng)景已經(jīng)逐漸被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的智能手機(jī)所代替，不會(huì)因?yàn)檫@一次疫情而改變。疫情過(guò)后，用戶(hù)對(duì)電視的需求度肯定會(huì)有所回落，電視這個(gè)品類(lèi)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是智能手機(jī)，疫情期間，用戶(hù)只能待在家里，疫情結(jié)束后，大部分用戶(hù)還是會(huì)回歸到智能手機(jī)上。”

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則持不同意見(jiàn)，他表示：“近年來(lái)，電視機(jī)行業(yè)邁入低谷的主要原因是前幾年用戶(hù)基本完成了電視機(jī)的更新?lián)Q代，更換為液晶電視，導(dǎo)致了用戶(hù)對(duì)于電視機(jī)的更新?lián)Q代需求不高。而近兩個(gè)月，因?yàn)橐咔樵?，一方面，電視收視率和日活用?hù)、用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)都有了顯著增加，這也提升了智能電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的收益;從另一方面來(lái)講，用戶(hù)可能在此期間發(fā)現(xiàn)電視屏幕不夠大、配置不夠強(qiáng)等，這很有可能會(huì)對(duì)用戶(hù)更換電視機(jī)起到一定的促進(jìn)作用。”

疫情刺激OTT發(fā)展，大屏娛樂(lè)交互功能受重視或成潮流

伴隨著智能電視的發(fā)展，OTT也迎來(lái)更多發(fā)展契機(jī)。勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)報(bào)告》顯示，截至2019 年上半年OTT 大屏可運(yùn)營(yíng)戶(hù)數(shù)為2.03億臺(tái)，未來(lái)3 年OTT 可運(yùn)營(yíng)終端數(shù)量仍將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到2.6億臺(tái)。

春節(jié)期間，受疫情影響，院線(xiàn)電影相繼撤檔，這讓電視OTT的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于傳統(tǒng)電影行業(yè)來(lái)講，這是OTT對(duì)其造成的一次沖擊;而對(duì)于智能電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這也將引發(fā)其關(guān)于如何增強(qiáng)OTT服務(wù)能力的思考。

據(jù)了解，延遲開(kāi)學(xué)后，全國(guó)90%以上的中小學(xué)校開(kāi)通了網(wǎng)上授課。與此同時(shí)，網(wǎng)課帶動(dòng)了釘釘、騰訊課堂、網(wǎng)易課堂等遠(yuǎn)程教學(xué)軟件的發(fā)展。而作為線(xiàn)上學(xué)習(xí)大屏終端的電視，無(wú)疑也成為了很多學(xué)生與家長(zhǎng)的重要選擇。

互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)于鑫(化名)對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示：“智能電視可以將手機(jī)投屏，使得孩子可以在大屏電視上學(xué)習(xí)，這樣能夠觀看更清晰。同時(shí)作為家長(zhǎng)，我們又希望電視能夠護(hù)眼，保護(hù)孩子的視力，所以我認(rèn)為電視具備護(hù)眼功能是非常重要的。”

在電視的功能方面，業(yè)內(nèi)人士表示，在此次疫情期間，由于各企業(yè)員工居家辦公、中小學(xué)學(xué)生在線(xiàn)上課等需求激增，這讓用戶(hù)看到了一些電視的優(yōu)勢(shì)功能點(diǎn)，比如電視的大屏娛樂(lè)交互功能與激光電視的護(hù)眼功能等。

對(duì)此，梁振鵬表示：“最初，用戶(hù)對(duì)于電視的用途局限于直播觀看影視劇、點(diǎn)播影視劇等，而在此次疫情中，有關(guān)電視機(jī)的衍生用途凸顯出來(lái)，包括大屏游戲、在線(xiàn)點(diǎn)歌、在線(xiàn)體感運(yùn)動(dòng)、在線(xiàn)教育等。未來(lái)，用戶(hù)對(duì)于電視的依賴(lài)會(huì)從把電視機(jī)當(dāng)成視聽(tīng)設(shè)備逐漸演變?yōu)榫C合大屏幕娛樂(lè)交互中心。”

中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2020年3月2日-8日，國(guó)內(nèi)激光電視線(xiàn)上零售量同比增速為2112.5%，零售額也同比增長(zhǎng)1259.6%。對(duì)此，梁振鵬表示，激光電視的影像顯示原理決定了其可將部分有害光線(xiàn)過(guò)濾掉，起到護(hù)眼作用。

此外，電視的社交功能也在一定程度上被重視。海信聚好看公布的數(shù)據(jù)顯示，社交電視用戶(hù)活躍度比智能電視平均水平高出10個(gè)百分點(diǎn)，社交電視用戶(hù)平均每天使用視頻通話(huà)1.6次，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10分鐘;用戶(hù)每天點(diǎn)歌9.6次，時(shí)長(zhǎng)超1個(gè)小時(shí);用戶(hù)每天健身頻次為3.2次，時(shí)長(zhǎng)超20分鐘。

對(duì)此，梁振鵬表示，疫情可以促進(jìn)電視機(jī)廠(chǎng)商去開(kāi)發(fā)更多的吸引用戶(hù)使用的應(yīng)用，“過(guò)去一段時(shí)間，電視機(jī)廠(chǎng)商把電視機(jī)定義為一個(gè)智能家居的交互中心，事實(shí)上這并沒(méi)有考慮到用戶(hù)的接受度，使得電視機(jī)的智能化方向越走越偏，真正能夠吸引用戶(hù)的是休閑娛樂(lè)、生活。此次疫情可能會(huì)對(duì)電視機(jī)廠(chǎng)商的智能化方向起到一個(gè)糾偏作用。”

關(guān)鍵詞： 電視OTT 交互功能