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(資料圖)

什么是目標(biāo)群體指數(shù)？目標(biāo)群體指數(shù)是一個(gè)“傾向性指數(shù)”，是指某一個(gè)群體和某一個(gè)指數(shù)對(duì)總?cè)后w的同一指數(shù)比值，再乘以100的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)。目標(biāo)群體指數(shù)有助于確定目標(biāo)市場(chǎng)，是設(shè)定目標(biāo)時(shí)常用的主要工具；它可以反映目標(biāo)群體在特定研究領(lǐng)域（如地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體受眾、產(chǎn)品消費(fèi)者）的強(qiáng)弱。

它的基本目的是分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為、態(tài)度、生活方式和媒體接觸習(xí)慣，準(zhǔn)確描述目標(biāo)群體的特征，為更有效地制定營(yíng)銷策略和廣告計(jì)劃提供可靠的依據(jù)。

目標(biāo)群體指數(shù)的計(jì)算：

TGI指數(shù)=[目標(biāo)人群中具有某些特征的群體的比例/整個(gè)人群中具有相同特征的群體的比例] *標(biāo)準(zhǔn)數(shù)為100。

例如，去年8.9％的15-24歲人口選擇了斯達(dá)舒，而6.6％的總?cè)丝谶x擇了斯達(dá)舒，因此斯達(dá)舒15-24歲人口的TGI指數(shù)為134.9，這表明斯達(dá)舒主要位于15-24歲人口中。

目標(biāo)群體指數(shù)了解之后，目標(biāo)群體如何分析？

一、特征分析

分析目標(biāo)受眾的特征，包括他們的性別和年齡分布、教育程度、經(jīng)濟(jì)收入水平、愛好、喜歡訪問的網(wǎng)站和觀看的內(nèi)容等。

二、心理分析

分析目標(biāo)受眾的心理，主要是分析目標(biāo)受眾在做購(gòu)買決策時(shí)會(huì)考慮哪些因素，比如產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格、知名度、效果等，而且根據(jù)階段不同，目標(biāo)受眾的需求也不同。分析目標(biāo)受眾的心理，如創(chuàng)意寫作、營(yíng)銷登陸頁面設(shè)置等，根據(jù)其不同需求制定不同的推廣方案。

三、搜索行為分析

分析目標(biāo)受眾的搜索行為，不同行業(yè)/子行業(yè)的目標(biāo)受眾的搜索行為和在線習(xí)慣是不同的，比如游戲行業(yè)的目標(biāo)受眾，大部分可能是晚上上網(wǎng)；比如辦公家具行業(yè)的目標(biāo)群體，可能在白天工作時(shí)間瀏覽購(gòu)買。需要為不同的人設(shè)置不同的交付時(shí)間段。

四、地理分析

分析目標(biāo)受眾的地域分布，區(qū)域分布分析主要是了解目標(biāo)受眾集中所處的區(qū)域，可以將其納入轉(zhuǎn)型效果較好的區(qū)域。比如生活服務(wù)行業(yè)本身就有地域限制，只適合本地配送。根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具，可以統(tǒng)計(jì)出主要是哪些城市在提交預(yù)訂，甚至可以細(xì)化到區(qū)，再投遞到地區(qū)。

以上是關(guān)于目標(biāo)群體指數(shù)的相關(guān)知識(shí)，對(duì)此感興趣可以關(guān)注好紅酒和差紅酒的區(qū)別，希望對(duì)您有所幫助。

關(guān)鍵詞： 目標(biāo)群體