音樂制作對大多數(shù)人來說都是有門檻的，不僅需要學習樂理知識，還需要會使用音樂制作軟件。所以，對大多數(shù)人而言，比起創(chuàng)作，音樂更是用來聽的，創(chuàng)作還是一件比較遙遠的事情。

從北京理工大學的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)畢業(yè)后，閃歌創(chuàng)始人兼CEO董明當時的主要工作是幫歌手和企業(yè)寫歌，在這個過程中，他發(fā)現(xiàn)寫歌這件事的目標客戶不僅限于專業(yè)歌手和企業(yè)，很多沒有音樂背景的個體也有寫歌的需求。

當時，有很多沒有音樂背景的人找到董明所任職的公司，希望能幫忙寫一首歌，有些是將要結(jié)婚的人，想在婚禮上播放；有些是談戀愛期間想送一首歌作為對方的生日禮物；有些是希望有一首能寄托自己情感的、專屬于自己的歌曲......但這些零音樂基礎(chǔ)的人在和音樂制作人溝通時，經(jīng)常詞不達意，導致制作人很難完全、準確地理解他們的想法。且商業(yè)定制歌曲屬于低頻高消費領(lǐng)域，音樂公司給個人創(chuàng)作歌曲的標準價格通常在16800元—58000元不等。

看到普通人也有通過寫歌抒發(fā)情感的商機后，2017年，董明組織了一個團隊，并帶領(lǐng)團隊打造出了一款短音樂創(chuàng)作平臺，即閃歌APP。這款產(chǎn)品給素人原創(chuàng)歌曲打造了一個便捷的空間，讓零樂理知識的人，可以在三分鐘內(nèi)，根據(jù)自己的心情創(chuàng)作出一首歌曲。

在閃歌APP上，用戶可以在多種風格的原創(chuàng)伴奏音樂中選擇一款作為背景，再加入自己寫的歌詞和哼唱的旋律，一鍵創(chuàng)作歌曲，極大程度上降低了零音樂基礎(chǔ)的用戶創(chuàng)作歌曲的門檻。這種歌曲創(chuàng)作模式其實很像當下很流行的短視頻平臺的內(nèi)容創(chuàng)作模式，只是“短視頻創(chuàng)作平臺”大家都比較熟悉了，而“短音樂創(chuàng)作平臺”對大多數(shù)人而言可能還是第一次聽到。

在最初打開市場時，閃歌團隊在廣東找到了200位素人歌手，邀請他們在閃歌平臺上創(chuàng)作歌曲，并通過校園、音樂機構(gòu)、抖音、酷狗等場景來布置活動，這一舉動為閃歌之后的主要客戶群體奠定了基調(diào)，閃歌APP目前有800多萬用戶，其中大學生群體占絕大多數(shù)，且在這800萬用戶中，有40萬用戶是歌曲創(chuàng)作者，占比達5%。

作為一個音樂創(chuàng)作平臺，閃歌的對象是零樂理知識但想創(chuàng)作音樂的人們，但閃歌平臺除了滿足創(chuàng)作歌曲的需求，還會滿足用戶“找人創(chuàng)作歌曲”的需求，用戶如果在閃歌平臺上希望別人來幫自己打造個人歌曲，可以在閃歌平臺上去尋找跟自己比較匹配的創(chuàng)作者，付費邀請該創(chuàng)作者來幫忙寫歌。此外，閃歌平臺還會給品牌提供設(shè)計主題曲的服務(wù)，打造類似于蜜雪冰城主題曲那樣品牌主題曲，目前閃歌已經(jīng)為幸福西餅、朝顏小青柑等品牌量身創(chuàng)作了符合品牌調(diào)性的主題曲。

除此之外，閃歌APP還是一個以創(chuàng)作音樂的方式來認識志同道合的人的社交平臺。今年11月，閃歌進行了品牌升級，在原來的基礎(chǔ)上更加強調(diào)了平臺的社交功能。其在廣場上增加了直播功能，使素人創(chuàng)作者們可以在平臺上多一種方式進行溝通、展現(xiàn)自己的音樂，值得一提的是，在此次的品牌升級中，閃歌還計劃簽約部分千萬粉絲級別的網(wǎng)紅入駐平臺。

在董明看來，短視頻的火爆，對短音樂來說是有利的，目前已經(jīng)有一些用戶在抖音上使用閃歌素人創(chuàng)作者的原創(chuàng)歌曲當背景音樂來拍視頻。

閃歌的平臺里匯聚了眾多原創(chuàng)歌曲的版權(quán)，因此閃歌也和酷狗音樂、QQ音樂等眾多音樂平臺達成了合作，成為它們的版權(quán)提供商。除此之外，閃歌還成為了中國好聲音、胡桃里的合作商。

對于很多互聯(lián)網(wǎng)公司來說，搭建這樣一個平臺，技術(shù)上并不存在多大難題，所以在閃歌APP推出后，一些互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼加入了這個賽道，但大都沒能堅持多長時間。董明告訴創(chuàng)業(yè)邦，“音樂創(chuàng)作平臺要想做的好就一定要是懂音樂并且也懂商業(yè)和管理的人，音樂創(chuàng)作平臺不同于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，很多互聯(lián)網(wǎng)人去做音樂，他們看到的更多的是這個音樂平臺的社交屬性。重點在社交，而不在音樂的話，就很難走得遠?！?/p>

今年，閃歌開啟了“神曲計劃”進行了平臺升級?！吧袂媱潯奔从脩粼谄脚_創(chuàng)作完歌曲發(fā)布后，閃歌在后臺以音準、節(jié)奏、咬字、氣息、旋律、感情為標準將這些歌曲劃分成A、B、C、D四個等級。閃歌會對A、B級的原創(chuàng)歌曲進行首頁曝光，被曝光推薦后，轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論數(shù)據(jù)，以及創(chuàng)作者的粉絲成績都很好的歌曲，就是被閃歌認為平臺上最具備神曲潛質(zhì)的歌曲，會被推上閃歌的熱門歌曲榜單。

閃歌還推出了“造星計劃”，閃歌團隊會幫助這些創(chuàng)作者在閃歌的合作商平臺去推廣他們的作品，收取的版權(quán)費用會和該原創(chuàng)歌曲的創(chuàng)作者進行分紅，目前在QQ音樂、酷狗音樂上都布有閃歌的專區(qū)。

此外，閃歌在線下也進行了品牌的合作推廣。目前，閃歌已經(jīng)和某商業(yè)地產(chǎn)達成了長期合作，并與該地產(chǎn)聯(lián)名打造了“閃歌商業(yè)一條街”，該商業(yè)街的風格、主題色都是以閃歌的品牌設(shè)定為主。和閃歌合作的品牌，比如幸福西餅、朝顏小青柑等由閃歌負責打造品牌主題曲的企業(yè)會入駐這條商業(yè)街售賣自己的商品。除此之外，商業(yè)街里還有閃歌的創(chuàng)作體驗中心、閃歌琴行以及閃歌的聯(lián)名系列，比如閃歌&抖音區(qū)、閃歌&酷狗區(qū)、閃歌&幸福西餅、閃歌娃娃機、閃歌盲盒等。

在合作中，閃歌主要負責為商業(yè)地產(chǎn)帶來人流，比如安排商家入駐、統(tǒng)籌并安排閃歌素人創(chuàng)作者到線下來演出等。合作方負責場地、裝修、管理、授權(quán)費和運營費。目前，閃歌已經(jīng)跟隨地產(chǎn)的腳步從廣東走向上海、重慶、成都、青州等城市。

創(chuàng)業(yè)邦了解到，閃歌的Pre-B輪融資正在進行中。此前Pre-A輪的數(shù)百萬投資由廣東本土一家投資公司完成，對于新一輪的融資，閃歌方表示會持開放態(tài)度，最近也與某機構(gòu)簽訂了新的投資意向，目前可接受聯(lián)投、跟投的方式參與。

關(guān)鍵詞： “聽覺版抖音”來襲 唱作平臺「閃歌」讓零基礎(chǔ)用戶3