繼老干媽、王老吉之后，海天味業(yè)也開始“瘋狂”申請商標。7月20日，天眼查App顯示，近日，佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司(以下簡稱“海天味業(yè)”)接連申請注冊“海天”字樣相近商標，國際分類涉及啤酒飲料、食品等，當前商標狀態(tài)為申請中。在業(yè)內(nèi)人士看來，在業(yè)績放緩、被質(zhì)疑估值過高等背景下，海天味業(yè)加速申請商標一方面是建立商標護城河，維護企業(yè)品牌發(fā)展;另一方面則是在為未來布局更多領域產(chǎn)品冠以新商標發(fā)展，從而實現(xiàn)新的增長點做準備。

申請啤酒、飲料等領域商標

7月20日，天眼查App顯示，海天味業(yè)接連申請注冊了“海天”字樣相近商標，包括每天、海無、誨夫、每夫、誨天等多個商標，國際分類涉及啤酒飲料、食品等，當前商標狀態(tài)為申請中。

海天味業(yè)此舉似乎與此前的一起商標官司不無關系。2008年12月19日，方美紅曾申請“每夫”商標。對此，2020年，海天味業(yè)起訴至北京市高級人民法院。在關于“每夫”商標的有效性以及是否與海天味業(yè)持有的“海天”商標構成近似問題上，北京市高級人民法院最終裁定，“每夫”與“海天”在調(diào)味品等類別上構成商標近似。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受北京商報記者采訪時表示，目前，海天味業(yè)仍主要依靠調(diào)味品業(yè)務發(fā)展，其調(diào)味品均冠以“海天”字樣，一旦“海天”品牌受損，對于海天味業(yè)來說，將造成巨大的損失。

也有業(yè)內(nèi)人士認為，“瘋狂”申請注冊商標的背后，是海天味業(yè)拓展業(yè)務的對應動作。開拓新領域是海天味業(yè)尋找新增長點的重要方式，這期間為相關領域產(chǎn)品申請對應的商標也極為重要。“海天一方面是希望打造自己的商標護城河，另一方面也是希望給未來更多領域布局產(chǎn)品冠以新商標發(fā)展。”

無獨有偶，今年7月，農(nóng)夫山泉股份有限公司申請注冊了多件“農(nóng)夫三拳”商標，國際分類涉及啤酒飲料、方便食品、食品、飼料種籽。7月5日，王老吉申請新婚大吉商標，一度沖上微博熱搜榜第二位，與此同時，王老吉還注冊了新年大吉、升職大吉、端午大吉、開工大吉、高考大吉等“吉系列”商標。而老干媽也圍繞“老干媽”品牌申請了“老于媽”“干媽”“好媽媽”“老千媽”等商標。

朱丹蓬說，目前企業(yè)對于整個知識產(chǎn)權體系的保護已經(jīng)比較完善，海天味業(yè)搶注商標避免了被山寨侵害的可能性，這其實也是中國企業(yè)在知識產(chǎn)權體系和風險管控方面的進步。

資料顯示，2021年7月12日，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布對十三屆全國人大四次會議第1500號建議答復的函。其中提到，加大對惡意商標注冊申請行為的整治。加強商標領域信用監(jiān)管，推動將當事人因惡意商標注冊申請行為受到行政處罰的信息納入全國公共信用信息目錄。加強對于惡意注冊行為的監(jiān)控，采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，嚴厲打擊商標惡意注冊行為，累計駁回惡意搶注和囤積商標超15萬件。

破題“天花板”

在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來，受商標問題、蛆蟲事件、估值過高質(zhì)疑等影響，海天味業(yè)不斷受到外界質(zhì)疑。

2020年9月，海天味業(yè)被曝蛆蟲事件，使得一直備受“估值過高”質(zhì)疑的海天味業(yè)，在短短半個月內(nèi)市值蒸發(fā)千億元。截至7月20日收盤，海天味業(yè)總市值達到5217.7億元，而在2020年9月，海天味業(yè)市值曾一度超過6500億元。

“品質(zhì)、品控是對大品牌來說非常嚴重的問題，作為食品企業(yè)，必須要在品質(zhì)管理上采取更加嚴格的手段，必須確保產(chǎn)品質(zhì)量。否則對企業(yè)和品牌帶來的損害是非常嚴重的。”快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠表示。

“原有調(diào)料味業(yè)務已經(jīng)難以讓海天味業(yè)實現(xiàn)高速增長，這也是近年來海天味業(yè)逐步布局食用油、火鍋底料等領域的原因。作為行業(yè)領頭羊，它受到資本的追捧，這是一個平?，F(xiàn)象，但目前來看，海天味業(yè)的股價一直存在較大的泡沫。”朱丹蓬稱，要提振低迷的業(yè)務情況，海天應走多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人群的戰(zhàn)略布局，對于企業(yè)擺脫困境、突破業(yè)績天花板會是行之有效的手段。

數(shù)據(jù)顯示，2009年，海天味業(yè)營收達到44.83億元。2015年，海天味業(yè)營收突破百億元。2020年，海天味業(yè)實現(xiàn)營收227.9億元。雖然海天味業(yè)營收不斷上漲，但增幅卻有所下滑。財報顯示，2017-2020年，海天味業(yè)營收同比增長17.06%、16.8%、16.22%、15.13%;歸屬凈利潤同比增長24.21%、23.6%、22.64%、19.61%。

“海天味業(yè)的業(yè)績增幅近年來略有下滑，可見企業(yè)個體已經(jīng)達到發(fā)展的天花板。但從調(diào)味品行業(yè)整體來看，還有很大的發(fā)展空間。這不僅指醬油、蠔油等傳統(tǒng)品類，隨著消費群體對生活品質(zhì)的看重，未來調(diào)味品產(chǎn)業(yè)會更加細分，因此會形成食材類、半成品等相關品類。在這一方向會釋放更大的消費潛力。如果企業(yè)針對此進行合理的開發(fā)布局，空間還是很大的。”鮑躍忠分析道。

對于海天味業(yè)未來發(fā)展及如何部署接下來的品牌與業(yè)務，北京商報記者聯(lián)系了海天味業(yè)，但截至發(fā)稿，并未收到回復。

北京商報記者郭秀娟白楊實習生張函(圖片來源：天眼查)

關鍵詞： 海天味業(yè) 企業(yè)品牌 注冊商標 知識產(chǎn)權體系