11月10日晚，由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視共同打造的“2021天貓雙11全球狂歡夜”（以下簡(jiǎn)稱“貓晚”），在優(yōu)酷、點(diǎn)淘、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)傳承傳統(tǒng)文化的非遺手藝人、利用電商助力鄉(xiāng)村振興的90后新農(nóng)人、在賽場(chǎng)上取得佳績(jī)的奧運(yùn)健兒和眾多明星們一起，為億萬(wàn)觀眾奉上精彩節(jié)目，同時(shí)也帶來最有溫度的情感共鳴。

每年貓晚都融入了時(shí)代印記與社會(huì)關(guān)切，今年從文化傳遞到內(nèi)容呈現(xiàn)都全面升級(jí)，通過四個(gè)篇章打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，表達(dá)“團(tuán)結(jié)一心”、“碧水藍(lán)天”、“和諧家園”、“自信中國(guó)”的情感主題，傳遞中國(guó)文化，講述中國(guó)故事。

沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，超千萬(wàn)人線上參與劇情解鎖

今年貓晚首次融入劇情互動(dòng)，講述了一個(gè)來自2060年的太空旅人，給2021年的我們送上未來的禮物，在穿越時(shí)空時(shí)意外進(jìn)入未來賽博、童話世界、現(xiàn)代都市和大唐國(guó)風(fēng)四個(gè)不同時(shí)空的奇妙旅程。

每個(gè)時(shí)空篇章的節(jié)目都會(huì)留下線索，推理團(tuán)帶領(lǐng)觀眾一起分析，并得出答案。在未來賽博篇章里，馬伯騫、乃萬(wàn)、張婉清表演時(shí)，探照燈打出的閃爍燈光；騰格爾與黃明昊在搖滾宇宙里留下的有著雜音的收音機(jī)；王霏霏手機(jī)里眾多潮流穿搭圖中的一張神秘照片……這些線索得到的答案，最終成為英語(yǔ)單詞“UNITE”（團(tuán)結(jié)）。

貓晚制片人孟慶光說，過去一年面對(duì)疫情防控、河南水災(zāi)，無(wú)數(shù)逆行者的身影感動(dòng)了所有人，面對(duì)突然到來的困難，團(tuán)結(jié)一心讓普通人有了勇氣和力量，“貓晚也希望向億萬(wàn)觀眾傳遞，只有團(tuán)結(jié)一心才能到達(dá)向往的美好生活?！?/P>

通過和推理團(tuán)互動(dòng)，觀眾解鎖每個(gè)時(shí)空篇章留下的線索，得到四個(gè)時(shí)空模塊后最終贏取終極大獎(jiǎng)。這場(chǎng)邊看表演、邊購(gòu)物、邊推理互動(dòng)的狂歡，最終有超過千萬(wàn)網(wǎng)友線上深度參與互動(dòng)。

非遺登臺(tái)、奧運(yùn)元素，打造溫暖視聽盛宴

貓晚現(xiàn)場(chǎng)，鳳凰傳奇用一首《自由飛翔》，再次實(shí)力演繹什么是國(guó)民組合。而與國(guó)民組合同臺(tái)展現(xiàn)的，是淘寶手藝人們帶來的8個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目。苗繡、草編、木雕、油紙傘……在舞臺(tái)上集中呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化之美。

王丹青是非遺苗繡手藝人，通過自己的網(wǎng)店將貴州繡娘的作品銷往全國(guó)各地，每個(gè)月的訂單可以讓1000多位繡娘每月平均增收約2000元。帶著繡娘們的作品站上貓晚舞臺(tái)，她希望通過貓晚，讓更多年輕人了解、喜歡苗繡非遺文化。

來自山東的“桃子姑娘”陰麗云，通過電商帶動(dòng)家鄉(xiāng)致富的故事也通過貓晚被更多人熟知。2009年，因?yàn)槔霞曳食翘易訙N，北漂多年的陰麗云被父親的一個(gè)電話叫回了家，開始經(jīng)營(yíng)肥城桃子生態(tài)農(nóng)場(chǎng)。不僅借助網(wǎng)絡(luò)拓寬桃子的銷售渠道，陰麗云還把農(nóng)場(chǎng)和生態(tài)旅游相結(jié)合，打造了現(xiàn)代版的世外桃源。

“貓晚已經(jīng)成了一代人的國(guó)民記憶，辦到第7年，我們希望不僅要有好看的節(jié)目，也要有承載文化的內(nèi)涵，從非遺傳承到鄉(xiāng)村振興，民族的才是世界的，最能引起大家的情感共鳴?！泵蠎c光說，希望通過貓晚，呈現(xiàn)非遺的匠心，詮釋傳統(tǒng)文化之美，也講述綠水青山的故事，讓人們了解和諧發(fā)展的價(jià)值。

2021年是奧運(yùn)年，2022年北京冬奧會(huì)也已臨近，今年貓晚也融入了奧運(yùn)元素。在東京奧運(yùn)會(huì)上打破亞洲百米紀(jì)錄的蘇炳添來到現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾互動(dòng)游戲，分享自己的拼搏故事；曾在都靈冬奧會(huì)上贏得中國(guó)花樣滑冰奧運(yùn)首枚銀牌的張丹，也在貓晚中宣傳北京冬奧會(huì)，呼吁年輕人們關(guān)注中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)。

史上最大主舞臺(tái)，貓晚以匠心演繹時(shí)代圖景

國(guó)風(fēng)氣派構(gòu)成了今年貓晚的主基調(diào)。晚會(huì)開場(chǎng)，易烊千璽演唱《野花》、《愛情鳥》，四位大爺打快板穿插其中，奇妙對(duì)撞讓觀眾大呼“還可以這樣”的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)曲藝在潮流歌舞中演繹出旺盛的生命力。

時(shí)代少年團(tuán)的《哪吒》、《朱雀》取材神話傳說，國(guó)風(fēng)中少年氣洋溢；金晨、張傲月、劉福洋等人的國(guó)風(fēng)舞蹈《盛世》，融入在敦煌壁畫中的飛天形象，也通過民族舞蹈演繹著時(shí)代圖景。

一批展現(xiàn)中國(guó)青年昂揚(yáng)、自信的作品，同樣備受好評(píng)。《街舞宇宙》傳遞團(tuán)結(jié)一心的理念；李榮浩的《山川》講述山河遼闊，而少年心潮澎湃；張杰演繹的《最美的太陽(yáng)》，則表達(dá)了夢(mèng)想、堅(jiān)持、勇敢和進(jìn)取。

每一屆貓晚都是當(dāng)年的舞美“風(fēng)向標(biāo)”。2019年，47個(gè)可自由組合移動(dòng)的六棱柱狀“盒子”，2020年能旋轉(zhuǎn)180度的貓頭狀背屏，都讓觀眾津津樂道。

今年，貓晚打造了互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)史上最大主舞臺(tái)，上海梅賽德斯奔馳文化中心內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)旋轉(zhuǎn)90度，舞美視覺橫向延展到80米寬，構(gòu)成了一個(gè)“從2021到2060”的時(shí)空隧道，100多個(gè)懸浮的天貓盒子組成翼狀矩陣，跟隨音樂和燈光律動(dòng)變化；舞美的中心30米長(zhǎng)的“天梯”，從時(shí)空之門內(nèi)穿越而上。

除了對(duì)應(yīng)四大篇章的四大主題場(chǎng)景，舞美設(shè)計(jì)師還在場(chǎng)外搭建了“太空艙”、“國(guó)潮風(fēng)”等六個(gè)場(chǎng)景。

“我們希望通過這樣的內(nèi)容表達(dá)方式，展現(xiàn)當(dāng)下生活的美滿與富足，表達(dá)國(guó)民文化自信的日益提升。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任，貓晚總指揮蔣敏昊說，這屆貓晚希望呈現(xiàn)出新形態(tài)，而不是傳統(tǒng)意義上的歌舞晚會(huì)，而在新形態(tài)之下，時(shí)代溫度與文化內(nèi)涵是這場(chǎng)狂歡夜的內(nèi)核。

關(guān)鍵詞： 貓晚