近日，創(chuàng)業(yè)邦曾報(bào)道的寵物護(hù)理品牌小殼Cature已完成千萬(wàn)美元投資，由草根知本領(lǐng)投，百麗消費(fèi)基金跟投。本輪融資將主要用于加大產(chǎn)品研發(fā)迭代、供應(yīng)鏈整合、專家銷售型團(tuán)隊(duì)建設(shè)及市場(chǎng)拓展。目標(biāo)是通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，滿足寵物全場(chǎng)景的健康護(hù)理需求。

“它經(jīng)濟(jì)”催化下，寵物用品也將被新消費(fèi)重新定義。今年上半年，寵物行業(yè)的融資總額翻了一倍。向后看，《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示 ，寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)在2023年達(dá)到4456億，這被認(rèn)為是一個(gè)超級(jí)風(fēng)口。

“它經(jīng)濟(jì)”飛漲的背后有兩大推動(dòng)力，其一是人口遷徙和城市中心化趨勢(shì)帶來(lái)的陪伴需求。另一推動(dòng)力則是寵物消費(fèi)觀念的改變。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)起步較晚，在傳統(tǒng)養(yǎng)寵觀念中，寵物市場(chǎng)多以“喂飽喂好”為主，而今天的寵物喂養(yǎng)觀念中，如何健康護(hù)理也開始成為主要關(guān)注問(wèn)題。

小殼Cature創(chuàng)始人崔永坤表示，當(dāng)前在兩歲以上的寵物花費(fèi)中，寵物護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)占到了寵物消費(fèi)市場(chǎng)的1/3，并且中國(guó)寵物護(hù)理市場(chǎng)有望維持超過(guò)30%的復(fù)合增速。

“其實(shí)我們是預(yù)防性醫(yī)療?！贝抻览ふJ(rèn)為，如果在寵物病重時(shí)帶去醫(yī)院，平均要花到2000-4000元的醫(yī)療費(fèi)用，小殼Cature的重點(diǎn)是“讓預(yù)防大于治療”，即傳遞正確的醫(yī)護(hù)知識(shí)，提供專業(yè)的產(chǎn)品，讓養(yǎng)寵家庭能夠更早的介入寵物健康問(wèn)題。

小殼Cature是產(chǎn)品研發(fā)+供應(yīng)鏈雙輪驅(qū)動(dòng)的品牌。在研發(fā)方面，品牌建立了業(yè)內(nèi)第一個(gè)寵物護(hù)理實(shí)驗(yàn)室、超4000㎡全自動(dòng)化自有工廠，基于產(chǎn)品開發(fā)，小殼Cature每個(gè)產(chǎn)品會(huì)經(jīng)過(guò)10000+用戶臨床測(cè)試后才被準(zhǔn)許上市，每款產(chǎn)品也會(huì)經(jīng)歷4代產(chǎn)品升級(jí)，且目前擁有40+自主發(fā)明專利。

更重要的是，品牌本著“承接一個(gè)用戶一類護(hù)理需求”的邏輯自建數(shù)據(jù)中臺(tái)，分析用戶的護(hù)理需求，滲透進(jìn)口腔-耳朵-眼睛-皮膚-驅(qū)蟲等環(huán)節(jié)，建立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)寵物的POCT（即時(shí)檢驗(yàn)），可以通過(guò)尿液、糞便快速生成一份寵物的報(bào)告。這可以更好的了解用戶的需求，同時(shí)也可以讓小殼Cature在分散的營(yíng)銷渠道中，即時(shí)跟蹤企業(yè)自身投放、營(yíng)銷的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，高效靈活的做評(píng)估和調(diào)整。

小殼Cature自建立初期就不止面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前已經(jīng)覆蓋了加拿大、澳大利亞、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡中東等全球超過(guò)52個(gè)國(guó)家與地區(qū)，布局了線下超2.5萬(wàn)+寵物醫(yī)院門店、商超等渠道。

小殼Cature崔永坤表示，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)品市場(chǎng)以增量市場(chǎng)為主，解數(shù)咨詢的數(shù)據(jù)也同樣表明，國(guó)內(nèi)寵物用品行業(yè)交易金額保持27%的年增速快速崛起。而海外寵物消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，目前已經(jīng)相對(duì)成熟，是存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。目前，在受到疫情影響的情況下，小殼Cature海外團(tuán)隊(duì)也能達(dá)到整體營(yíng)收的10%。

今年，小殼Cature單月銷量比去年同期增長(zhǎng)了近3倍，并在今年天貓618中的銷售額同比去年同期300%增長(zhǎng)。其通過(guò)三年自主研發(fā)上市的貓咪情緒安撫產(chǎn)品“費(fèi)樂(lè)舒”打破了法國(guó)的產(chǎn)品Feliway對(duì)這一需求市場(chǎng)的壟斷，成為Feliway之外第一家自主攻破貓咪信息素合成技術(shù)的品牌；王牌產(chǎn)品小白牙潔齒水再次登頂天貓“寵物口腔清潔”類目TOP1、同系列的小白牙益生元潔齒骨擁有符合犬類口腔工學(xué)的軟毛微孔專利結(jié)構(gòu)，也在推出后三個(gè)月獲得天貓寵物狗零食類目銷售額第一的成績(jī)。

草根知本?昇望基金投資副總裁顧曉琦表示：寵物護(hù)理也可以被看作是“治未病”的產(chǎn)品，仍需要好的品牌探索市場(chǎng)，小殼在技術(shù)底層做了非常多的積累，未來(lái)轉(zhuǎn)化潛力很高。同時(shí)也對(duì)寵物護(hù)理產(chǎn)品有自己的見(jiàn)解，將進(jìn)一步推動(dòng)科學(xué)、健康養(yǎng)寵的理念認(rèn)知及行業(yè)的發(fā)展，所以認(rèn)為會(huì)有很多延伸的機(jī)會(huì)。

往期報(bào)道：

寵物護(hù)理產(chǎn)品需求旺盛，「Cature小殼」以研發(fā)技術(shù)為根本打造國(guó)產(chǎn)寵物護(hù)理品牌

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