中新經(jīng)緯11月8日電 (林琬斯)隨著北京冬奧會的臨近，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到更多關注。據(jù)普華永道發(fā)布的2021年體育調(diào)查報告顯示，未來三到五年內(nèi)，中國體育產(chǎn)業(yè)年增長率將升至4.9%，同時人民群眾開展體育鍛煉的熱情也將進一步被點燃。

體育產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值的提高與廣闊的發(fā)展?jié)摿Γ屩袊蔀轶w育運動快速發(fā)展的最佳土壤。除了勢頭正勁的冰雪項目，中國近年來在體育事業(yè)發(fā)展過程中的多元化態(tài)勢也愈發(fā)明顯，各項青少年、大眾賽事以及新興的電競運動等都有了長足的進步。今年進博會上，諸多體育企業(yè)紛紛亮相，向參會人員以及全國消費者呈現(xiàn)他們在體育事業(yè)發(fā)展方面做出的努力和貢獻。

在眾多參展企業(yè)中，耐克的展區(qū)與眾不同。作為中國體育的參與者與陪伴者，耐克見證了中國體育運動過去40年的發(fā)展史。在進博會上，耐克展示了“在華40歲”的40個瞬間，講述了耐克與中國體育事業(yè)共成長的歷程，也將體育精神傳遞給更多人。

耐克進博會展臺 受訪者供圖

激發(fā)運動靈感和潛力，持續(xù)推動職業(yè)體育高質(zhì)量發(fā)展

入華40年來，從中國田徑隊、中國男女籃球到中國足球，耐克與諸多國字號隊伍相伴，共同見證了朱建華、劉翔、蘇炳添、李娜、易建聯(lián)、王霜以及武磊等幾代精英運動員在國內(nèi)外賽場上取得的驕人成績。

耐克全球副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理董煒與前跳高名將朱建華分享耐克中國40年故事 受訪者提供

在職業(yè)電子競技方面，耐克也早早布局。2019年，耐克和英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(League of Legends Pro League)共同宣布建立長期合作伙伴關系，從2019年LPL賽季開始到2022年的四年內(nèi)，耐克作為LPL官方獨家服裝及鞋類合作伙伴，幫助電競?cè)谌氲酱蟊娚钪校苿芋w育生態(tài)發(fā)展的多元化。就在近日舉行的英雄聯(lián)盟S11年度總決賽中，來自LPL的隊伍EDG捧起了最后的冠軍獎杯，而選手們身穿的戰(zhàn)袍正是由耐克設計并制作的。

為了運動的未來，長期助力青少年運動事業(yè)

在很多青少年眼中，耐克不僅是一家商業(yè)公司，還是體育精神的化身，與年輕人一樣思想活躍，想象力豐富，為夢想而奮力拼搏。比如那句“一生只有一次耐高”的口號，曾牽動了無數(shù)高中生的心，也讓更多人開始關注到高中籃球這個對大多數(shù)人來說熟悉而又陌生的領域。據(jù)了解，耐克中國高中籃球聯(lián)賽始于1998年，是覆蓋范圍最廣、參賽人數(shù)最多、級別和正式程度最高的高中生籃球聯(lián)賽之一。

在“雙減”背景下，素質(zhì)教育尤其是體育教育受到空前地重視，越來越多的人開始思考如何能夠讓校園體育有一個更加健康和可持續(xù)的發(fā)展模式。

由耐克牽頭的“活力校園”項目，或許是這個問題的答案之一。這項由耐克與中國教育部合作的體育公益項目，如今已經(jīng)走到第8個年頭。目前，已有8500所學校、390余萬學生從中受益。體育教師的積極性和創(chuàng)造性通過項目得到鼓勵，而更多的孩子們，則從充滿樂趣和活力的體育課程中，深刻了解到了體育運動的魅力，也釋放了自己的潛能，發(fā)現(xiàn)了更好的自己。

激發(fā)大眾運動熱情，讓運動的力量延伸向未來

為響應全民健身的號召，2012年，耐克成為上海國際馬拉松賽的賽事合作伙伴，通過定制化的線上跑步服務，以跑者為核心的上馬展示會，推動跑者與跑團社群交流互動，更助力上海這種獨具特色的跑步文化走向全球。

據(jù)了解，2020年，上海馬拉松正式升級為白金標賽事，這也是國內(nèi)首個白金標賽事。

耐克旗下Jordan品牌舉辦的“下站東單”街頭籃球賽，從“日落東單”開始，目前已經(jīng)步入第十個年頭。在“下站東單”，你可以看到體育運動如何連接社區(qū)文化，并和全國各地優(yōu)秀球員和球迷一起無畏挑戰(zhàn)、突破自我、向更高目標發(fā)起沖擊。

在華40年，耐克由職業(yè)賽事贊助到助力青少年體育再到大眾運動和草根體育。在未來40年，相信耐克還會陪伴中國體育事業(yè)見證更多值得珍藏的瞬間誕生。(中新經(jīng)緯APP)

關鍵詞： 耐克助力中國體育多元化發(fā)展 積極保護運動未來