近日，創(chuàng)業(yè)邦曾報道的寵物護理品牌小殼Cature已完成千萬美元投資，由草根知本領(lǐng)投，百麗消費基金跟投。本輪融資將主要用于加大產(chǎn)品研發(fā)迭代、供應(yīng)鏈整合、專家銷售型團隊建設(shè)及市場拓展。目標(biāo)是通過持續(xù)創(chuàng)新，滿足寵物全場景的健康護理需求。

“它經(jīng)濟”催化下，寵物用品也將被新消費重新定義。今年上半年，寵物行業(yè)的融資總額翻了一倍。向后看，《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示 ，寵物行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計會在2023年達到4456億，這被認為是一個超級風(fēng)口。

“它經(jīng)濟”飛漲的背后有兩大推動力，其一是人口遷徙和城市中心化趨勢帶來的陪伴需求。另一推動力則是寵物消費觀念的改變。這是因為國內(nèi)寵物經(jīng)濟起步較晚，在傳統(tǒng)養(yǎng)寵觀念中，寵物市場多以“喂飽喂好”為主，而今天的寵物喂養(yǎng)觀念中，如何健康護理也開始成為主要關(guān)注問題。

小殼Cature創(chuàng)始人崔永坤表示，當(dāng)前在兩歲以上的寵物花費中，寵物護理產(chǎn)品消費已經(jīng)占到了寵物消費市場的1/3，并且中國寵物護理市場有望維持超過30%的復(fù)合增速。

“其實我們是預(yù)防性醫(yī)療?！贝抻览ふJ為，如果在寵物病重時帶去醫(yī)院，平均要花到2000-4000元的醫(yī)療費用，小殼Cature的重點是“讓預(yù)防大于治療”，即傳遞正確的醫(yī)護知識，提供專業(yè)的產(chǎn)品，讓養(yǎng)寵家庭能夠更早的介入寵物健康問題。

小殼Cature是產(chǎn)品研發(fā)+供應(yīng)鏈雙輪驅(qū)動的品牌。在研發(fā)方面，品牌建立了業(yè)內(nèi)第一個寵物護理實驗室、超4000㎡全自動化自有工廠，基于產(chǎn)品開發(fā)，小殼Cature每個產(chǎn)品會經(jīng)過10000+用戶臨床測試后才被準(zhǔn)許上市，每款產(chǎn)品也會經(jīng)歷4代產(chǎn)品升級，且目前擁有40+自主發(fā)明專利。

更重要的是，品牌本著“承接一個用戶一類護理需求”的邏輯自建數(shù)據(jù)中臺，分析用戶的護理需求，滲透進口腔-耳朵-眼睛-皮膚-驅(qū)蟲等環(huán)節(jié)，建立了國內(nèi)第一個寵物的POCT（即時檢驗），可以通過尿液、糞便快速生成一份寵物的報告。這可以更好的了解用戶的需求，同時也可以讓小殼Cature在分散的營銷渠道中，即時跟蹤企業(yè)自身投放、營銷的動態(tài)數(shù)據(jù)，高效靈活的做評估和調(diào)整。

小殼Cature自建立初期就不止面向國內(nèi)市場，目前已經(jīng)覆蓋了加拿大、澳大利亞、韓國、泰國、新加坡中東等全球超過52個國家與地區(qū)，布局了線下超2.5萬+寵物醫(yī)院門店、商超等渠道。

小殼Cature崔永坤表示，國內(nèi)寵物消費品市場以增量市場為主，解數(shù)咨詢的數(shù)據(jù)也同樣表明，國內(nèi)寵物用品行業(yè)交易金額保持27%的年增速快速崛起。而海外寵物消費品市場發(fā)展時間較長，目前已經(jīng)相對成熟，是存量競爭市場。目前，在受到疫情影響的情況下，小殼Cature海外團隊也能達到整體營收的10%。

今年，小殼Cature單月銷量比去年同期增長了近3倍，并在今年天貓618中的銷售額同比去年同期300%增長。其通過三年自主研發(fā)上市的貓咪情緒安撫產(chǎn)品“費樂舒”打破了法國的產(chǎn)品Feliway對這一需求市場的壟斷，成為Feliway之外第一家自主攻破貓咪信息素合成技術(shù)的品牌；王牌產(chǎn)品小白牙潔齒水再次登頂天貓“寵物口腔清潔”類目TOP1、同系列的小白牙益生元潔齒骨擁有符合犬類口腔工學(xué)的軟毛微孔專利結(jié)構(gòu)，也在推出后三個月獲得天貓寵物狗零食類目銷售額第一的成績。

草根知本?昇望基金投資副總裁顧曉琦表示：寵物護理也可以被看作是“治未病”的產(chǎn)品，仍需要好的品牌探索市場，小殼在技術(shù)底層做了非常多的積累，未來轉(zhuǎn)化潛力很高。同時也對寵物護理產(chǎn)品有自己的見解，將進一步推動科學(xué)、健康養(yǎng)寵的理念認知及行業(yè)的發(fā)展，所以認為會有很多延伸的機會。

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