中新經(jīng)緯11月8日電 (付玉梅)第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱進(jìn)博會(huì))11月4日于上海開幕。據(jù)了解，今年共有58個(gè)國(guó)家和3個(gè)國(guó)際組織參加國(guó)家展，來自127個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展，國(guó)別、企業(yè)數(shù)均超過上屆。

跨國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)的投資熱情不減，耐克也是其中之一。今年是耐克第二次參加進(jìn)博會(huì)，但其在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入“不惑之年”。在進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)上，耐克展出了進(jìn)入中國(guó)的40個(gè)經(jīng)典瞬間，帶來了其在中國(guó)40年發(fā)展過程中的展品，展現(xiàn)耐克中國(guó)過去40年與中國(guó)體育的故事，也勾起不同年代人對(duì)于體育和運(yùn)動(dòng)的回憶。

耐克展臺(tái)資料圖 耐克供圖

助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展

回顧過去，在中國(guó)多領(lǐng)域的體育發(fā)展進(jìn)程中，都有著耐克的身影。

與國(guó)家隊(duì)的合作始于40年前，中國(guó)田徑隊(duì)成為耐克在全球贊助的首支國(guó)家隊(duì)，朱建華等一眾田徑名將身披耐克裝備征戰(zhàn)田徑場(chǎng)。從1996年開始，耐克為中國(guó)國(guó)家籃球隊(duì)提供專業(yè)和創(chuàng)新的裝備、支持與服務(wù)，并且邀請(qǐng)球員參與耐克相關(guān)的交流項(xiàng)目。而在2015年，耐克成為中國(guó)足協(xié)裝備伙伴，為中國(guó)足協(xié)旗下12支國(guó)字號(hào)男、女足球隊(duì)提供裝備。中國(guó)國(guó)家隊(duì)球衣以傳統(tǒng)紅色作為主色，設(shè)計(jì)主題靈感取自中國(guó)傳統(tǒng)文化，并結(jié)合耐克的制衣科技，呈現(xiàn)“中國(guó)之隊(duì)”的力量。

中國(guó)的大型體育聯(lián)賽，同樣有著耐克的身影。例如，2009年，耐克正式成為中超聯(lián)賽官方戰(zhàn)略伙伴。2011年起，全部16支中超俱樂部穿著耐克球衣征戰(zhàn)中超聯(lián)賽。2018年，耐克與中超聯(lián)賽完成十年續(xù)簽，繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)足球發(fā)展。

資料圖 耐克供圖

而你是否還聽過“一生只有一次耐高”這句口號(hào)？始于1998年的耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽，是覆蓋范圍最廣、參賽人數(shù)最多、級(jí)別和正式程度最高的高中生籃球聯(lián)賽之一，也是很多籃球愛好者的青春記憶。

創(chuàng)新始終在路上

專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)普華永道發(fā)布的2021年度體育調(diào)查研究報(bào)告顯示，相較于疫情初期的狀態(tài)，如今的體育行業(yè)已經(jīng)懂得了如何在疫情的大環(huán)境下生存，各大職業(yè)體育聯(lián)賽的正常運(yùn)行、奧運(yùn)會(huì)的順利結(jié)束、社會(huì)體育事業(yè)的復(fù)蘇和民眾體育熱情的回暖讓業(yè)內(nèi)不少專業(yè)人士對(duì)未來幾年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又充滿期待。

要持續(xù)贏得先機(jī)，必然離不開創(chuàng)新。在疫情背景下，中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化水平發(fā)展迅速，線上線下(行情300959,診股)融合需求也日益加深。據(jù)了解，耐克多年前就開始了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化布局，并隨著中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字化的發(fā)展而不斷加速。

就在進(jìn)博會(huì)期間，耐克表示將在年底于深圳正式啟用耐克在中國(guó)的創(chuàng)新中心——耐克數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司。據(jù)了解，該中心投資總額達(dá)13億人民幣。在專注于人工智能、數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)、數(shù)字平臺(tái)、電子支付以及機(jī)器學(xué)習(xí)等高新技術(shù)同時(shí)，該創(chuàng)新中心還將幫助耐克與中國(guó)消費(fèi)者建立更緊密的連接。

回看今年，耐克加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型的相關(guān)市場(chǎng)動(dòng)作不斷。今年3月，又一創(chuàng)新零售概念Nike Live(耐克鄰里店)登陸上海和北京。中國(guó)也成為耐克創(chuàng)新零售概念全面落地的全球首個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)耐克今年還在中國(guó)全球首推移動(dòng)端Nike APP的Nike Fit功能，該功能通過視覺技術(shù)、數(shù)據(jù)科學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)幫助用戶快速測(cè)量自己的鞋碼，解決消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)運(yùn)動(dòng)鞋“尺碼不對(duì)，頻繁退換貨”的痛點(diǎn)，并降低退貨率和因退貨而產(chǎn)生的物流及環(huán)境影響。今年“雙十一”之前，耐克與天貓推出“耐克會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃”，通過升級(jí)會(huì)員體驗(yàn)的嘗試，給消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。

資料圖 耐克供圖

借助數(shù)字化創(chuàng)新，耐克逐步形成一體化市場(chǎng)。耐克表示：“從應(yīng)用程序、商店、電子商務(wù)到整個(gè)市場(chǎng)，我們正在借助零售創(chuàng)新、戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和更深入的洞察力來實(shí)現(xiàn)我們對(duì)‘市場(chǎng)一體化’的愿景，通過打通數(shù)據(jù)、會(huì)員、庫(kù)存，以準(zhǔn)確地在消費(fèi)者想要的時(shí)間和地點(diǎn)提供他們想要的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。”

在耐克看來，未來市場(chǎng)模式不僅僅是擴(kuò)大品牌的覆蓋，它代表著更深度的聯(lián)系——與其消費(fèi)者、會(huì)員更廣泛建立一對(duì)一的聯(lián)系?！懊嫦蛭磥恚覀冞€將繼續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化投資，提升耐克的數(shù)字驅(qū)動(dòng)能力。”

值得注意的是，除了數(shù)字化創(chuàng)新領(lǐng)先于世界外，耐克發(fā)現(xiàn)中國(guó)多元的消費(fèi)趨勢(shì)也已經(jīng)走在世界前列，中國(guó)正逐漸成為耐克全球的創(chuàng)新中心、新概念的實(shí)驗(yàn)室，不斷挖掘可以應(yīng)用于全球市場(chǎng)的產(chǎn)品洞察和消費(fèi)趨勢(shì)洞察，推動(dòng)本土創(chuàng)新走向世界，實(shí)現(xiàn)“在中國(guó)，為全球”的創(chuàng)新輸出。

這是耐克助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展40年的一些縮影。在中國(guó)，耐克做的是一項(xiàng)長(zhǎng)期持續(xù)的事業(yè)，而對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，耐克透露其長(zhǎng)期承諾不變，并保持著對(duì)未來的長(zhǎng)期投入和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的信心。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞： 耐克再登進(jìn)博會(huì) 40年助力中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展