EDG是誰(shuí)？

對(duì)于電競(jìng)或者英雄聯(lián)盟不熟悉的人或許會(huì)打出一個(gè)問(wèn)號(hào)。

在11月7日深夜1點(diǎn)，LPL（中國(guó)英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）的EDG以3:2的比分逆轉(zhuǎn)衛(wèi)冕冠軍韓國(guó)俱樂(lè)部DK，成功拿下英雄聯(lián)盟S11全球總決賽的冠軍。

一時(shí)間，全國(guó)社交平臺(tái)都被EDG刷屏，這是繼IG、FPX后，第三只奪冠的國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部，這一次也被稱為“含金量最高的冠軍”。

EDG奪冠的影響力有多大？新華社、央視新聞先后發(fā)文祝賀：“剛剛，英雄聯(lián)盟S11全球總決賽，中國(guó)LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)@EDG電子競(jìng)技俱樂(lè)部以3：2戰(zhàn)勝韓國(guó)LCK賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)DK，獲得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍！恭喜！”

EDG背后是合生創(chuàng)展與珠江投資老板朱孟依的長(zhǎng)子朱一航成立的電子競(jìng)技俱樂(lè)部，其也被稱為“愛德朱”，而他的得意之作EDG的全稱就是“EDWARD GAMING”，成立于2013年末。

關(guān)于朱一航與父親朱孟依之間的故事，無(wú)論是地產(chǎn)圈還是電競(jìng)?cè)Χ级嘤姓劶?，不愿接?ldquo;地產(chǎn)航母”的朱一航走上了自己選擇的道路。

出圈

在2021年福布斯富豪榜中，朱孟依家族以65億美元的身家排在世界前500的富豪中。朱孟依的家族繼承方式也十分簡(jiǎn)單，朱一航身為長(zhǎng)子獲得了珠江投資的控制權(quán)，而主要平臺(tái)合生創(chuàng)展則交給了朱一航妹妹朱桔榕，二弟朱偉航則以珠江商貿(mào)、珠江人壽為主。

對(duì)于那些看了十年比賽的老觀眾來(lái)說(shuō)，EDG作為電競(jìng)?cè)?nèi)的航母，從2013年末成立之時(shí)起就被所有觀眾寄予了厚望，是LPL在世界賽的希望。

然而，EDG“內(nèi)戰(zhàn)內(nèi)行，外戰(zhàn)外行”，多年面對(duì)外國(guó)戰(zhàn)隊(duì)時(shí)的戰(zhàn)績(jī)不佳，甚至發(fā)生了“閃擊波蘭”、“4396”等名場(chǎng)面，逐漸讓大家失去了信心。

在這次世界賽上，EDG之所以如此被重視的原因，在于中國(guó)俱樂(lè)部在小組賽階段表現(xiàn)不佳，僅有RNG和EDG兩只俱樂(lè)部進(jìn)入到淘汰賽階段。

在最后的四強(qiáng)階段，EDG獨(dú)自面對(duì)三只韓國(guó)俱樂(lè)部的圍追堵截，打破魔咒最終逆轉(zhuǎn)奪冠，拿下了屬于自己的第一個(gè)世界賽冠軍。

EDG與珠江投資之間的互動(dòng)在總決賽前便已開始，珠江投資發(fā)文喊話，“老板，能不能奪冠就送房，每個(gè)隊(duì)員一套。”

僅僅半小時(shí)后，珠江投資繼續(xù)造勢(shì)“我們的項(xiàng)目動(dòng)作很快噢，珠江未來(lái)城”。

對(duì)于珠江投資來(lái)說(shuō)，這是一次出圈的大好機(jī)會(huì)。

過(guò)去的微博中，珠江投資的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊都是個(gè)位數(shù)，而這兩條微博卻獲得了數(shù)千人的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，更是被無(wú)數(shù)媒體轉(zhuǎn)載，成為EDG奪冠以外的另一個(gè)話題：“奪冠送房”。

正式奪冠后，珠江投資表示：“好房那么多，總要請(qǐng)?jiān)蹅児谲婈?duì)選一選送哪好”，并順勢(shì)向市場(chǎng)推廣了珠江投資的實(shí)力。

這是一次電競(jìng)?cè)εc地產(chǎn)圈融合的機(jī)會(huì)，讓朱氏家族有機(jī)會(huì)觸碰到邁入消費(fèi)主力群體的新世代年輕人，無(wú)論是合生創(chuàng)展還是珠江投資都獲得了足夠的話題熱度。

同樣的事情還發(fā)生在了2018年首次奪得冠軍的IG俱樂(lè)部身上，王思聰當(dāng)時(shí)豪言為每位選手準(zhǔn)備了100萬(wàn)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，并在慶功宴上準(zhǔn)備了一輛阿斯頓馬丁用于抽獎(jiǎng)。

萬(wàn)達(dá)王健林之子王思聰在2011年創(chuàng)立了IG俱樂(lè)部，IG和EDG都是圈內(nèi)極其有名的豪門，有雄厚的資金能力，往往能買下最好的選手。

無(wú)論是王思聰還是朱一航，似乎都不愿意踏入父輩的房地產(chǎn)行業(yè)中。

他們對(duì)于電競(jìng)的投資都是源于對(duì)游戲的熱愛，這是一柄雙刃劍，他們舍得為俱樂(lè)部花錢，但同時(shí)也阻礙了俱樂(lè)部邁向職業(yè)化的進(jìn)程。

早在2003年11月18日，國(guó)家體育總局宣布電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)成為我國(guó)正式開展的第99個(gè)體育項(xiàng)目。

然而，并非所有的事情都是一帆風(fēng)順，電競(jìng)從最初的全民反對(duì)逐漸走進(jìn)主流資本視野中，足足過(guò)去了十多年，而擁有IG、EDG這樣財(cái)力雄厚地產(chǎn)二代支持的俱樂(lè)部畢竟是少數(shù)。

在電競(jìng)的初期，并沒(méi)有一條合理的變現(xiàn)之路，這也是一個(gè)無(wú)底洞，唯一支撐投資人走下去的僅僅是一腔熱血，在經(jīng)濟(jì)上的回報(bào)甚微。

隨著經(jīng)濟(jì)情況惡化，越來(lái)越多投資人難以堅(jiān)持，LPL一度走到了命運(yùn)的十字關(guān)口，他們做出了一項(xiàng)重大決定——“聯(lián)盟化”。具體措施包括“取消升降級(jí)制度”、“確立主客場(chǎng)制”，由最初英超式的足球體系，慢慢轉(zhuǎn)向閉合的美國(guó)NBA體系。

雖然這項(xiàng)改革爭(zhēng)議滿滿，但不可否認(rèn)正是這項(xiàng)改變讓LPL從低谷爬起，擺脫了過(guò)去仰仗投資人的單一模式，越來(lái)越多資本也注意到了電競(jìng)這個(gè)風(fēng)口，京東、蘇寧、TOP、趣加乃至足球俱樂(lè)部巴黎圣日耳曼和沙爾克04也紛紛入局電競(jìng)。

例如蘇寧英雄聯(lián)盟俱樂(lè)部也曾在2020年的S10世界賽中進(jìn)入決賽，惜敗于韓國(guó)俱樂(lè)部DK（去年名為DWG）。

倘若蘇寧能在去年奪冠，王思聰、張康陽(yáng)、朱一航這幾位二代或許會(huì)成就一段“電競(jìng)佳話”。

生意

隨著競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，EDG成為圈內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)職業(yè)化的戰(zhàn)隊(duì)之一，擁有專門的訓(xùn)練基地，專業(yè)的教練以及理療師等，同時(shí)在2018年獲得了近億元的Pre–A輪融資，領(lǐng)投方分別是姚明參股的體育產(chǎn)業(yè)投資公司和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的投資公司。

據(jù)了解，EDG在奪冠后的微博中感謝了企鵝電競(jìng)、奧地利RedBull、英特爾中國(guó)、美孚車用潤(rùn)滑油、Razer雷蛇、TCL智享生活、HYCAN合創(chuàng)、七彩虹科技、鄧?yán)辖鸱健⑽④涍_(dá)人匯共10個(gè)贊助商。

除了傳統(tǒng)收入外，EDG期望將生意做得更遠(yuǎn)。

2019年末，上海競(jìng)生實(shí)業(yè)有限公司12.45億元拿下上海閔行區(qū)出讓一宗商辦、文體、租賃綜合地塊，規(guī)劃建筑面積162662.9平方米，需要自持100%的物業(yè)。

按照規(guī)定，地塊需要建設(shè)電競(jìng)主題酒店，以及不小于10000平方米的一個(gè)專業(yè)電競(jìng)賽事場(chǎng)館和不小于6000平方米的一個(gè)多功能電競(jìng)綜合場(chǎng)館。

獎(jiǎng)金方面，此次英雄聯(lián)盟S11全球總決賽總獎(jiǎng)金為222.5萬(wàn)美元，冠軍可以分到其中的22%，也就是48.95萬(wàn)美元，接近3131821萬(wàn)人民幣，這部分需要繳納所得稅。

不同的俱樂(lè)部對(duì)于獎(jiǎng)金分配或有所不同，對(duì)于EDG和選手來(lái)說(shuō)，除了老板朱一航的個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)外，還有一筆來(lái)自于賽事結(jié)束后的英雄皮膚分成。

英雄聯(lián)盟官方會(huì)為冠軍隊(duì)伍的每位參賽選手都設(shè)計(jì)一款皮膚并用于銷售，而銷售所得的部分收入將給予選手。

IG在2018年奪冠時(shí)的皮膚受到了眾多英雄聯(lián)盟玩家的喜愛，最終也給IG每位選手帶來(lái)了超過(guò)百萬(wàn)的收入。雖然沒(méi)有傳聞中的2500萬(wàn)總分成這么高，但對(duì)于俱樂(lè)部和選手來(lái)說(shuō)都是一筆不小的數(shù)目。

算上后續(xù)的皮膚分成及賽事獎(jiǎng)金，英雄聯(lián)盟官方給予冠軍的回報(bào)并不低，但要說(shuō)電競(jìng)賽事最“貴”的決賽，依舊要屬DOTA每年的TI決賽。

以TI10為例，獎(jiǎng)金池總額為4000美元（約2.58億元人民幣），其中45.5%將歸冠軍所有，將超過(guò)1800萬(wàn)美元（約1.15億元人民幣）。僅從獎(jiǎng)金上看，英雄聯(lián)盟依舊要遜色不少。

英雄聯(lián)盟俱樂(lè)部日常的開銷主要是在人員支出，倘若要成為頂尖強(qiáng)隊(duì)，花在選手身上的薪資將超過(guò)數(shù)千萬(wàn)。

以今年奪冠的EDG選手VIPER的薪資為例，有媒體爆料稱或許達(dá)到了1500萬(wàn)元的天價(jià)，而從衛(wèi)冕冠軍DK加入到FPX的選手NUGURI或許達(dá)到1800萬(wàn)元之高。

簽約直播平臺(tái)、贊助商、聯(lián)盟分紅、粉絲周邊、選手交易等多項(xiàng)措施下，EDG成為了少數(shù)能夠勉強(qiáng)達(dá)到收支平衡的電競(jìng)俱樂(lè)部。

在這個(gè)閉環(huán)式的LPL中，因其名額有限，每個(gè)新加入的俱樂(lè)部都需要繳納巨額的費(fèi)用，一位投資人PDD曾稱為L(zhǎng)PL名額花費(fèi)了超過(guò)一個(gè)億。

當(dāng)然，閉環(huán)的LPL就意味著投資方的投資并不會(huì)輕易打水漂，這也讓不少投資人愿意為此進(jìn)行投資，從而將整個(gè)蛋糕越做越大。

2019年末，Bilibili以8億元價(jià)格拍得英雄聯(lián)盟全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。僅在b站上，官方推出的S11總決賽直播便吸引了3.5億人氣，雖然這個(gè)數(shù)字并非真實(shí)人數(shù)，但從身邊的社交平臺(tái)反應(yīng)來(lái)看，EDG的總決賽之旅著實(shí)吸引人眼球。

從另一個(gè)數(shù)據(jù)可以看出英雄聯(lián)盟的熱度，電競(jìng)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站ESCHARTS發(fā)布了2021年世界總決賽決賽收視數(shù)據(jù)，除中國(guó)大陸以外的地區(qū)，DK和EDG的這場(chǎng)決賽最高收視人數(shù)約為402萬(wàn)，是一項(xiàng)新紀(jì)錄。倘若算上國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)，有媒體猜測(cè)將破千萬(wàn)。

據(jù)《2021年中國(guó)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年全球電競(jìng)賽事營(yíng)收將達(dá)到10.84億美元，到2024年這一數(shù)字將超過(guò)16億美元。

在EDG奪冠的前一天，杭州亞運(yùn)會(huì)宣布電競(jìng)首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目，項(xiàng)目成績(jī)也將計(jì)入國(guó)家獎(jiǎng)牌榜，“英雄聯(lián)盟”成為其中之一。

事實(shí)上，早在2018年亞運(yùn)會(huì)中，英雄聯(lián)盟便在競(jìng)技中出現(xiàn)，中國(guó)隊(duì)成功摘得桂冠，不過(guò)僅僅作為表演項(xiàng)目，并未計(jì)入獎(jiǎng)牌數(shù)。

關(guān)鍵詞： IG與EDG 地產(chǎn)二代王思聰、朱一航們的電競(jìng)生意經(jīng)