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寒潮將至，小伙伴們護(hù)身“戰(zhàn)袍”都準(zhǔn)備好了嗎？近日，我們小時(shí)候熟知的波司登上了微博熱搜，熱搜詞是“1個(gè)波司登=2個(gè)加拿大鵝”。不過(guò)隨之而來(lái)的，是網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)波司登定價(jià)一事眾說(shuō)紛紜，國(guó)潮是否虛高和浮夸成為議論焦點(diǎn)。根據(jù)實(shí)際調(diào)查，萬(wàn)元羽絨服是波司登兩年前推出的定制款最高價(jià)，目前該品牌羽絨服價(jià)位多在1000至3000元之間。雖說(shuō)話題是一起時(shí)間錯(cuò)位的“烏龍”事件，可也足見(jiàn)大眾對(duì)波司登的關(guān)注。

作為國(guó)內(nèi)中高端羽絨服的代名詞，“靠天吃飯”的波司登可謂“吃”出了新高度?！坝鸾q服=波司登”這一形象在中國(guó)深入人心，即使擴(kuò)張為四季化品牌，市場(chǎng)表現(xiàn)也不達(dá)預(yù)期。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，波司登回歸初心，重新聚焦羽絨服中高端市場(chǎng)。所幸國(guó)產(chǎn)品牌崛起正當(dāng)時(shí)，波司登作為首個(gè)登上紐約時(shí)裝周的中國(guó)品牌，從2018年至2020年，橫掃三大國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)，并且攜手各大國(guó)際知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名款，還請(qǐng)了楊冪、劉詩(shī)詩(shī)、肖戰(zhàn)三大當(dāng)紅明星做品牌代言人。今年，波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服全新品類(lèi)，廣受粉絲和消費(fèi)者的好評(píng)。

值得注意的是，波司登想要靠明星、萬(wàn)元羽絨服、高價(jià)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打造其高端品牌形象，并不容易。數(shù)據(jù)顯示，2020年，波司登在三線及以下城市的占比仍達(dá)到72%，一、二線城市的門(mén)店布局雖然有所提升，但僅為28%，消費(fèi)主體還是在廣大的低線市場(chǎng)，波司登想抓住城市潮流年輕人的眼球，又不能拋棄那些在意“性?xún)r(jià)比”的消費(fèi)者。畢竟轉(zhuǎn)型多年，羽絨服業(yè)務(wù)營(yíng)收仍占其80%的份額。

今年以來(lái)，波司登港股股價(jià)漲幅超過(guò)40%，市值為加拿大鵝的近兩倍。歐瑞國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2020年波司登羽絨服產(chǎn)品銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量均位居第一。中信證券研報(bào)分析稱(chēng)，相比歐美國(guó)家30%至70%的羽絨服普及率，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)僅為10%，未來(lái)至少還有20%的增量空間。從全國(guó)走向全球，波司登如何開(kāi)啟下一個(gè)新征程？我們拭目以待。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

關(guān)鍵詞： 思維播報(bào) | “靠天吃飯”的波司登如何突圍？