2020年，北美電影票房為22.8億美元，跌回上世紀(jì)80年代初的水平。眼下，傳統(tǒng)電影行業(yè)從業(yè)者擔(dān)憂的是，等到疫情消散，這個(gè)行業(yè)能否恢復(fù)到之前的局面。

往年此時(shí)正是金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮舉辦的時(shí)刻，今年延期至2月28日，而第93屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮已延期至4月25日，提名影片上映日期限制延期至2021年2月28日前。由于不少影片選擇線上首映，奧斯卡也放開了過(guò)去一直以來(lái)對(duì)流媒體放映的限制。

處在風(fēng)暴中心的好萊塢承受著前所未有的劇烈震蕩，一些變革正在沖擊電影行業(yè)并造成不可逆轉(zhuǎn)的影響。

線上線下的戰(zhàn)爭(zhēng)

院線是疫情中深受打擊的行業(yè)之一。去年AMC股價(jià)暴跌70%，公司CEO亞當(dāng)·阿倫曾表示，至少需要籌集7.5億美元資金以維持2021年的運(yùn)營(yíng);Cineworld院線關(guān)閉了歐洲和北美的影院以避免破產(chǎn);Cinemark第三季度收入下降了96%。

對(duì)比流媒體方面，奈飛、Disney+在內(nèi)的美國(guó)前九大流媒體服務(wù)用戶總數(shù)同比增長(zhǎng)50%以上，合計(jì)超過(guò)2.5億美元。美國(guó)家庭平均訂購(gòu)3.1個(gè)流媒體服務(wù)，高于2019年的2.7個(gè)。

影業(yè)巨頭紛紛將業(yè)務(wù)向流媒體傾斜，采取混合發(fā)行策略，為自家的流媒體服務(wù)招攬更多的付費(fèi)用戶。去年12月初，華納宣布了一則激進(jìn)的發(fā)行策略：2021年上映的17部新片將在院線和集團(tuán)旗下流媒體平臺(tái)HBO Max同步上映，其中包括《沙丘》，該片是2021年最受關(guān)注的科幻大片之一，由《銀翼殺手2049》導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦執(zhí)導(dǎo)，參演者包括中國(guó)演員張震，定檔10月1日。這份片單還包括《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》《黑客帝國(guó)4》。消息一出震驚行業(yè)，多家院線股價(jià)應(yīng)聲下跌。

盡管華納兄弟影業(yè)董事長(zhǎng)托比·艾默里奇一再?gòu)?qiáng)調(diào)，這只是為期一年的戰(zhàn)略，電影業(yè)務(wù)會(huì)根據(jù)疫情的變化而調(diào)整。但在更多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是一項(xiàng)關(guān)于未來(lái)的決策，并將影響到其他大制片廠的抉擇，疫情只是加速了無(wú)可避免的行業(yè)變革。

好萊塢演員約翰·霍恩說(shuō)：“院線營(yíng)收過(guò)去十年一直在下跌，這場(chǎng)流行病暴露了院線行業(yè)盈利模式弱點(diǎn)，他們已經(jīng)一個(gè)世紀(jì)都沒(méi)有改變商業(yè)模式，但世界已經(jīng)發(fā)生不可扭轉(zhuǎn)的變化，如果你現(xiàn)在想看電影，不必去電影院購(gòu)買10美元的爆米花排隊(duì)，而是可以在奈飛上立刻觀看。”

《信條》導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭在聲明中斥責(zé)華納的做法，他認(rèn)為，院線電影的發(fā)展取決于院線和制片廠之間富有成效的合作，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，院線電影的未來(lái)取決于人們共同分享故事的愿望。諾蘭的《信條》由華納發(fā)行，也是去年少數(shù)幾部院線公映的大片之一，全球票房為3.59億美元，美國(guó)票房為5760萬(wàn)美元。

巨幕影廳運(yùn)營(yíng)商IMAX首席執(zhí)行官里奇·蓋爾方德(Rich Gelfond)認(rèn)為，這樣的策略可能不太理想：“該計(jì)劃可能極大削弱2021年華納的國(guó)際票房回報(bào)，將電影直接放到流媒體上通常會(huì)導(dǎo)致盜版橫行，損害包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)的票房收入，電影院已經(jīng)急劇復(fù)蘇。”蓋爾方德表示，IMAX在2020年第三季度同比恢復(fù)了100%，第四季度收益也達(dá)到了75%?！渡衿媾畟b1984》通過(guò)IMAX獲得了500萬(wàn)美元的收入，其中380萬(wàn)美元來(lái)自中國(guó)的680塊IMAX銀幕。

中小成本影片的機(jī)會(huì)

百年歷史的電影行業(yè)到了被迫改變的時(shí)刻，財(cái)力雄厚的高科技公司則加速了行業(yè)變革。

2020年，一些大型電影公司所做出的決策，放在過(guò)去幾乎不可思議：環(huán)球影業(yè)與院線達(dá)成協(xié)議，將神圣的窗口期縮短至17天;迪士尼線上播映《花木蘭》《心靈奇旅》等大預(yù)算電影;索尼將《最幸福的季節(jié)》的北美版權(quán)出售給Hulu;派拉蒙以1.25億美元價(jià)格將《美國(guó)之旅2》賣給了亞馬遜。

派拉蒙公司董事長(zhǎng)吉姆·吉亞諾普洛斯表示，這一決定非常困難，但考慮到現(xiàn)實(shí)情況，整整兩年積壓的電影可能要在半年時(shí)間即2021年下半年集中發(fā)行，這是他們不得不做出的選擇。自去年3月以來(lái)，奈飛已購(gòu)買五部電影的全球版權(quán)，其中包括頒獎(jiǎng)季熱門影片《芝加哥七君子審判》。

在一片影院死亡的哀嚎聲中，不乏樂(lè)觀主義者，環(huán)球影業(yè)董事長(zhǎng)唐娜·蘭利表示，制片廠都在試圖通過(guò)變革生態(tài)系統(tǒng)的方式，增加多樣化的投資組合，幫助影片實(shí)現(xiàn)盈利，以維持新電影的立項(xiàng)開發(fā)，通過(guò)創(chuàng)新保障電影人的利益。行業(yè)分析師格林菲爾德指出，過(guò)去實(shí)際上只有少數(shù)影片才能掙錢，而大部分虧損，如今好萊塢正在創(chuàng)建新的機(jī)制和豐富回收渠道，抱怨的人不會(huì)真正理解付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的力量，這對(duì)創(chuàng)作者、電影公司、運(yùn)營(yíng)商都是利好。

上海戲劇學(xué)院教授石川向第一財(cái)經(jīng)表示，疫情持續(xù)時(shí)間漫長(zhǎng)，對(duì)于一些電影生產(chǎn)方來(lái)說(shuō)生存壓力巨大，線上與影院同步發(fā)行是疫情時(shí)期的權(quán)宜之計(jì)，以維持行業(yè)的基本生產(chǎn)。但既然策略已經(jīng)開始施行，疫情結(jié)束之后不可能不留一絲痕跡，電影的傳播進(jìn)入線上線下的博弈期。“融媒體發(fā)展毫無(wú)疑問(wèn)是未來(lái)的發(fā)展方向，但影院還會(huì)以它的方式繼續(xù)存在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，影院的放映技術(shù)也在不斷進(jìn)步，在觀影體驗(yàn)上有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并將主動(dòng)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力尋求新的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，這是一個(gè)互相博弈搶占市場(chǎng)份額的過(guò)程。最后形成線上線下平行發(fā)展的格局，就如同電影與電視、錄像帶、各種數(shù)碼產(chǎn)品的角力，這一過(guò)程持續(xù)了幾十年的時(shí)間”。

從線上發(fā)行的角度來(lái)看，線上線下共同發(fā)展的格局也給中小成本影片的回收帶來(lái)更多可能。“一千萬(wàn)元以內(nèi)預(yù)算的電影，只要成本控制得好，就沒(méi)有不盈利的道理。只是我們的影院市場(chǎng)沒(méi)有給這些小片子機(jī)會(huì)。”石川表示，國(guó)內(nèi)影院目前的經(jīng)營(yíng)方式和運(yùn)營(yíng)成本決定了它更愿意播映視效大片，因此線上發(fā)行渠道對(duì)于中小影片是利好：“如果平臺(tái)收購(gòu)價(jià)格或分賬價(jià)格更加合理，那么維系小成本影片的再生產(chǎn)就成為可能。只是目前這種模式還不成熟，平臺(tái)收購(gòu)價(jià)還不足以維持它的生存發(fā)展，但這是一個(gè)趨勢(shì)。疫情結(jié)束之后，線上新開辟的渠道會(huì)繼續(xù)存在下去，那就需要供給側(cè)提供內(nèi)容產(chǎn)品，這樣小片的機(jī)會(huì)就來(lái)了。”

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