編者按：本文來(lái)自文旅頭條，作者：李陽(yáng)喜 張敏 李航，編輯：沈藝。

新冠肺炎疫情仍在持續(xù),全球各行各業(yè)深受影響，文旅產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖。云南文化旅游產(chǎn)業(yè)如何在這種大挑戰(zhàn)下實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，把握好新的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)打造萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)？10月31日，文旅頭條記者專訪廣東前潤(rùn)并購(gòu)?fù)顿Y基金管理有限公司董事長(zhǎng)向陽(yáng)。剛剛結(jié)束了在云南傳統(tǒng)旅游熱點(diǎn)地區(qū)考察的向陽(yáng)，就新型文化旅游產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，如何通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金推動(dòng)旅游文化要素集聚發(fā)展，加快文旅融合發(fā)展，加快構(gòu)建全域共建、全域共融、全域共享的旅游文化業(yè)發(fā)展新模式，以及大健康、信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新等，暢談自己的思考與觀點(diǎn)。

投資與經(jīng)營(yíng)結(jié)合創(chuàng)立前潤(rùn)母基金

（ 向陽(yáng)接受文旅頭條采訪 鄧斌攝）

爽朗健談的向陽(yáng)先向記者介紹了自己20多年的金融投資經(jīng)歷。

“我的金融投資經(jīng)歷可分為三階段，第一段為2001—2010年近九年時(shí)間，圍繞股權(quán)投資、產(chǎn)業(yè)招商等方面參與了諸多項(xiàng)目，期間也曾因?yàn)橛龅礁鞣N狀況“交學(xué)費(fèi)”，但同時(shí)也獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)?！痹诖穗A段向陽(yáng)發(fā)現(xiàn)有部分投資者有豐富的理論知識(shí)而缺少對(duì)企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)情況的認(rèn)知，很難形成投資人與企業(yè)家的互融共進(jìn)的良好局面。

意識(shí)到單純的資本投資很容易走入到“眼高手低”、“紙上談兵”的誤區(qū)。2010年，向陽(yáng)決定從投資人的角色完全轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)者的角色。南下廣東，投身企業(yè)，用8年時(shí)間，親自帶領(lǐng)珠海潤(rùn)都制藥股份有限公司（簡(jiǎn)稱“潤(rùn)都股份”）在中小板上市。在此期間，創(chuàng)辦了潤(rùn)都資本，結(jié)合投資經(jīng)驗(yàn)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，投資并做好深度的投后賦能，2020年1月，廣州潔特生物過(guò)濾股份有限公司（簡(jiǎn)稱“潔特生物”）作為第一批科創(chuàng)板企業(yè)成功上市。這段經(jīng)歷使向陽(yáng)更加意識(shí)到投資人深度參與到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)對(duì)于企業(yè)能否順利成功上市非常重要。

有了實(shí)際經(jīng)營(yíng)的經(jīng)歷之后，向陽(yáng)在2017年3月創(chuàng)立了前潤(rùn)母基金。公司成立5年多，匯聚了一批上市公司的企業(yè)家和金融行業(yè)的優(yōu)秀人才，認(rèn)同金融投資服務(wù)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念，確定了“基金+產(chǎn)業(yè)+政府”的發(fā)展模式，用母子基金聯(lián)動(dòng)的方式投資及服務(wù)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在廣州開發(fā)區(qū)，前潤(rùn)母基金打造的“基金+產(chǎn)業(yè)+政府”的模式實(shí)現(xiàn)了落地，并取得一定的成效。2017年12月，前潤(rùn)母基金和廣州開發(fā)區(qū)政府國(guó)資、百度公司三方在廣州開發(fā)區(qū)設(shè)立15億規(guī)模的百度風(fēng)投人工智能專項(xiàng)基金，并一起籌劃共建AI創(chuàng)業(yè)中心區(qū)、全球技術(shù)轉(zhuǎn)化區(qū)、產(chǎn)業(yè)智能化示范區(qū)。未來(lái)，百度風(fēng)投人工智能專項(xiàng)基金將在廣州開發(fā)區(qū)這片熱土上產(chǎn)生更多豐碩成果，不斷達(dá)成前潤(rùn)母基金金融投資服務(wù)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

從三個(gè)維度助力云南文旅融合發(fā)展

（大理洱海 田維星攝 ）

“全球都受到新冠肺炎疫情的影響，對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。大挑戰(zhàn)背后往往蘊(yùn)藏著大機(jī)遇，迎來(lái)行業(yè)的重新洗牌、重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)等大變革?！毕蜿?yáng)認(rèn)為，云南省要在這種大挑戰(zhàn)、大變革下實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，把握好新的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)打造文化旅游萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，就要從產(chǎn)品、服務(wù)和地方政府的招商引資等多方面進(jìn)行探索。

向陽(yáng)分享了前潤(rùn)與云南文旅產(chǎn)業(yè)合作的三個(gè)維度，第一個(gè)維度是做好云南省文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。圍繞省委省政府提出的“加強(qiáng)智慧旅游建設(shè)、持續(xù)優(yōu)化旅游環(huán)境、培育旅游新業(yè)態(tài)、加快構(gòu)建文旅融合發(fā)展”的目標(biāo)，前潤(rùn)母基金與云報(bào)傳媒集團(tuán)公司的深度聯(lián)合，形成完整的戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二個(gè)維度就是要讓到云南的游客，有一個(gè)旅游體驗(yàn)的升級(jí)。與旅游體驗(yàn)密切相關(guān)的三個(gè)方面，一個(gè)是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，一個(gè)是高效服務(wù)以及一個(gè)新型的商業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理模式。在旅游產(chǎn)品方面，需要推出精品旅游路線，讓大家享受到文化賦能的旅游消費(fèi)，同時(shí)在每個(gè)環(huán)節(jié)給大家感受到貼心的服務(wù)體驗(yàn)。

第三個(gè)維度，向陽(yáng)認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)從某個(gè)角度講也是地方政府形象展示的重要窗口，云南省擁有得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，云南省文旅發(fā)展的目標(biāo)就是要吸引更多的投資機(jī)構(gòu)看到更多發(fā)展的機(jī)會(huì)和潛力，并參與其中。云南省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要招商引資，招商引資的核心是要吸引更多優(yōu)質(zhì)上市公司、優(yōu)秀企業(yè)家到云南體驗(yàn)特色文旅線路、優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品，讓他們看到云南這片熱土的文化旅游發(fā)展機(jī)遇，并讓他們能夠參與其中，為云南文旅發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

運(yùn)用金融投資賦能文化產(chǎn)業(yè)

（西雙版納告莊 江蕊先攝）

在文化產(chǎn)業(yè)投資方面，向陽(yáng)已積累了多年的經(jīng)驗(yàn)，并愿意把這些經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到云南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中來(lái)，在云南的這片熱土上深耕細(xì)作，與云南文旅產(chǎn)業(yè)一起騰飛。

2008年，向陽(yáng)參與了湖南出版投資控股集團(tuán)重組改制為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“中南傳媒”）的工作，中南傳媒于2010年順利上市。同年，又參與南方報(bào)業(yè)集團(tuán)融資上市的工作，聯(lián)合中山大學(xué)一起成立廣東中大科技創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司（簡(jiǎn)稱“中大科創(chuàng)”），以中大科創(chuàng)為主體參與南方報(bào)業(yè)集團(tuán)融資，成為南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的股東。

在投資南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的同時(shí)，中共廣東省委宣傳部提出要成立廣東文化產(chǎn)業(yè)投資管理有限公司（簡(jiǎn)稱“廣東文投”），向陽(yáng)全程參與廣東文投的創(chuàng)辦工作。廣東文投通過(guò)市場(chǎng)化、專業(yè)化的股權(quán)投資和服務(wù)，培養(yǎng)了一批有市場(chǎng)前景、有重大影響的創(chuàng)新型文化企業(yè)和項(xiàng)目，激活了廣東的文化資本市場(chǎng)，構(gòu)筑了文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道和平臺(tái)，為廣東省文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升做出了很大貢獻(xiàn)。

向陽(yáng)表示，從2008年參與中南傳媒股改上市到現(xiàn)在和云南報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)公司的深度合作，積累了“結(jié)合當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)的變革，運(yùn)用金融投資的方式，賦能文化產(chǎn)業(yè)，達(dá)到多贏局面”的經(jīng)驗(yàn)。

向陽(yáng)認(rèn)為，云南依托以“金木土石布”為代表的優(yōu)質(zhì)特色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)成為全新的旅游商品優(yōu)勢(shì)極大。云南應(yīng)該在現(xiàn)代旅游商品的轉(zhuǎn)型升級(jí)方面做出典范，要孕育出更多新的商業(yè)模式并運(yùn)用更多新的技術(shù)，把云南獨(dú)有的、優(yōu)質(zhì)的、富有特色的旅游文化產(chǎn)品推向全國(guó)、推向世界。

愿為云南發(fā)展貢獻(xiàn)金融力量

知行合一，思考必須要與實(shí)踐相結(jié)合。為更深度地參與云南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，向陽(yáng)多次到云南考察。在剛剛結(jié)束的對(duì)云南重點(diǎn)旅游熱點(diǎn)地區(qū)考察中，向陽(yáng)體會(huì)到“文旅與大健康是一對(duì)雙胞胎兄弟，天然連接在一起。云南的文旅與大健康資源富集，融合發(fā)展大有可為”。

當(dāng)向陽(yáng)看到了云南各地的生物資源豐富，但在生物醫(yī)藥、大健康行業(yè)沒(méi)有形成大的規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集群、沒(méi)有行業(yè)的龍頭等問(wèn)題時(shí)，他希望能在生物制藥、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)方面和云南通力合作，共謀發(fā)展。

當(dāng)了解到云南省的首個(gè)信創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地已落戶大理州時(shí)，向陽(yáng)希望能與大理州合作，將前潤(rùn)母基金在廣州開發(fā)區(qū)打造人工智能產(chǎn)業(yè)的模式復(fù)制到云南這片熱土上。

“云南生物醫(yī)藥資源豐富，希望在生物制藥、精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)等方面，可以和云南的州市共譜一篇美妙的樂(lè)章?！毕蜿?yáng)表示。

向陽(yáng)介紹，早在2018年，中共云南省委宣傳部與前潤(rùn)母基金簽訂協(xié)議，以“基金+產(chǎn)業(yè)+政府”模式共同打造“云南的文化產(chǎn)業(yè)基金”，就此開啟了前潤(rùn)母基金和云南省文旅產(chǎn)業(yè)的新篇章。經(jīng)過(guò)四年與云南相關(guān)方面的深入溝通交流，2021年，云南報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)公司和前潤(rùn)母基金順利落地“云南省文化產(chǎn)業(yè)基金”，推動(dòng)旅游文化要素集聚發(fā)展，加快構(gòu)建全域共建、全域共融、全域共享的旅游文化業(yè)發(fā)展新模式。

向陽(yáng)表示，一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)需要有好的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)支撐，資本需要具有良性循環(huán)、退出路徑的投資內(nèi)容，前潤(rùn)母基金愿意做這個(gè)帶頭兵，帶動(dòng)云南本地的企業(yè)家與資本投身到云南的建設(shè)中；相信前潤(rùn)母基金參與云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展，能充分發(fā)揮作用，共同譜寫一篇推進(jìn)云南發(fā)展的好文章。

向陽(yáng)簡(jiǎn)介:

向陽(yáng)博士，現(xiàn)任廣東前潤(rùn)并購(gòu)?fù)顿Y基金管理有限公司（簡(jiǎn)稱“前潤(rùn)母基金”）董事長(zhǎng)、呼研所生物安全科技有限公司副董事長(zhǎng)，曾任中關(guān)村創(chuàng)投合伙人兼董事副總裁。從事金融投資工作20余年，廣泛涉獵多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是文化傳媒及生物醫(yī)藥領(lǐng)域，投資及運(yùn)作案例包括潤(rùn)都股份（002923）、潔特生物（688026）、呼研所生物安全等生物醫(yī)藥項(xiàng)目及中南傳媒、南方報(bào)業(yè)、廣東文投等文化傳媒項(xiàng)目。

民革中央社法委委員，參與2017年證券法修訂調(diào)研工作，中國(guó)國(guó)家專家委員會(huì)金融專家委員；教育部專家組專家委員，中山大學(xué)、暨南大學(xué)客座教授，碩士生導(dǎo)師。

關(guān)鍵詞： 向陽(yáng)：以金融投資賦能云南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展