300萬款商品，被商家們?cè)O(shè)置為雙11公益專項(xiàng)，定向幫扶困境人群；每天自動(dòng)更新的捐贈(zèng)筆數(shù)前100商家中，八成是國(guó)貨新品牌。公益寶貝升級(jí)后一周，記者從天貓雙11項(xiàng)目組了解到一份有溫度的雙11榜單。

雙11期間，這些公益寶貝產(chǎn)生的善款，將重點(diǎn)用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭的主要?jiǎng)趧?dòng)力提供公益保險(xiǎn)、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐，預(yù)計(jì)幫助110萬人次。

優(yōu)惠、款式、實(shí)用性等維度以外，愛心也成為不少消費(fèi)者購買決策時(shí)的考量因素之一。阿里公益近期發(fā)起的一項(xiàng)在線調(diào)查中，近4萬用戶參與討論，83%的參與者表示，購物時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮公益商品。

記者打開淘寶搜索“公益寶貝”發(fā)現(xiàn)，公益頁面每天自動(dòng)更新商家捐贈(zèng)筆數(shù)排行榜，而TOP100商家中，有80%以上是國(guó)貨新品牌，包括花西子、十月結(jié)晶、李子柒、隅田川等。

母嬰新品牌“十月結(jié)晶”新消費(fèi)事業(yè)群總監(jiān)王水鐘表示，雙11期間店鋪里的公益寶貝，每成交一筆就會(huì)自動(dòng)捐贈(zèng)2分錢，這是一種表達(dá)愛的方式。

連續(xù)一周占據(jù)排行榜第一的，是一家服飾品牌“港仔文藝男”。目前店鋪1800多個(gè)商品都是公益寶貝。雙11期間，每產(chǎn)生一筆訂單，就會(huì)有2-5分錢的捐贈(zèng)。90后的店主表示，“公益是舉手之勞”。

雙11的公共價(jià)值不僅在匯聚商業(yè)，也在傳遞理念。今年天貓雙11發(fā)布會(huì)上，阿里宣布本屆雙11將全面升級(jí)誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目，打造公益的雙11。此次公益寶貝的升級(jí)主要體現(xiàn)在3個(gè)方面：聚焦幫助困境人群、增加商家公益專屬標(biāo)識(shí)、鼓勵(lì)分享公益項(xiàng)目。

（董本洪表示，阿里巴巴希望承擔(dān)更多企業(yè)責(zé)任，打造公益的雙11。）

“公益寶貝”打通了消費(fèi)者、商家、公益組織三者之間的關(guān)系。淘寶、天貓、天貓國(guó)際商家可選擇任意商品加入公益寶貝，自主設(shè)置捐贈(zèng)金額、指定公益項(xiàng)目。消費(fèi)者購買并成交后，平臺(tái)會(huì)按照商家設(shè)置的捐贈(zèng)金額給其指定的公益組織、項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單，默默幫助到了4300萬人次。

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