元宇宙已經(jīng)火到實(shí)體品牌了，向來(lái)走在數(shù)字世界營(yíng)銷前列的“宇宙鞋廠”耐克，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入虛擬世界。

根據(jù)周三提交給美國(guó)專利與商標(biāo)局的記錄，耐克已經(jīng)提交了相關(guān)申請(qǐng)，要求在其娛樂(lè)服務(wù)、零售店，以及“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標(biāo)識(shí)、logo和“just do it ”廣告語(yǔ)。

最近兩份虛擬材料設(shè)計(jì)師的招聘廣告，都表明該公司正在為耐克品牌產(chǎn)品的元宇宙打基礎(chǔ)。耐克表示，其新招聘的員工將“在重新定義數(shù)字世界方面發(fā)揮關(guān)鍵作用，引導(dǎo)我們進(jìn)入虛擬世界?！彼麄儗⒓尤朐摴緮?shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造小組的虛擬材料設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造虛擬鞋類和其他產(chǎn)品。

在虛擬世界中走的最遠(yuǎn)的實(shí)體品牌

作為實(shí)體品牌，耐克和臉書(shū)這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一樣在推進(jìn)自己的元宇宙計(jì)劃。

這家服裝公司似乎在臉書(shū)宣布品牌重塑之前，已經(jīng)有所涉足虛擬世界。此前，該公司已試水這一領(lǐng)域，在《堡壘之夜》和 Roblox 游戲平臺(tái)上銷售耐克品牌虛擬產(chǎn)品。它還深入研究了代幣及區(qū)塊鏈相關(guān)的研究。2019年，該公司在以太區(qū)塊鏈上為其 CryptoKicks 鞋子注冊(cè)了專利。

耐克在游戲中推出的虛擬產(chǎn)品

耐克在區(qū)塊鏈上注冊(cè)的虛擬資產(chǎn)

依據(jù)區(qū)塊鏈在2019年注冊(cè)的專利，當(dāng)你買了一雙“ CryptoKicks”時(shí)，會(huì)得到一個(gè)數(shù)字鞋，然后分配一個(gè)加密令牌，其中數(shù)字鞋和加密令牌共同代表一個(gè)‘ CryptoKick’。當(dāng)運(yùn)動(dòng)鞋賣給其他人時(shí)，所有權(quán)可以通過(guò)交易真正的鞋子和/或相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)來(lái)轉(zhuǎn)移。

不過(guò)，耐克在元宇宙中有了一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。運(yùn)動(dòng)鞋品牌 RTFKT Studios 已經(jīng)發(fā)布了虛擬和實(shí)體鞋類產(chǎn)品，并在5月份的一輪800萬(wàn)美元的籌款中獲得了不少名人的支持。

先有臉書(shū)改名

后有微軟追趕

各家公司紛紛跳入元宇宙，無(wú)論是科技行業(yè)還是其他行業(yè)的公司，都開(kāi)始看到元宇宙產(chǎn)品可能價(jià)值不菲，或者至少他們希望將己的資產(chǎn)融入這個(gè)新世界(行情600628,診股)。因?yàn)樵钪婵赡苋珩R克？扎克伯格所言，是“互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)篇章”。

臉書(shū)為了布局元宇宙，不惜將自己更名為“元”。這家社交媒體巨頭表示，它將創(chuàng)造一個(gè)虛擬環(huán)境，將網(wǎng)絡(luò)社交體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系起來(lái)。

科技巨頭微軟表示，將在其網(wǎng)絡(luò)會(huì)議服務(wù)團(tuán)隊(duì)中增加虛擬現(xiàn)實(shí)角色和工作場(chǎng)所，這項(xiàng)新功能模仿了臉書(shū)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品 Horizon Workrooms。

微軟明年將把 Mesh，一個(gè)虛擬體驗(yàn)的協(xié)作平臺(tái)直接帶入現(xiàn)有的微軟Team軟件中。這顯示微軟準(zhǔn)備把混合現(xiàn)實(shí)和 HoloLens與在線會(huì)議和視頻通話結(jié)合。

微軟Team將會(huì)推出新的3D虛擬化身，你不需要戴上虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔就可以使用它們。這些頭像可以在2D和3D會(huì)議中使用。如果參加網(wǎng)絡(luò)會(huì)議時(shí)不想打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)攝像頭，你可以選擇使用動(dòng)畫(huà)版的自己。

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