中新經(jīng)緯11月3日電 雙11訂單峰值出現(xiàn)的時(shí)候，愛(ài)心峰值也同時(shí)出現(xiàn)。在雙11這樣商業(yè)爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，高頻的交易，通過(guò)“公益寶貝”產(chǎn)生了同樣高頻的捐贈(zèng)。

11月1日，天貓雙11第一波正式開(kāi)售，當(dāng)消費(fèi)爆發(fā)、商家沖刺交易峰值的時(shí)候，天貓雙11發(fā)布了一份不太一樣的愛(ài)心商家榜單：10萬(wàn)淘寶天貓商家新加入雙11公益專(zhuān)項(xiàng)，而在每天自動(dòng)更新的公益寶貝捐贈(zèng)筆數(shù)TOP100排行榜上，有61個(gè)商家已連續(xù)14天在榜。

連續(xù)14天在榜的商家中，有港仔文藝男、花西子、十月結(jié)晶、有棵樹(shù)等等，多數(shù)為國(guó)貨新品牌。這份有溫度的榜單，打開(kāi)淘寶APP搜索“公益寶貝”可以看到。

據(jù)了解，雙11期間，商家捐贈(zèng)的公益寶貝善款，將重點(diǎn)用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭的主要?jiǎng)趧?dòng)力提供公益保險(xiǎn)、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛(ài)心午餐。目前，已有10萬(wàn)淘寶天貓商家在設(shè)置公益寶貝時(shí)，選擇加入了這3個(gè)公益專(zhuān)項(xiàng)。

雙11的公共價(jià)值不僅在匯聚商業(yè)，也在傳遞理念。今年天貓雙11發(fā)布會(huì)上，阿里宣布全面升級(jí)誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目：聚焦幫助困境人群、增加商家公益專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)、鼓勵(lì)分享公益項(xiàng)目。

商業(yè)與公益不矛盾。事實(shí)上，公益寶貝的升級(jí)，進(jìn)一步激發(fā)了商家和消費(fèi)者的公益熱情。除了以上商家公益榜外，雙11期間，已有2億消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)公益寶貝，1000多萬(wàn)款商品新加入了公益寶貝。

國(guó)潮熱與公益熱形成共振。雙11正式開(kāi)售后，不少國(guó)貨新品牌表現(xiàn)亮眼，薇諾娜、云鯨等1小時(shí)內(nèi)超過(guò)去年全天銷(xiāo)售額。他們同時(shí)也在默默做公益。連續(xù)14天在TOP100捐贈(zèng)榜單中的國(guó)貨品牌“十月結(jié)晶”表示，雙11期間店鋪里的公益寶貝，每成交一筆就會(huì)自動(dòng)捐贈(zèng)2分錢(qián)，這是一種表達(dá)愛(ài)的方式。

“公益寶貝”有效地打通了消費(fèi)者、商家、公益組織三者之間的關(guān)系，讓“愛(ài)心貨幣”能借助雙11這個(gè)最大的消費(fèi)場(chǎng)流動(dòng)起來(lái)，流向那些可能被忽視的角落。

據(jù)介紹，淘寶、天貓、天貓國(guó)際商家可選擇任意商品加入公益寶貝，自主設(shè)置捐贈(zèng)金額、指定公益項(xiàng)目。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并成交后，平臺(tái)會(huì)按照商家設(shè)置的捐贈(zèng)金額將訂單的一部分直接分賬給其指定的公益組織、項(xiàng)目。15年來(lái)，已有超過(guò)800萬(wàn)商家積極參與，促成了473億筆愛(ài)心訂單，默默幫助到了4300萬(wàn)人次。

除此之外，雙十一期間，天貓上還有更多的角色用自己的方式打造“公益雙十一”。據(jù)了解，20余位明星、14家公益機(jī)構(gòu)，通過(guò)分享裝入了公益項(xiàng)目等的購(gòu)物車(chē)，呼吁更多人關(guān)注。(中新經(jīng)緯APP)

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