音樂(lè)制作對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是有門(mén)檻的，不僅需要學(xué)習(xí)樂(lè)理知識(shí)，還需要會(huì)使用音樂(lè)制作軟件。所以，對(duì)大多數(shù)人而言，比起創(chuàng)作，音樂(lè)更是用來(lái)聽(tīng)的，創(chuàng)作還是一件比較遙遠(yuǎn)的事情。

從北京理工大學(xué)的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)畢業(yè)后，閃歌創(chuàng)始人兼CEO董明當(dāng)時(shí)的主要工作是幫歌手和企業(yè)寫(xiě)歌，在這個(gè)過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)寫(xiě)歌這件事的目標(biāo)客戶不僅限于專業(yè)歌手和企業(yè)，很多沒(méi)有音樂(lè)背景的個(gè)體也有寫(xiě)歌的需求。

當(dāng)時(shí)，有很多沒(méi)有音樂(lè)背景的人找到董明所任職的公司，希望能幫忙寫(xiě)一首歌，有些是將要結(jié)婚的人，想在婚禮上播放；有些是談戀愛(ài)期間想送一首歌作為對(duì)方的生日禮物；有些是希望有一首能寄托自己情感的、專屬于自己的歌曲......但這些零音樂(lè)基礎(chǔ)的人在和音樂(lè)制作人溝通時(shí)，經(jīng)常詞不達(dá)意，導(dǎo)致制作人很難完全、準(zhǔn)確地理解他們的想法。且商業(yè)定制歌曲屬于低頻高消費(fèi)領(lǐng)域，音樂(lè)公司給個(gè)人創(chuàng)作歌曲的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格通常在16800元—58000元不等。

看到普通人也有通過(guò)寫(xiě)歌抒發(fā)情感的商機(jī)后，2017年，董明組織了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造出了一款短音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)，即閃歌APP。這款產(chǎn)品給素人原創(chuàng)歌曲打造了一個(gè)便捷的空間，讓零樂(lè)理知識(shí)的人，可以在三分鐘內(nèi)，根據(jù)自己的心情創(chuàng)作出一首歌曲。

在閃歌APP上，用戶可以在多種風(fēng)格的原創(chuàng)伴奏音樂(lè)中選擇一款作為背景，再加入自己寫(xiě)的歌詞和哼唱的旋律，一鍵創(chuàng)作歌曲，極大程度上降低了零音樂(lè)基礎(chǔ)的用戶創(chuàng)作歌曲的門(mén)檻。這種歌曲創(chuàng)作模式其實(shí)很像當(dāng)下很流行的短視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作模式，只是“短視頻創(chuàng)作平臺(tái)”大家都比較熟悉了，而“短音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)”對(duì)大多數(shù)人而言可能還是第一次聽(tīng)到。

在最初打開(kāi)市場(chǎng)時(shí)，閃歌團(tuán)隊(duì)在廣東找到了200位素人歌手，邀請(qǐng)他們?cè)陂W歌平臺(tái)上創(chuàng)作歌曲，并通過(guò)校園、音樂(lè)機(jī)構(gòu)、抖音、酷狗等場(chǎng)景來(lái)布置活動(dòng)，這一舉動(dòng)為閃歌之后的主要客戶群體奠定了基調(diào)，閃歌APP目前有800多萬(wàn)用戶，其中大學(xué)生群體占絕大多數(shù)，且在這800萬(wàn)用戶中，有40萬(wàn)用戶是歌曲創(chuàng)作者，占比達(dá)5%。

作為一個(gè)音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)，閃歌的對(duì)象是零樂(lè)理知識(shí)但想創(chuàng)作音樂(lè)的人們，但閃歌平臺(tái)除了滿足創(chuàng)作歌曲的需求，還會(huì)滿足用戶“找人創(chuàng)作歌曲”的需求，用戶如果在閃歌平臺(tái)上希望別人來(lái)幫自己打造個(gè)人歌曲，可以在閃歌平臺(tái)上去尋找跟自己比較匹配的創(chuàng)作者，付費(fèi)邀請(qǐng)?jiān)搫?chuàng)作者來(lái)幫忙寫(xiě)歌。此外，閃歌平臺(tái)還會(huì)給品牌提供設(shè)計(jì)主題曲的服務(wù)，打造類似于蜜雪冰城主題曲那樣品牌主題曲，目前閃歌已經(jīng)為幸福西餅、朝顏小青柑等品牌量身創(chuàng)作了符合品牌調(diào)性的主題曲。

除此之外，閃歌APP還是一個(gè)以創(chuàng)作音樂(lè)的方式來(lái)認(rèn)識(shí)志同道合的人的社交平臺(tái)。今年11月，閃歌進(jìn)行了品牌升級(jí)，在原來(lái)的基礎(chǔ)上更加強(qiáng)調(diào)了平臺(tái)的社交功能。其在廣場(chǎng)上增加了直播功能，使素人創(chuàng)作者們可以在平臺(tái)上多一種方式進(jìn)行溝通、展現(xiàn)自己的音樂(lè)，值得一提的是，在此次的品牌升級(jí)中，閃歌還計(jì)劃簽約部分千萬(wàn)粉絲級(jí)別的網(wǎng)紅入駐平臺(tái)。

在董明看來(lái)，短視頻的火爆，對(duì)短音樂(lè)來(lái)說(shuō)是有利的，目前已經(jīng)有一些用戶在抖音上使用閃歌素人創(chuàng)作者的原創(chuàng)歌曲當(dāng)背景音樂(lè)來(lái)拍視頻。

閃歌的平臺(tái)里匯聚了眾多原創(chuàng)歌曲的版權(quán)，因此閃歌也和酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)等眾多音樂(lè)平臺(tái)達(dá)成了合作，成為它們的版權(quán)提供商。除此之外，閃歌還成為了中國(guó)好聲音、胡桃里的合作商。

對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，搭建這樣一個(gè)平臺(tái)，技術(shù)上并不存在多大難題，所以在閃歌APP推出后，一些互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼加入了這個(gè)賽道，但大都沒(méi)能堅(jiān)持多長(zhǎng)時(shí)間。董明告訴創(chuàng)業(yè)邦，“音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)要想做的好就一定要是懂音樂(lè)并且也懂商業(yè)和管理的人，音樂(lè)創(chuàng)作平臺(tái)不同于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，很多互聯(lián)網(wǎng)人去做音樂(lè)，他們看到的更多的是這個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的社交屬性。重點(diǎn)在社交，而不在音樂(lè)的話，就很難走得遠(yuǎn)?！?/p>

今年，閃歌開(kāi)啟了“神曲計(jì)劃”進(jìn)行了平臺(tái)升級(jí)。“神曲計(jì)劃”即用戶在平臺(tái)創(chuàng)作完歌曲發(fā)布后，閃歌在后臺(tái)以音準(zhǔn)、節(jié)奏、咬字、氣息、旋律、感情為標(biāo)準(zhǔn)將這些歌曲劃分成A、B、C、D四個(gè)等級(jí)。閃歌會(huì)對(duì)A、B級(jí)的原創(chuàng)歌曲進(jìn)行首頁(yè)曝光，被曝光推薦后，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)據(jù)，以及創(chuàng)作者的粉絲成績(jī)都很好的歌曲，就是被閃歌認(rèn)為平臺(tái)上最具備神曲潛質(zhì)的歌曲，會(huì)被推上閃歌的熱門(mén)歌曲榜單。

閃歌還推出了“造星計(jì)劃”，閃歌團(tuán)隊(duì)會(huì)幫助這些創(chuàng)作者在閃歌的合作商平臺(tái)去推廣他們的作品，收取的版權(quán)費(fèi)用會(huì)和該原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作者進(jìn)行分紅，目前在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)上都布有閃歌的專區(qū)。

此外，閃歌在線下也進(jìn)行了品牌的合作推廣。目前，閃歌已經(jīng)和某商業(yè)地產(chǎn)達(dá)成了長(zhǎng)期合作，并與該地產(chǎn)聯(lián)名打造了“閃歌商業(yè)一條街”，該商業(yè)街的風(fēng)格、主題色都是以閃歌的品牌設(shè)定為主。和閃歌合作的品牌，比如幸福西餅、朝顏小青柑等由閃歌負(fù)責(zé)打造品牌主題曲的企業(yè)會(huì)入駐這條商業(yè)街售賣自己的商品。除此之外，商業(yè)街里還有閃歌的創(chuàng)作體驗(yàn)中心、閃歌琴行以及閃歌的聯(lián)名系列，比如閃歌&抖音區(qū)、閃歌&酷狗區(qū)、閃歌&幸福西餅、閃歌娃娃機(jī)、閃歌盲盒等。

在合作中，閃歌主要負(fù)責(zé)為商業(yè)地產(chǎn)帶來(lái)人流，比如安排商家入駐、統(tǒng)籌并安排閃歌素人創(chuàng)作者到線下來(lái)演出等。合作方負(fù)責(zé)場(chǎng)地、裝修、管理、授權(quán)費(fèi)和運(yùn)營(yíng)費(fèi)。目前，閃歌已經(jīng)跟隨地產(chǎn)的腳步從廣東走向上海、重慶、成都、青州等城市。

創(chuàng)業(yè)邦了解到，閃歌的Pre-B輪融資正在進(jìn)行中。此前Pre-A輪的數(shù)百萬(wàn)投資由廣東本土一家投資公司完成，對(duì)于新一輪的融資，閃歌方表示會(huì)持開(kāi)放態(tài)度，最近也與某機(jī)構(gòu)簽訂了新的投資意向，目前可接受聯(lián)投、跟投的方式參與。

關(guān)鍵詞： “聽(tīng)覺(jué)版抖音”來(lái)襲 唱作平臺(tái)「閃歌」讓零基礎(chǔ)用戶3