第十四屆全運會正如火如荼地進(jìn)行中，京東運動近日開啟京東運動戶外超級品類日，攜手國內(nèi)外品牌為廣大運動愛好者們帶來了一場全民運動盛宴，專業(yè)的運動裝備、豐富的運動戶外產(chǎn)品、多元的直播互動玩法將全民運動的熱情從線上帶到線下。

運動全民化，跑步、籃球兩大品類銷量領(lǐng)跑

伴隨“發(fā)展體育運動,增強(qiáng)人民體質(zhì)”的強(qiáng)有力號召，運動全民化，正成為當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。在近日結(jié)束的京東運動戶外超級品類日，跑步和籃球作為大眾參與度最高的兩項運動，成為銷售規(guī)模最大的兩個品類。數(shù)據(jù)顯示，活動當(dāng)天成交額TOP5的品類分別是： 跑步鞋、籃球鞋、休閑鞋、板鞋、運動褲。其中，運動服飾中的運動褲首次擠進(jìn)品類TOP5。

跑步、籃球之外，游泳也正激發(fā)著全民運動的熱情。京東運動戶外超級品類日，京東運動攜手合作品牌帶來了海量的專業(yè)游泳裝備，滿足游泳愛好者的購物需求。雖然盛夏已過，但大眾游泳依然火爆，數(shù)據(jù)顯示，京東運動戶外超品日當(dāng)天游泳裝備成交額同比增長達(dá)156%，其中arena阿瑞娜旗艦店成交額同比增長310%，speedo品牌成交額同比增長253%。

全民運動熱情的高漲，也體現(xiàn)在居家運動的需求越來越旺盛，傳統(tǒng)的家用健身產(chǎn)品銷售穩(wěn)步增長，本次京東運動戶外超品日健身器材代表品牌keep的成交額同比增長達(dá)到426%。此外健身小件商品熱度也非常高，飛力士棒、智能健身鏡等網(wǎng)紅產(chǎn)品受到消費者熱捧，成交量井噴。

風(fēng)格國潮化，國產(chǎn)運動品牌全面崛起

與全民運動熱潮相伴而生的，是國潮“出圈”：兼具品質(zhì)口碑和潮流洞察能力的國貨運動品牌近年來強(qiáng)勢崛起，國潮時代真正到來。本次京東運動戶外超級品類日，國潮品牌就受到消費者的追捧，其中，成交額TOP5的店鋪分別是：安踏、李寧、匹克、特步、361°。

實際上，京東運動一直以來都通過在資源、流量、營銷等方面的積極支持，不斷推高國貨品牌的線上銷量，助力品牌影響力的提升。在鄭州暴雨、東京奧運會的特殊節(jié)點，京東攜手眾多國產(chǎn)品牌推出“謝謝你，為國貨點贊”系列直播，利用平臺資源支持國貨品牌出圈，僅7月23日、24日兩天，在京東平臺的運動國潮品牌成交額同比增長500%，其中鴻星爾克作為當(dāng)時的國潮焦點品牌，7月23日成交額同比增長了52倍。

在不同地區(qū)的市場上，國潮品牌的受歡迎程度也有很大不同。京東運動戶外超品日當(dāng)天的銷售數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌產(chǎn)品成交額TOP5省份分別是：廣東、福建、浙江、江蘇、河南，值得一提的是，浙江省首次進(jìn)入成交額TOP3省份。

戶外運動受青睞，運動輕奢化詮釋消費升級

隨著秋季到來，露營、登山、垂釣等戶外運動也越來越受歡迎，尤其城市周邊野餐十分適合家庭出行。京東運動戶外超品日當(dāng)天，戶外裝備類商品中戶外儀表成交額增長10倍以上，望遠(yuǎn)鏡的成交額同比增長450%，野餐出游裝備的成交額同比增長700%，騎行運動裝備成交額同比增長400%。其中，佳明(戶外手表)、星特朗(望遠(yuǎn)鏡)、牧高笛(603908,股吧)(帳篷墊子)位列戶外裝備類TOP3品牌，而戶外裝備類下單金額最高的的五個省市分別是北京、廣東、江蘇、山東、四川。

戶外運動成為潮流的同時，運動輕奢化也正成為全民運動時代新的消費特點。消費升級背景之下，部分消費者對戶外裝備有著更高的要求，戶外輕奢品牌備受青睞。京東運動戶外超品日當(dāng)天，輕奢露營產(chǎn)品成交額同比增長100%，滑雪運動裝備成交額同比增長110%，垂釣品類成價額同比去年的超品日增長50%，其中光威同比增長175%。戶外輕奢品牌中，9月伊始在京東重磅發(fā)布了ICON系列新品沖鋒衣的The North Face北面，再次奪人眼球，當(dāng)天成交額同比增長65%，引領(lǐng)運動專業(yè)潮品。此外，始祖鳥成交額同比增長93%，今年新入駐的迪卡儂環(huán)比近兩周的日均成交額增長了8倍。

國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃(2021—2025年)》指出，要深入實施健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略，加快體育強(qiáng)國建設(shè)，構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系。京東運動致力于向消費者提供專業(yè)的運動、戶外、健身等海量高品質(zhì)商品，一站式服務(wù)全面滿足不同運動環(huán)境和運動場景的消費需求，對消費者進(jìn)行專業(yè)、時尚化的運動消費引導(dǎo)，帶動全國運動健身風(fēng)潮。“你只管運動，其他交給京東”的品牌主張正得到越來越多消費者的認(rèn)可。

關(guān)鍵詞： 京東運動 品牌影響力 國貨品牌 平臺資源