近年來(lái)，隨著國(guó)民健康意識(shí)空前提高，膳食補(bǔ)充劑、保健食品等營(yíng)養(yǎng)保健品的相關(guān)需求正不斷擴(kuò)大，保健品市場(chǎng)空間擴(kuò)容，吸引到了不少企業(yè)入局大健康產(chǎn)業(yè)，從而直接推動(dòng)了保健品市場(chǎng)的快速發(fā)展。

成立于1995年的湯臣倍?。?00146），在2002年將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑引入中國(guó)，并得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，已成長(zhǎng)為中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)先品牌。

坐擁千億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，市占率穩(wěn)居行業(yè)龍頭

隨著生活水平的大度提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，保健食品也正逐步從高端消費(fèi)品、禮品轉(zhuǎn)變?yōu)樯攀碃I(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的必選品。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，從2017年的1482億元增長(zhǎng)至2020年的1847億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.75%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)保健食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)2000億元。

進(jìn)一步細(xì)分，保健食品大致可劃分為膳食補(bǔ)充劑、體重管理產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品、傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品四大領(lǐng)域。膳食補(bǔ)充劑在國(guó)內(nèi)占主導(dǎo)地位，市場(chǎng)規(guī)模占比一直保持在90%以上。膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）是以維生素、礦物質(zhì)及動(dòng)植物提取物等為主要原料，通過(guò)補(bǔ)充人體必需的營(yíng)養(yǎng)素和生物活性物質(zhì)，達(dá)到提高機(jī)體健康水平和降低疾病風(fēng)險(xiǎn)的目的。

我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）發(fā)展歷史尚短，居民的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣尚未完全建立，VDS 在滲透率、消費(fèi)粘性、人均消費(fèi)金額等方面與美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大增長(zhǎng)空間，行業(yè)前景和細(xì)分領(lǐng)域未來(lái)增長(zhǎng)空間可期。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1743億元人民幣。

湯臣倍健在系統(tǒng)地將膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）引入中國(guó)非直銷(xiāo)領(lǐng)域后，依托現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)科學(xué)建立了全面的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系，公司通過(guò)自主合作研發(fā)與收購(gòu)，形成了全品類、全人群、全覆蓋的產(chǎn)品線布局。

湯臣倍健從全球原料采購(gòu)到全球原料專供基地的建立，再到全球自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)建立，迄今為止，湯臣倍健原料產(chǎn)地遍及世界各地23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在巴西、澳大利亞等地建立了五個(gè)原料專供基地，自有有機(jī)農(nóng)場(chǎng)也在籌建中。

目前，湯臣倍健擁有行業(yè)內(nèi)專業(yè)的“透明工廠”，是全球領(lǐng)先、品控嚴(yán)格的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑生產(chǎn)基地之一。同時(shí)，公司通過(guò)持續(xù)打造與提升渠道力、產(chǎn)品力、品牌力、服務(wù)力等核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷保持和擴(kuò)大公司的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年湯臣倍健在中國(guó)維生素與膳食補(bǔ)充劑行業(yè)市場(chǎng)份額為10.3%，占據(jù)著行業(yè)頭部的位置。

開(kāi)展新技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)，啟動(dòng)全營(yíng)銷(xiāo)鏈數(shù)字化

湯臣倍健圍繞科學(xué)營(yíng)養(yǎng)、全鏈數(shù)字化、超級(jí)供應(yīng)鏈、用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)四大戰(zhàn)略，持續(xù)推動(dòng)各大業(yè)務(wù)創(chuàng)新和攻堅(jiān)項(xiàng)目，構(gòu)建并形成新的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)定實(shí)施科學(xué)營(yíng)養(yǎng)戰(zhàn)略，并以科技實(shí)力驅(qū)動(dòng)升級(jí)發(fā)展。

今年以來(lái)，湯臣倍健開(kāi)展了多項(xiàng)新功能技術(shù)與產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)一步布局未來(lái)新功能賽道。目前，公司全面升級(jí)自主核心技術(shù)和自有專利原料的研發(fā)戰(zhàn)略，以新原料前瞻消費(fèi)者需求，以新原料研發(fā)樹(shù)立核心技術(shù)門(mén)檻，打造產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2021年，湯臣倍健營(yíng)養(yǎng)科學(xué)研究基金成立10周年，今年該研究基金預(yù)計(jì)資助超過(guò) 10 個(gè)項(xiàng)目，旨在凝聚科研力量，促進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作。同時(shí)，湯臣倍健持續(xù)加大在科研創(chuàng)新方面的投入，1-9 月份的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到了9745.08萬(wàn)元，較上年同期上升31.07%。

湯臣倍健還拓寬了研究領(lǐng)域。比如在精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，其與中國(guó)科學(xué)院上海營(yíng)養(yǎng)與健康研究所、IFF(原杜邦營(yíng)養(yǎng)與生物科技）等研究機(jī)構(gòu)共同發(fā)布了《精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)白皮書(shū)》，助力構(gòu)建有活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。同時(shí)，公司與中國(guó)老年保健醫(yī)學(xué)研究會(huì)共同建立了老年慢病臨床營(yíng)養(yǎng)干預(yù)研究中心，深入開(kāi)展臨床營(yíng)養(yǎng)干預(yù)研究，為科學(xué)營(yíng)養(yǎng)時(shí)代的品牌力進(jìn)階提供扎實(shí)、充分的理論和證據(jù)支持。

除了研發(fā)發(fā)力，湯臣倍健在銷(xiāo)售方面也做了加強(qiáng)和改進(jìn)。全面啟動(dòng)全營(yíng)銷(xiāo)鏈數(shù)字化工作，將公司和經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)合作在線化、數(shù)字化。全新升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)云系統(tǒng)相關(guān)功能，提升公司和經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)協(xié)作和策略協(xié)同。公司還通過(guò)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)分析工具的升級(jí)部署，進(jìn)一步賦能經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)字運(yùn)營(yíng)能力。后續(xù)公司將繼續(xù)加大全營(yíng)銷(xiāo)鏈數(shù)字化推廣力度，力爭(zhēng)在年底前完成主要渠道的全覆蓋。

湯臣倍健還持續(xù)打造電商數(shù)字化、超級(jí)供應(yīng)鏈等項(xiàng)目，推動(dòng)全鏈路數(shù)字化。上半年，公司聯(lián)合第三方已初步完成自營(yíng)電商業(yè)務(wù)to B和to C的物理共倉(cāng)。同時(shí)，公司通過(guò)原輔料寄售等變革，實(shí)現(xiàn)部分重點(diǎn)產(chǎn)品原料供應(yīng)零周期、部分重點(diǎn)產(chǎn)品包裝材料的響應(yīng)周期大幅降低，進(jìn)一步提升了公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

所有的努力都以實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)體現(xiàn)了出來(lái)。2021年前三季度，湯臣倍健主營(yíng)收入達(dá)60.29億元，同比增長(zhǎng)19.79%。其中公司的主品牌“湯臣倍健”實(shí)現(xiàn)收入 36.43 億元，同比增長(zhǎng) 22.01%；關(guān)節(jié)護(hù)理品牌“健力多”實(shí)現(xiàn)收入11.56億元，同比增長(zhǎng)6.57%；“Life-Space”國(guó)內(nèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)收入1.65億元，同比增長(zhǎng)26.00%。

湯臣倍健表示，作為膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（VDS）行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，公司背負(fù)引領(lǐng)中國(guó)行業(yè)長(zhǎng)期、健康、創(chuàng)新、增量發(fā)展的職責(zé)，并為推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)貢獻(xiàn)一份自己的力量。

關(guān)鍵詞： 湯臣倍?。鹤鴵砬|級(jí)市場(chǎng) 穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)龍頭地位