8月13日晚，“健力寶杯”第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽進(jìn)入第5個(gè)比賽日，可容納萬人的云秀山體育場(chǎng)幾乎座無虛席。比賽中，場(chǎng)上每次流暢的進(jìn)攻、精彩的進(jìn)球，都會(huì)引發(fā)萬名觀眾山呼海嘯般的歡呼喝彩聲。中場(chǎng)休息間隙，萬人合唱經(jīng)典歌曲《光輝歲月》，看球現(xiàn)場(chǎng)秒變演唱會(huì)，氛圍感瞬間拉滿。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚的精彩角逐吸引超1.7萬人進(jìn)場(chǎng)觀賽。實(shí)際上，自本屆佛山“西甲”揭幕戰(zhàn)打響以來，線下熱度持續(xù)走高，每逢比賽日云秀山體育場(chǎng)內(nèi)“萬人睇波”已成常態(tài)。

線上，佛山“西甲”人氣同樣火爆。8月5日~14日，三水區(qū)融媒體中心官方融媒矩陣直播、視頻、新聞報(bào)道總流量超過2000萬。自開賽以來，佛山“西甲”相關(guān)話題登上抖音同城熱搜榜5條，在抖音平臺(tái)帶動(dòng)總流量超過2500萬。

(資料圖片)

每逢佛山“西甲”比賽日，可容納萬人的云秀山體育場(chǎng)座無虛席，氣氛熱烈。圖為8月11日四會(huì)奇石河景區(qū)隊(duì)對(duì)百森椰汁隊(duì)比賽中熱情的球迷。

僅僅是小組賽，佛山“西甲”何以場(chǎng)場(chǎng)爆滿？

根深則葉茂 云秀山看球已融入市民生活

作為廣東地區(qū)為數(shù)不多的11人制成年男子業(yè)余足球賽，佛山“西甲”已有21年歷史。因歷年都在三水西南街道舉辦，市民便將之稱為“西甲”。

而要探究佛山“西甲”的歷史起源，還得從90多年前說起。

1931年，當(dāng)三水縣運(yùn)動(dòng)會(huì)第一次出現(xiàn)足球項(xiàng)目，便引發(fā)了校園足球熱。此后，在足球場(chǎng)地缺乏的20世紀(jì)50年代末，人們把西南菜市場(chǎng)當(dāng)作足球場(chǎng)來踢球，因此還在民間留下“早上菜市場(chǎng)，下午足球場(chǎng)”的佳話。

到了20世紀(jì)八九十年代，云秀山體育場(chǎng)賽事頻繁，各類杯賽聯(lián)賽達(dá)到高潮，如“肄江杯”足球賽等，“去云秀山睇波”是當(dāng)時(shí)三水人潮流的娛樂節(jié)目。

依托濃厚的足球文化底蘊(yùn)，三水足球事業(yè)加速發(fā)展。作為廣東省首批足球試點(diǎn)城市（縣區(qū)）之一，自20世紀(jì)80年代起，三水就設(shè)立了足球后備人才梯隊(duì)培養(yǎng)計(jì)劃，先后走出6名國(guó)腳，以及“佛山中超第一人”李營(yíng)健、入選2023年國(guó)足亞運(yùn)隊(duì)的李永佳等職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員。

每逢佛山“西甲”比賽日，可容納萬人的云秀山體育場(chǎng)座無虛席，氣氛熱烈。圖為8月11日四會(huì)奇石河景區(qū)隊(duì)對(duì)百森椰汁隊(duì)比賽中熱情的球迷。

發(fā)展至今，足球文化已經(jīng)嵌進(jìn)了一代代三水人的基因，上至花甲老人，下至蹣跚孩童。據(jù)三水區(qū)足協(xié)估算，全區(qū)有足球人口1萬余人，其中青少年球員3000余人。

足球人口不斷擴(kuò)大，場(chǎng)地建設(shè)也不斷升級(jí)。截至2023年，三水共有足球場(chǎng)149個(gè)，足球場(chǎng)地?cái)?shù)量達(dá)到1.8塊/萬人。近年來，三水更是按照國(guó)際級(jí)比賽專用場(chǎng)地的標(biāo)準(zhǔn)，建成了蘆苞溫泉足球基地、威斯汀足球基地、老沙足球基地等一批新的足球場(chǎng)。

場(chǎng)地建設(shè)不斷升級(jí)完善，相應(yīng)地，三水承辦高規(guī)格賽事的能力與知名度也日漸提升，先后成功承辦第十四屆全運(yùn)會(huì)足球項(xiàng)目女子成年組資格賽（廣東賽區(qū)）、全國(guó)青少年足球錦標(biāo)賽等31項(xiàng)賽事活動(dòng)。

場(chǎng)內(nèi)加場(chǎng)外 全新升級(jí)版賽事嗨翻一夏

本屆佛山“西甲”的觀眾席中，除了有不少本地老街坊，還有粵港澳大灣區(qū)城市的眾多球迷，更吸引了不少市民游客“路轉(zhuǎn)粉”。

佛山“西甲”魅力何在？本屆佛山“西甲”非同尋常，賽事全面升級(jí)，更具觀賞性、互動(dòng)性。

一是參賽規(guī)模更大。往年佛山“西甲”參賽隊(duì)伍為12支，以三水本土足球隊(duì)為主。今年則擴(kuò)軍至26支，躍升為灣區(qū)足球盛事。首次有港澳、深圳、廣州、東莞等地市的足球勁旅參加，還有盧琳、榮昊等足球明星加盟，讓賽事看點(diǎn)十足，吸引“近水樓臺(tái)”的大灣區(qū)球迷到場(chǎng)觀賽。

二是賽事特色更鮮明。本屆賽事聚焦“功夫足球”特色，主打產(chǎn)業(yè)工人的快樂足球，不僅得到市內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)踴躍參與，還吸引了騰訊、美的、碧桂園等世界500強(qiáng)企業(yè)首次組隊(duì)出征。比賽中，企業(yè)球隊(duì)強(qiáng)大的親友團(tuán)不遺余力地加油助威，快速“攪熱”現(xiàn)場(chǎng)氛圍。賽事期間設(shè)置的高水平邀請(qǐng)賽，也為佛山“西甲”俘獲了一批忠實(shí)粉絲。

三是互動(dòng)玩法更豐富。本屆佛山“西甲”開幕以來，每場(chǎng)球賽設(shè)有線下抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，觀眾通過掃描二維碼抽獎(jiǎng)、無人機(jī)上屏等方式，即有機(jī)會(huì)將文旅消費(fèi)券、冰箱、淋浴套裝等實(shí)物獎(jiǎng)品領(lǐng)回家。同時(shí)，佛山“西甲”分享官全民創(chuàng)作大賽同步開啟，觀眾參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲取健力寶一年免費(fèi)暢飲資格和1噸健力寶的終極大獎(jiǎng)。

8月12日，佛山“西甲”分享官全民創(chuàng)作大賽首位獲獎(jiǎng)?wù)哒Q生，自媒體達(dá)人“希希明日記”喜獲健力寶一年暢飲資格。

四是惠民服務(wù)更優(yōu)化。今年，佛山“西甲”在保持免費(fèi)入場(chǎng)觀賽的基礎(chǔ)上，將46場(chǎng)比賽都安排在周末及節(jié)假日晚上舉行，方便更多群眾到場(chǎng)。

場(chǎng)內(nèi)氣氛熱烈，場(chǎng)外同樣熱鬧。三水大力打好文旅組合拳，將佛山“西甲”與1982創(chuàng)意街區(qū)·江邊倉(cāng)和三水啤酒廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)起來，實(shí)現(xiàn)互相引流，相得益彰。睇“西甲”、飲啤酒、品美食，為群眾打造“超級(jí)周末”。

線上加線下 全媒體傳播“西甲”屢登熱搜

這個(gè)夏天，佛山“西甲”盛況空前，離不開新華社、人民日?qǐng)?bào)等30余家中央、省主流媒體以及佛山主流媒體鋪天蓋地的宣傳。

央媒關(guān)注帶動(dòng)佛山“西甲”火爆出圈。8月6日，人民日?qǐng)?bào)、新華社客戶端不約而同聚焦佛山三水，以文圖形式報(bào)道本屆佛山“西甲”的賽事亮點(diǎn)及揭幕戰(zhàn)精彩瞬間。8月7日，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道接力推出《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目，用長(zhǎng)達(dá)1分鐘的鏡頭對(duì)準(zhǔn)賽事亮點(diǎn)、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外反響等，報(bào)道佛山“西甲”開幕當(dāng)日盛況。

與此同時(shí)，佛山主流媒體火力全開。佛山市新聞傳媒中心借助報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、佛山+客戶端、抖音等宣傳矩陣，推出預(yù)熱短視頻、海報(bào)、標(biāo)語(yǔ)、聲帶、條漫、深度報(bào)道等產(chǎn)品，營(yíng)造濃厚的足球氛圍。

8月5日，佛山“西甲”揭幕戰(zhàn)中，廣東鳳鋁隊(duì)的小球迷為球隊(duì)加油助威。 /組圖由佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝

三水區(qū)融媒體中心做好賽事直播、挖掘賽事亮點(diǎn)及推薦周邊玩法等，為廣大球迷提供全方位、多樣化的看球指南。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三水區(qū)融媒體中心官方融媒矩陣的直播、視頻、新聞總流量超過2000萬。截至8月14日，三水區(qū)融媒體中心首發(fā)的視頻帶動(dòng)佛山“西甲”相關(guān)話題登上抖音同城熱搜榜5條，熱搜話題最高達(dá)到Top1，在抖音平臺(tái)帶動(dòng)總流量超過2500萬。

為了幫助市民一鍵掌握佛山“西甲”的最新賽事情況，佛山+客戶端上線玩轉(zhuǎn)“西甲”頻道，開發(fā)“賽事資訊”“賽事直播”“比賽競(jìng)猜”“場(chǎng)館導(dǎo)航”“周邊停車場(chǎng)”等功能，成為市民群眾認(rèn)識(shí)佛山“西甲”的窗口。

在線下宣傳方面，三水前期面向社會(huì)公開征集佛山“西甲”系列足球賽的賽事標(biāo)志以及吉祥物設(shè)計(jì)方案，進(jìn)一步擴(kuò)大佛山“西甲”的影響力和知名度。此外，佛山“西甲”元素還出現(xiàn)在公交站戶外廣告、廣場(chǎng)LED屏、小區(qū)展板等，掀起全城足球熱。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者何艷純、呂小潔、徐曉楊

編輯 | 梁健婷

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