雖然7月19日晚間鹽津鋪子(002847)實控人、部分董事、高管公告了增持計劃，但這并沒有改變鹽津鋪子股價“跌跌不休”的尷尬。交易行情顯示，截至7月20日收盤，鹽津鋪子又暴跌9.94%，而此前鹽津鋪子已經“吃”了三個跌停板。增持利好都未能挽救的股價背后，是在社區(qū)團購等新零售渠道的沖擊下鹽津鋪子中報業(yè)績預降的困局。

無視利好股價重挫9.94%

在鹽津鋪子連續(xù)3個交易日跌停后，鹽津鋪子實控人、董事及高管坐不住了。7月19日晚間，鹽津鋪子發(fā)布公告稱，公司實控人、部分董事、高管共7人計劃自公告披露日起的未來6個月內，增持鹽津鋪子股票合計金額不低于5000萬元。鹽津鋪子實控人的增持計劃似乎是為了挽救公司一路下跌的股價，但鹽津鋪子7月20日的股價表現(xiàn)卻依舊疲軟。

交易行情顯示，7月20日，鹽津鋪子低開6.11%，開盤價為65.47元/股。隨后維持低位震蕩走勢，盤中多次觸及跌停，盤中股價再創(chuàng)年內新低，為62.76元/股。截至7月20日收盤，鹽津鋪子報62.8元/股，跌幅為9.94%。

公告顯示，本次增持是鹽津鋪子實控人等基于對公司未來發(fā)展前景的信心以及對公司價值的認同，增持主體多達7人，分別是公司實際控制人、董事長、總經理張學武;公司實際控制人張學文;董事、副總經理蘭波、楊林廣;公司高級管理人員副總經理黃敏勝、張磊;董事會秘書、財務總監(jiān)朱正旺。截至公告披露日，增持主體合計持有鹽津鋪子股份8539.96萬股，持股比例66.01%。其中，張學武擬增持不低于2500萬元，張學文擬增持不低于1500萬元，其他人擬合計增持不低于1000萬元。

增持之前，鹽津鋪子已連續(xù)3個交易日跌停，股價一直在刷新年內新低。而把時間拉長，5月以來，鹽津鋪子在二級市場上的表現(xiàn)也不太理想。交易行情顯示，5月6日至7月20日，鹽津鋪子股價遭腰斬，區(qū)間跌幅為53.05%。截至7月20日收盤，鹽津鋪子市值為81.24億元，短短不到三個月的時間里，鹽津鋪子市值蒸發(fā)了100億元左右。

北京看懂經濟研究院研究員郭宇軒在接受北京商報采訪時表示，鹽津鋪子“跌跌不休”的股價更多來自于市場的一種擔憂與質疑。就當前股價而言，更多是市場對于鹽津鋪子下一步如何發(fā)展不確定性的真實反映。如果鹽津鋪子下定決心對布局線上做出改變，可能在現(xiàn)階段，比實控人、董事高管不斷增持股票要來得更加有效。

針對公司相關問題，北京商報記者致電鹽津鋪子董秘辦公室進行采訪，對方工作人員表示，“領導在開會，稍后會給您回電”。發(fā)稿前記者再次致電，但對方表示領導會議仍未結束。

上半年業(yè)績預計下滑六成左右

鹽津鋪子股價四連跌是源于7月14日晚間發(fā)布的2021年上半年業(yè)績預告，預告顯示，鹽津鋪子預計上半年實現(xiàn)歸屬凈利潤4500萬元至5500萬元，去年同期，鹽津鋪子歸屬凈利潤盈利1.3億元，同比下降57.68%至65.38%。

市場之所以對鹽津鋪子如此失望，主要原因是鹽津鋪子此前的業(yè)績一直很穩(wěn)健。財務數據顯示，2020年鹽津鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入19.59億元，同比增長39.99%;對應實現(xiàn)的歸屬凈利潤為2.42億元，同比增長88.83%。2021年一季度，鹽津鋪子實現(xiàn)營業(yè)收入5.92億元，同比增長27.45%;對應實現(xiàn)的歸屬凈利潤為8203萬元，同比增長43.41%。

資料顯示，鹽津鋪子上市于2017年，公司主要產品為“鹽津鋪子”品牌的休閑食品，包括休閑豆制品、涼果蜜餞、堅果炒貨、休閑素食、休閑肉制品、烘焙制品六大類。

對于上半年業(yè)績下降的原因，鹽津鋪子表示，公司低估了社區(qū)團購等新零售渠道對傳統(tǒng)商超渠道的影響，2021年上半年鹽津鋪子在商超渠道人員推廣、促銷推廣等相關市場費用投入過多，但商超渠道銷售收入增長及渠道業(yè)績未達預期。

此外，鹽津鋪子表示，3月以來，鹽津鋪子陸續(xù)上馬31℃鮮鱈魚腸、蟹柳等深海零食系列新品，新品上市初期市場費用和研發(fā)費用投入較大，目前處于孵化推廣期，規(guī)模效應尚未體現(xiàn)，前期成本較高。同時，3月以來，原材料價格上漲幅度較大，增加了原材料采購成本，導致生產成本有所上升。

7月19日，鹽津鋪子在接待多家機構調研時表示，公司第三季度會努力按照公司的股權激勵目標來實現(xiàn)，然后第四季度去爭取把前面的業(yè)績補回來。此外，鹽津鋪子表示，公司目前全渠道開始加強，包括流通渠道、定量裝、電商渠道和社區(qū)團購等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報記者采訪時表示，“社區(qū)團購對商超的影響確實很大，尤其是對于輕休閑食品，其主要消費者是年輕人，在社區(qū)團購有補貼優(yōu)惠，以及省時、省事的情況下，年輕人會選擇在網上購買。作為一個老品牌，在沒有擴大客群情況下，重復購買的都是原有客戶，無需在商場通過導購介紹購買，所以鹽津鋪子在商場投放促銷推廣費用高，卻無法起到好的效果，也屬正?，F(xiàn)象”。

郭宇軒則表示，因為業(yè)績不如預期，放棄商超極高的凈利潤率，轉戰(zhàn)早已紅海一片且利潤率較低的線上平臺，是否真的值得，這個問題還需要鹽津鋪子認真考慮。

北京商報記者董亮實習記者丁寧

關鍵詞： 鹽津鋪子 社區(qū)團購 業(yè)績下滑 凈利潤