11月10日晚8點，京東11.11高潮期如約而至，大量品牌迅速破億，海量中小商家增長強勁，數百萬農戶大幅增收。

從預售到開門紅，廣大消費者已經習慣了享受晚8點帶來的便利，由于不再需要等到午夜，不會影響第二天上班，消費者可以在茶余飯后從容地打開手機，享受高品質商品、服務與購物體驗。

10日晚8點剛過，家電成交額5分鐘破20億，趨勢品類娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍，高端筆記本電腦成交額同比增長260%，嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。晚8點剛過，京東位于陜西武功縣，同時也是西北最大的產地智能供應鏈中心，把京東11.11高潮期的首單送抵陜西渭南。

京東11.11不僅給消費者帶來商品最多、價格最優(yōu)、服務最好的購物體驗，更是在推動消費提質擴容，為更多產業(yè)鏈伙伴，尤其為廣大中小商家、農戶持續(xù)創(chuàng)造價值。

盡享好物更從容

調研報告顯示，超六成受訪者首選京東購物；同時，談到今年11.11最有價值的變化，超六成網友首選晚8點付尾款、定金。京東11.11的晚8點得到了消費者的廣泛認可，由于不需要深夜搶單，消費者可以根據自己的需求，從容地安排下單，得到的都是自己最需要的好物，而且送貨快捷，不必苦苦等待。

11月10日晚8點，家電品類迎來銷售高峰，成交額5分鐘破20億。趨勢類家電產品受到用戶青睞，娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機、新風空調、洗地機成交額同比增長均超5倍。其中，華為智慧屏系列電視開售10分鐘成交額超去年3倍，大屏冰箱成交額同比增長超4.5倍，蒸烤一體集成灶銷量同比增長3.5倍。同時，各大品牌也迎來增長，西門子開售10分鐘成交額超去年全天，卡薩帝1分鐘成交額超去年全天。

10日晚8點，電腦數碼品類消費熱情全面點燃，前10分鐘，高端筆記本電腦成交額同比增長260%。同時，降噪耳機取得了成交額同比10倍的增長。而隨著EDG戰(zhàn)隊奪冠S11總決賽風潮，電競路由器、電器顯示器也分別取得了成交額同比增長5倍、110%的良好成績。文具產業(yè)帶自營產品取得了成交額同比20倍的增長。

京東手機通訊品類節(jié)節(jié)攀升！僅10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機成交額同比增長4倍；iPhone成交額2秒破億，各手機品牌均在京東11.11主場刷新以往紀錄再創(chuàng)新高。10日晚8點剛一開始，京東直播間首批iPhone 0.3秒就被秒光。

10日晚8點，京東超市各品類均實現了大幅增長，前10分鐘各品類瞬間爆發(fā)力驚人，植物奶品類3分鐘成交額同比增長10倍，嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍，精釀啤酒成交額同比增長10倍，個護品類成交額同比增長210%，清潔紙品5分鐘成交額同比增長8倍，生鮮品類羊肉成交額同比增長8倍，玩具樂器5分鐘成交額同比增長200%。

高潮期前10分鐘，京東服飾600個品牌同比增長超8倍。Mo&Co、周大生(行情002867,診股)、蕉內、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入駐品牌，整體環(huán)比增長超17倍，Lee、維多利亞的秘密等新入駐國際品牌整體環(huán)比增長超19倍。海內外服飾品牌攜手京東，為消費者奉上一場不再熬夜的時尚消費盛宴。

海量商品更高質

今年的京東11.11，大品牌、新產品、國貨潮品匯聚，能夠滿足不同消費者細分的需求，除了商品之外，在京東還能便利地獲得生活服務、健康服務。

商超品類消費升級趨勢同樣明顯，前10分鐘，高端單一麥芽威士忌成交額同比增長16倍；功能細分的個護和家清商品爆發(fā)增長，口噴成交額同比增長30倍，護發(fā)品牌Spes成交額同比增長12倍；洗衣凝珠成交額同比增長5倍；早教益智類玩具大幅增長，點讀筆品牌小彼恩成交額同比增長8倍。

京東服飾表現搶眼，保暖類服飾成交額同比增長200%。松山棉店、三槍等服飾保暖品牌同比增長超10倍。羽絨服同比增長3倍。以波司登、朗姿為代表的極寒羽絨、石墨烯內膽、極光鵝絨等黑科技系列羽絨服表現尤其亮眼，整體同比增長超20倍。保暖內衣同比增長201%。以蕉內、Ubras、松山棉店為代表的科技保暖、無尺碼保暖、高端面料保暖商品受歡迎，同比增長超3倍。

京東居家呈現爆發(fā)式增長，箭牌、九牧、松下、芝華仕、喜臨門(行情603008,診股)、蘇泊爾(行情002032,診股)、康巴赫等超50個居家KA大牌成交額同比增長200%。居家消費呈現多元化升級趨勢，智能馬桶成交額同比增長200%，恒溫花灑成交額同比增長150%，智能消毒牙刷架成交同比增長4倍。奧普、科勒、恒潔、四季沐歌等衛(wèi)浴品牌成交額同比增長超200%?，m瑯鍋、八角鍋等高顏值鍋具成交額同比增長3倍，高端電腦椅成交額同比增長4倍，設計師家具成交額同比增長超100%。

奢品前10分鐘成交額同比增長180%，奢品箱包成交額同比增長180%；超20個奢品大牌成交額同比增長超200%。小眾設計師品牌成交額同比增長超3倍，Stone Island秋冬新款羽絨服10分鐘售罄。鐘表前10分鐘成交額同比增長102%，泰格豪雅品牌成交金額同比增長125%，中國原創(chuàng)設計師品牌CIGA Design成交額同比增長180%。

與去年同期相比，生活服務類用品均大幅增長。新能源汽車充電裝備成交額同比增長15倍，二輪電動車全品類成交額同比增長5倍，京東京車會小保養(yǎng)套餐訂單量同比增長270%，京安途機油新升級包裝SP系列開售10分鐘，售出的機油總容量可灌滿1個游泳池。洗衣洗鞋訂單量同比增長478%，玻璃清洗訂單量環(huán)比增長280%。京東生活鮮花品類成交額同比增長超180%，藝術生活品牌野獸派成交額同比增長超200%。

京東健康11.11會場，開場1分鐘，魚躍制氧機5aw破百萬；開場3分鐘，魚躍呼吸機450破百萬；開場4分鐘，限量1元秒殺偏頭痛服務包售罄；開場10分鐘，HPV疫苗銷量超去年11日全天；開場10分鐘，Apple Watch健康計劃定制版服務包銷量環(huán)比增長562%。開場5分鐘，京東大藥房成交額同比增長超100%，成交額前三的品牌為同仁堂(行情600085,診股)、匯仁、東阿阿膠(行情000423,診股)。開場10分鐘，來自全國各地滋補產業(yè)帶的品質好物受熱捧，蟲草、枸杞、花膠成為增速TOP3的滋補品類。

11.10晚8點高潮期開啟，京東國際特色業(yè)務增長迅猛。高潮期開啟10分鐘，京東進口超市成交額同比增長293%，爆發(fā)力強勁。此外，跨境母嬰玩具成交額是去年的4倍，跨境3C成交額是去年的3.5倍，跨境時尚居家成交額是去年的5倍。

發(fā)揮新型實體企業(yè)增長效能 推動伙伴高質量增長

京東11.11不僅有力帶動消費市場增長，更惠及數百萬中小企業(yè)及農戶。

11月10日晚上8點剛過，京東小哥將一箱獼猴桃送抵渭南市藺先生手里，成為今年京東11.11高潮期送達的第一單，這是京東陜西武功縣智能供應鏈中心，也是西北最大產地智能供應鏈中心試運營以來的百萬訂單。

今年11.11期間，京東將從產值、覆蓋農戶、增收數據三方面來繼續(xù)加碼農產品(行情000061,診股)產銷正循環(huán)，助推鄉(xiāng)村振興，實現超過300億農產品產值。其中生鮮王牌產品霸王蟹實現銷量同比增長600倍的戰(zhàn)績，貴州修文獼猴桃產業(yè)帶銷量同比增長10倍，新疆阿克蘇蘋果產業(yè)帶銷量同比增長300%。

京東服飾清河羊絨、莆田鞋靴、小欖男士內褲、江陰保暖內衣四大產業(yè)帶成交額同比增長280%，其中有“羊絨之都”之稱的清河羊絨產業(yè)帶表現出“寒流越猛、產業(yè)越旺”的趨勢，女裝羊絨品牌帕什等同比增長超3倍；莆田鞋靴產業(yè)帶的H8雪地靴、onemix玩覓戶外防水男鞋同比增長230%。

前10分鐘，植根于制造產業(yè)帶的京東京造總成交額同比增長109%。

京東運動“你只管運動，其他交給京東”的品牌主張深入人心，開場10分鐘，京東運動專業(yè)跑步鞋成交額同比增長100%，以加拿大鵝、始祖鳥、北面、迪桑特等為代表的高端羽絨服成交額同比增長3倍，滑雪頭盔、滑雪鏡成交額同比增長均超過120%。

開場10分鐘，寵物主糧生骨肉系列產品成交額同比增長22倍，寵物驅蟲藥內外同驅產品成交額同比增長也達到6倍，寵物營養(yǎng)品成交額同比增長12倍，愛肯拿品牌成交額超過去年11日全天，渴望5.4KG貓糧銷量超過10000包，各個品類齊頭并進，創(chuàng)造了新的寵物用品銷售紀錄。

京東IP文娛銷售額同比增長10倍，數字閱讀同比增長4倍。紙質圖書中，職業(yè)技能培訓圖書銷售額同比增長103%，動漫圖書銷售額同比增長88%，科普讀物同比增長66%。中信出版(行情300788,診股)集團、機械工業(yè)出版社、人民文學出版社位列出版機構排名前三。

隨著京東11.11氛圍的逐層推進，企業(yè)市場端的熱度也隨之不斷上升，越來越多的中小企業(yè)關注并參與到京東11.11中來。中小企業(yè)年底員工福利、年底職場煥新等多個重要場景采購節(jié)點臨近。數據顯示，食用油采購額同比增長78%，除了傳統(tǒng)的米面糧油，實用型小家電、保健型產品也逐步成為企業(yè)福利采購的主流。

京東11.11期間，越來越多的企業(yè)通過京東線上采購專業(yè)工業(yè)產品，軸承品類訂單量同比增長184%；氣動元件品類訂單量同比增長174%；刃具品類訂單量同比增長156%。

京東云作為京東11.11堅實的技術基石，11月10日晚8點前10分鐘，每秒用戶訪問峰值同比提升124%，超高彈性應對京東11.11海量并發(fā)需求；京東智能客服提供7*24小時全天候服務，11月10日晚8點前10分鐘，京東智能客服累計服務超233萬次。

中國社會科學院財經戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅認為，京東11.11的火爆數據，說明中國消費者的信心已全面恢復；消費升級的趨勢仍然存在，新消費人群正在引領消費新潮流，新的消費趨勢正在引領中國消費崛起。

作為一家同時具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數字技術和能力的新型實體企業(yè)，京東正發(fā)揮新型實體企業(yè)增長效能，在滿足消費者需求的同時，助力實體經濟高質量增長。這正是京東所執(zhí)著的“熱愛·向上的力量”！

關鍵詞： 榮耀、華為 京東