今年的“京東11.11全球熱愛季”于晚8點(diǎn)全面啟動(dòng)，澎湃的消費(fèi)熱潮如約而至。由于不需要熬夜等待，這次京東11.11給消費(fèi)者、品牌商家都帶來(lái)了更多的從容。京東11.11全面開啟的瞬間，海量消費(fèi)者和訂單涌入，大量品牌和商家迅速創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。同步開啟的京東沸騰之夜晚會(huì)、紅包雨等活動(dòng)，更是讓消費(fèi)熱潮進(jìn)一步升溫?；馃岱諊?，京東服飾11.11迎來(lái)開門紅。

潮酷新品集結(jié) 8大內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶工廠供應(yīng)300余家京東店鋪

今年京東服飾11.11，在全新招商政策及波司登、維密、太平鳥(行情603877,診股)、OTZ等超過百家KA品牌全新入駐影響下，京東服飾全品類迎來(lái)入駐商家和新品上新雙線爆發(fā)，全新入駐品牌環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超10倍，共有整體同比超過300%的KA品牌、中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家，帶來(lái)超2020年15倍的新品選擇，為消費(fèi)者奉上一場(chǎng)超越歷史的時(shí)尚消費(fèi)盛宴。

時(shí)值秋冬之際，弄潮兒們既要時(shí)尚也要保暖。在保暖服飾品類中，保暖內(nèi)衣開門紅開場(chǎng)前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)150%，親膚性及黑科技成為新趨勢(shì)，貼身輕薄、高端材質(zhì)的保暖單品更受消費(fèi)者歡迎，羊絨蛋白、桑蠶絲、德絨發(fā)熱及添加氨基酸成分的保暖內(nèi)衣在開門紅開場(chǎng)前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)5倍。

隨著顏值經(jīng)濟(jì)興起，顏值拉桿箱成熱門爆品，“顏值拉桿箱”搜索詞熱度超去年5倍。數(shù)據(jù)顯示，箱包開場(chǎng)前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)超2倍，Artrips泡泡箱、美旅方糖箱等熱門顏值拉桿箱開場(chǎng)前3分鐘成交額即超日均8倍。

在個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)下，新銳品牌成為了不可小覷的新勢(shì)力。京東服飾11.11開門紅之際，以褲裝為特色的新銳品牌moly vivi爆款單品火山褲開場(chǎng)前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)120%，熱能系列新品開場(chǎng)10分鐘全部售罄。小眾飾品品牌KVK成交量環(huán)比10月日均增長(zhǎng)近4倍。新銳鞋靴品牌73hours成交金額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)5倍。

此外，Z世代年輕用戶在京東服飾11.11也能輕松買到摯愛潮服，中牌、十三余、花朝記、御茶家、啦啦醬等深受Z世代喜愛的服飾品牌參與了京東服飾11.11。數(shù)據(jù)顯示，參與京東服飾前10分鐘的Z世代用戶數(shù)是去年同期的5倍。開門紅開場(chǎng)前10分鐘，十三余成交額超去年全天，中牌制服館、御茶家成交額超10月全月。Beaster、ROARING WILD、FMACM等深受Z世代喜愛的服飾品牌首次參與京東11.11。其中Beaster開場(chǎng)10分鐘成交額超618當(dāng)日3倍以上。箱包品牌SUBTLE開場(chǎng)十分鐘成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)10倍。

值得一提的是，作為新型實(shí)體企業(yè)，京東依托“京東供銷平臺(tái)”的數(shù)字與技術(shù)能力，幫助內(nèi)衣8大產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的超100家工廠，向超過300家京東店鋪提供工廠直供服務(wù)，讓產(chǎn)業(yè)帶工廠貨品直達(dá)消費(fèi)者。其中，江陰保暖產(chǎn)業(yè)帶同比增長(zhǎng)超100%。

國(guó)貨、國(guó)際品牌品質(zhì)好貨熱銷高保值商品受追捧

京東服飾11.11開門紅前10分鐘，國(guó)貨品牌、國(guó)際品牌均有不俗表現(xiàn)。京東服飾超80個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超10倍，蕉內(nèi)、Ubras、雅戈?duì)?/span>(行情600177,診股)、恒源祥、七匹狼(行情002029,診股)、回力等國(guó)貨品牌受到消費(fèi)者喜愛。靴類開場(chǎng)前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)230%，其中雪地靴前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)350%，國(guó)際品牌中，UGG表現(xiàn)亮眼，多款明星同款商品開場(chǎng)前3分鐘成交額同比增長(zhǎng)超130%。Camper前8分鐘成交金額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)10倍，BIRKENSTOCK前10分鐘成交金額同比增長(zhǎng)300%。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，愛美人士對(duì)秋冬服飾的需求也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。羽絨服開場(chǎng)前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)300%，在保暖御寒的剛需下，波司登、雪中飛、卡賓等品牌的保暖羽絨服開場(chǎng)前5分鐘成交額超日常10倍。波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服適合正式場(chǎng)合穿著，京東服飾11.11開場(chǎng)10分鐘內(nèi)即售罄。高品質(zhì)羊絨類商品開場(chǎng)前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)3倍，其中ERDOS開場(chǎng)10分鐘成交額突破百萬(wàn)，BLUE ERDOS基礎(chǔ)羊絨衫躍居羊絨品類單品TOP1。此外，服務(wù)消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，服飾定制服務(wù)開場(chǎng)3分鐘成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)105%。

除了服飾之外，以黃金為代表的高保值商品也受到了消費(fèi)者追捧。京東服飾開門紅前10分鐘黃金品類成交量同比增長(zhǎng)近2倍。京東服飾聯(lián)合中國(guó)黃金(行情600916,診股)打造JOY&DOGA聯(lián)名款I(lǐng)P投資金，開場(chǎng)10分鐘成交額同比10月日均增長(zhǎng)超2倍。此外，今年京東服飾11.11還上線專屬的寶寶金飾類目，匯集高品質(zhì)、定制化的寶寶金商品，時(shí)髦又保值。開門紅前10分鐘“寶寶金飾”類目成交量同比增長(zhǎng)6倍。值得一提的是，投資金預(yù)售用戶更熱衷于選擇黃金保管服務(wù)，開門紅開場(chǎng)10分鐘，“黃金保險(xiǎn)柜”成交量環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超7倍。

京東服飾11.11開門紅潮貨大放送，讓“時(shí)髦星人”享受了一場(chǎng)酣暢淋漓的年終購(gòu)物盛典。領(lǐng)京貼每滿200減30的鉅惠仍在進(jìn)行中，更有限時(shí)秒殺、直降、大額滿減券等重磅福利，讓你“巴適”置裝，潮流過秋冬！

關(guān)鍵詞： 京東服飾