7月12日，小紅書宣布，成為中央廣播電視總臺(tái)頂級(jí)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)成為中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴，中國女足全體隊(duì)員集體入駐小紅書。多家體育媒體官方賬號(hào)以及赴日參與奧運(yùn)報(bào)道的記者也將入駐小紅書，東京奧運(yùn)會(huì)期間，通過小紅書為用戶提供豐富的獨(dú)家內(nèi)容。此外，小紅書將獨(dú)家呈現(xiàn)多期奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員訪談。

7月12日，中國國家女子足球隊(duì)宣布小紅書成為球隊(duì)官方合作伙伴。中國女足全體隊(duì)員集體入駐小紅書。包括女排名將魏秋月、跳水奧運(yùn)冠軍何姿、遼寧男籃主教練楊鳴等在內(nèi)的一批體育明星也將入駐小紅書。從7月21日中國女足揭幕戰(zhàn)當(dāng)日起至東京奧運(yùn)會(huì)閉幕，小紅書將每天推出由體育明星、知名體育媒體人等參與的直播，暢聊女足小組出線前景等熱點(diǎn)話題。

在本屆東京奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書將主打“競(jìng)技在賽場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)在生活”的理念，引導(dǎo)大家在看奧運(yùn)的同時(shí)，更能參與奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)。在東京奧運(yùn)會(huì)一線，數(shù)十位在日本的博主將組成“小紅書東京報(bào)道團(tuán)”，為小紅書用戶展示賽場(chǎng)內(nèi)外的奧運(yùn)故事。

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