“保護嗓子，請用金嗓子……”家喻戶曉的金嗓子宣布退市，但其生意仍在繼續(xù)。近日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，金嗓子的戰(zhàn)略新品金嗓子腸寶已投放市場，金嗓子集團董事長江佩珍稱未來還要做心寶、胃寶。

腸寶是金嗓子瞄準腸道健康問題推出的產(chǎn)品，金嗓子腸寶全球總運營商、金東云聯(lián)總經(jīng)理劉雪松在金嗓子腸寶新品發(fā)布會上表示，金嗓子腸寶將成為新市場風口。

目前金嗓子腸寶已在官方旗艦店鋪貨，新零售是其主要銷售方式，1日，記者在金嗓子喉寶天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，這款產(chǎn)品官方售價達618元/200g。

圖片來源：電商平臺截圖

而真正引起記者注意的是，這明明是一款固體飲料，卻在宣傳防癌抗癌等功效。

一位金東云聯(lián)相關(guān)人士向北京商報記者介紹稱，金嗓子腸寶專門疏通腸子垃圾，可以排毒。對于便秘、腹瀉、癌癥、衰老、二型糖尿病、帕金森氏病以及阿爾茨海默癥等13種人群均有作用。

根據(jù)另一經(jīng)銷商在個人平臺發(fā)布的內(nèi)部宣傳資料顯示，金嗓子腸寶能降低致癌指標物β-葡萄糖苷酶的活性，降低食物中的前致癌物質(zhì)轉(zhuǎn)化為致癌物質(zhì)的可能，降低致癌風險等。內(nèi)部資料還稱金嗓子腸寶可以調(diào)節(jié)血糖、調(diào)節(jié)免疫等。

功效宣傳下，金嗓子腸寶迅速收獲了消費者。據(jù)金東云聯(lián)相關(guān)人士透露，金嗓子腸寶在深圳等多地開過大會，使用過腸寶的人相互交流，均表示產(chǎn)品功效不錯。

據(jù)國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《固體飲料消費提示》，固體飲料屬于普通食品。2020年5月，國家市場監(jiān)管總局開展嚴厲打擊固體飲料等特殊形態(tài)或包裝形式的食品虛假宣傳、違規(guī)銷售等違法違規(guī)行為，其中重點打擊食品標簽、說明書明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療及保健功能，利用包括廣告、會議、講座、健康咨詢在內(nèi)的任何方式對食品進行虛假宣傳的行為。

針對普通食品宣稱疾病治療功效的原因等問題，北京商報記者聯(lián)系了金嗓子方面，但截至發(fā)稿未收到任何回復(fù)。

北京君都律師事務(wù)所高級合伙人、生命科學與健康醫(yī)療法律部主任張文波分析認為，一款普通食品很難賣到600元的高價，當宣傳疾病治療等功效后，商家有了加價的理由，但該行為觸碰了法律紅線，金嗓子很難靠這種方式走得長遠。

打造新單品的背后是金嗓子業(yè)績增長乏力。金嗓子原為柳州市糖果二廠，1998年經(jīng)柳州市人民政府批準，由廣西金嗓子制藥廠和柳州市糖果二廠改制成立。經(jīng)過多年發(fā)展，支撐金嗓子集團業(yè)績的仍是一款產(chǎn)品。

金嗓子喉寶和金嗓子喉片兩款產(chǎn)品組成了金嗓子的主要營收。2012-2020年，金嗓子喉片營收占比超過87%。

營收過于依賴單品意味著公司整體收入直接受上述產(chǎn)品影響。2017年，金嗓子集團營收、凈利分別下降18.8%、40.3%，財報稱，公司凈利減少主要是由于旗艦產(chǎn)品金嗓子喉片等產(chǎn)品銷量下滑所致。2018年，公司業(yè)績回暖，金嗓子表示，主要是由于金嗓子喉片的銷售額增加所致。

提價是金嗓子維持業(yè)績的方式之一。從2014年到2020年，金嗓子喉片單盒產(chǎn)品售價從4.3元升至6.4元，提價幅度為48.83%，公司利潤也維持在1億元左右。但單品銷售的天花板逐漸顯現(xiàn)，提價策略失效。2020年財報顯示，金嗓子喉片的銷售收入約為5.8億元，同比減少19.3%；喉寶系列產(chǎn)品的銷售收入約5370萬元，同比減少了19.6%。

根據(jù)金嗓子的最新公告，公司預(yù)期將于2021年12月15日上午9時撤銷股份在聯(lián)交所的上市地位。

張文波表示，為尋求新的增長點打造新產(chǎn)品，但金嗓子的品牌讓人一下想到喉片，用金嗓子的品牌去打造腸寶產(chǎn)品能否成功仍是未知數(shù)，而夸大宣傳更讓公司面臨著違規(guī)風險。

關(guān)鍵詞： 金嗓子 腸寶 喉寶