東南亞領(lǐng)先的電商平臺(tái)Lazada宣布，今年11.11再度在全平臺(tái)推行娛樂化消費(fèi)（ShoPPertainment）策略，以給東南亞消費(fèi)者帶去全新的購(gòu)物和娛樂體驗(yàn)。

11月10日晚上，在東南亞迎來今年11.11倒計(jì)時(shí)的同時(shí)，Lazada在中國(guó)深圳舉行記者見面會(huì)。據(jù)Lazada集團(tuán)COO楊潤(rùn)華（Raymond Yang）透露，今年Lazada 11.11，預(yù)計(jì)將有來自世界各地約80萬品牌、商家參與。

據(jù)了解，今年11.11購(gòu)物狂歡節(jié)期間，Lazada除了為東南亞消費(fèi)者帶來年度最低價(jià)格和免郵服務(wù)外，還推出了一系列令人興奮的專屬交易和直播、游戲等娛樂化消費(fèi)互動(dòng)活動(dòng)，方便消費(fèi)者解鎖各類代金券、Lazada Bonus（購(gòu)物津貼）等平臺(tái)和商家獎(jiǎng)勵(lì)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年Lazada 11.11獲得高達(dá)15倍的GMV同比增長(zhǎng)，僅用時(shí)100秒便實(shí)現(xiàn)1100萬美元銷售額，吸引了超過4000萬用戶和40萬個(gè)品牌、商家參與。

自2019年起，Lazada就開始基于東南亞社交媒體發(fā)達(dá)和平臺(tái)擁有大量年輕消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，大力推行“娛樂化消費(fèi)” （Shoppertainment）策略，通過直播、游戲等特色互動(dòng)功能向東南亞消費(fèi)者展現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新消費(fèi)體驗(yàn)。

今年11.11，Lazada直播平臺(tái)LazLive以及旗下社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將迎來一場(chǎng)規(guī)?？涨暗?1.11倒計(jì)時(shí)娛樂購(gòu)物虛擬晚會(huì)--Lazada 11.11超級(jí)秀（Super Show）。屆時(shí)，來自東南亞各國(guó)的潮流巨星一齊亮相，為受疫情影響的東南亞消費(fèi)者帶去一場(chǎng)全新的娛樂消費(fèi)盛宴。

楊潤(rùn)華表示，“Lazada 始終致力于不斷創(chuàng)意新玩法，讓我們的商家、消費(fèi)者有機(jī)會(huì)能完全沉浸在線上線下(行情300959,診股)有趣的體驗(yàn)式活動(dòng)中。經(jīng)過這些年的市場(chǎng)培育，Lazada在東南亞的廣大用戶已開始喜歡并期待這些購(gòu)物節(jié)。”

去年Lazada 11.11，東南亞消費(fèi)者曾在Lazada內(nèi)置游戲LazGames花費(fèi)時(shí)間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上。

11.11在東南亞越來越突出的影響力，也吸引了眾多來自中國(guó)、韓國(guó)等地的跨境商家借此契機(jī)通過Lazada出海東南亞，尤其是中國(guó)完備的供應(yīng)鏈資源成為中國(guó)商家搶占東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)的突出優(yōu)勢(shì)。

今年11.11期間，Lazada將進(jìn)一步升級(jí)中國(guó)跨境商家出海方案，根據(jù)不同商家、品牌量身定制出海計(jì)劃，滿足商家不同階段的出海需求。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理羅丹表示，“我們希望，不管是目前還暫時(shí)欠缺出海能力的商家，還是有著成熟出海經(jīng)驗(yàn)的商家，Lazada都將提供符合商家、品牌具體出海訴求的一站式解決方案，讓每一個(gè)中國(guó)商家、品牌都能真正實(shí)現(xiàn)無憂出海?！?/P>

每年11.11大促都是對(duì)Lazada技術(shù)及物流保障實(shí)力的考驗(yàn)。近年來，Lazada在東南亞低端機(jī)占比高、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對(duì)較差的情況下，面對(duì)11.11及12.12、99等大促中巨大的流量壓力均實(shí)現(xiàn)了大促零故障的目標(biāo)，保障了消費(fèi)者極致購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，也在東南亞展現(xiàn)出強(qiáng)勁的技術(shù)護(hù)城河優(yōu)勢(shì)。

Lazada集團(tuán)CTO王皓表示，“面對(duì)蓬勃發(fā)展的東南亞電商新需求，Lazada將以持續(xù)的研發(fā)投入、不斷培養(yǎng)國(guó)際化技術(shù)人才等舉措，支持我們的平臺(tái)商家、消費(fèi)者和合作伙伴娛樂消費(fèi)、享受11.11的同時(shí)，也為東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施夯實(shí)根基。”

據(jù)了解，Lazada目前已在新加坡、越南及中國(guó)深圳、廣州、北京、杭州等地均打造出實(shí)力強(qiáng)勁的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

此外，在Lazada不久前宣布將物流全新品牌升級(jí)為L(zhǎng)azada Logistics，建立起覆蓋東南亞區(qū)域最為完善的物流能力的同時(shí)，今年Lazada 11.11也宣布全新升級(jí)跨境智慧物流體系，助力中國(guó)商家加速出海東南亞。

今年11.11期間，Lazada將攜手菜鳥網(wǎng)絡(luò)通過大數(shù)據(jù)等手段加強(qiáng)和商家的供應(yīng)鏈協(xié)同、加大跨境海陸空運(yùn)力投入、升級(jí)東南亞倉儲(chǔ)及國(guó)際物流樞紐、啟動(dòng)國(guó)貨出海新通道等智慧物流全新升級(jí)舉措。此外，Lazada今年還推出了5000萬人民幣海外倉發(fā)業(yè)務(wù)激勵(lì)金計(jì)劃，以扶持跨境商家全力迎戰(zhàn)11.11。

菜鳥Lazada跨境物流總經(jīng)理劉朔湖介紹，“升級(jí)完成后，Lazada將進(jìn)一步提升跨境物流時(shí)效，給東南亞消費(fèi)者帶去更大確定性，實(shí)現(xiàn)跨境直發(fā)5-7天極速達(dá)，打通中大件商品出海新通道，通過智慧供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)布局東南亞海外倉，實(shí)現(xiàn)絕大部分商品3天內(nèi)收貨?！?/P>

成立于2012年的Lazada，目前已成為東南亞地區(qū)最大的電商平臺(tái)之一，2016年起成為阿里巴巴集團(tuán)旗下東南亞旗艦電商平臺(tái)。最新數(shù)據(jù)顯示，Lazada在東南亞印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南等六國(guó)擁有超過1.1億年度活躍消費(fèi)者。

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