不負每一份熱愛！京東11.11累計下單金額3491億元，超去年同期，再次刷新歷史紀錄！2021年11月11日24:00，京東11.11全球熱愛季圓滿收官，創(chuàng)造了全新的紀錄，滿足了更多消費者對于品質生活的多元需求。京東圖書文教通過深入布局以閱讀為核心的大文化生態(tài)，帶動消費者以熱愛領閱不凡世界，也收獲了超出預期的成長。

數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，共有超過650家POP圖書店鋪成交額同比增長翻倍，數(shù)字閱讀成交額同比增長4倍，京東教育成交額同比增長162%，文娛品類成交額同比增長14倍。在高潮期，圖書文教成交額同比增長更是高達116%。在這場有關熱愛與閱讀的狂歡盛宴中，不管是紙質書、電子書，還是教育課程以及IP文娛產品，都極大地釋放了人們對于精神消費的熱情，讓全民閱讀時代迸發(fā)出無限精彩。

把閱讀的熱愛安放在京東圖書文教讓每個人的購物車里都有一本好書

全民閱讀時代，紙質書仍然承載著大多數(shù)讀者對書中世界的向往。京東11.11期間，職業(yè)技術培訓類圖書增長249%，科學與自然類圖書同比增長264%，動漫圖書同比增長133%。《小羊上山兒童漢語分級讀物（第1、2級、3級）(30冊套裝）》《灌籃高手完全版套裝【群英薈萃鞋盒版2.0】（套裝共31冊）》《0-2歲 觸摸發(fā)聲書：聽，什么聲音（全6冊）》問鼎最受消費者喜愛圖書TOP3。

在京東11.11，兼具品質的“好價”一貫是購書的重要決策因素。在京東11.11，超過5萬種自營圖書以價格優(yōu)勢，受到消費者追捧，成交額同比增長超10倍。同時，《如果歷史是一群喵》《灌藍高手完全版套裝》《沸騰新十年》等新書銷量喜人，讓更多爆款好書潛力再次迸發(fā)。

其中，兒童爆款書籍始終是家長們買書的首選，帶動著《丁丁歷險記》成交額同比增長350%，《小雞球球成長繪本系列圖畫書》成交額同比增長153%。國潮的興起，也讓人們開始回顧傳承的經典，推動《魯迅全集》成交額同比增長340%。新近熱門推薦的影視IP也成為影響人們購書決策的因素?！渡城稹冯娪暗臒豳u，也讓更多人把《沙丘六部曲》加入購物車，帶動其成交額同比增長14倍。

另一方面，隨著數(shù)字技術的發(fā)展，紙電聲一體的多元化閱讀趨勢日益明顯，紙質書之外，高效便捷的電子書、生動形象的有聲書逐漸成為當代消費者領閱大千世界的新途徑。今年京東11.11期間，電子書成交額同比增長575%，其中，《沙丘》六部曲（套裝共6冊）《三體全集》《哈利波特完整系列》成功入圍最受歡迎電子書榜單?！吨嗅t(yī)，慢性疾病，亞健康調養(yǎng)，產品成份與功效》《阿加莎?克里斯蒂偵探小說》《明朝那些事兒》等則成為許多讀書人隨時隨地享受多類型閱讀體驗的一項選擇，帶動著有聲書成交額同比增長51%。

此外，更值得注意的是，全民爭搶品質好書的熱潮之下，圖書銷售加速向下沉新興市場推動。六線城市圖書成交額同比增幅高達167%。隨著京東物流在青藏高原布局的完善，青藏高原讀者的購書熱情持續(xù)高漲，昌都、林芝、黃南藏族自治州、甘孜藏族自治州的成交額同比增長均超過100%，昌都的圖書成交額更是同比增長8倍。

數(shù)據(jù)顯示，中信出版(行情300788,診股)集團、商務印書館、人民文學出版社、海豚傳媒股份有限公司、中華書局位列出版機構熱銷榜Top5；文軒網旗艦店、博庫網旗艦店、中信出版社官方旗艦店、雜志鋪旗艦店、中華商務進口圖書旗艦店位列POP圖書商家TOP5。電子工業(yè)出版社有限公司、人民郵電出版社有限公司、中信聯(lián)合云科技有限責任公司成為電子書出版機構熱銷榜Top3。上海喜馬拉雅科技有限公司、中信聯(lián)合云科技有限責任公司、北京鳳娛網絡技術有限公司則是有聲出版機構熱銷榜Top3。

專業(yè)推薦品質好書，京東圖書文教聯(lián)動多方推進閱讀新潮

為了讓每個人的購物車里都有一本好書，今年京東11.11京東圖書文教攜手品牌商家、出版機構帶來了覆蓋各個領域的經典書籍，并通過攜手行業(yè)內的知名作家、編輯推薦品質好書，一站式滿足消費者的差異化、多元化閱讀需求。

11月10日晚，京東冠名的2021悅讀之夜于京東直播、北京衛(wèi)視同步開播。知名作家學者及知名演員，通過真情實感的演講和精彩絕倫的表演，共同唱響全民閱讀的美好生活，實現(xiàn)了播出24小時內，曝光近3億人次，互動討論量超過20萬。同時，京東11.11期間，莫言、麥家、周國平、鄧亞萍等名家，以“京東圖書領閱人”身份推薦精品圖書，邀請讀者共赴閱讀盛宴。微博、抖音等線上渠道，以及北京、上海、深圳、南京多地線下大屏推廣“京東圖書領閱人”，曝光量過億。

京東圖書文教跟進直播風潮，攜手達人、大V在抖音、快手等社交平臺上薦好書。真誠的社交互動、有價值的內容輸出，帶來了品質好書、經典名著的銷售大賣。數(shù)據(jù)顯示，共有211個抖音快手大V達人為京東圖書帶貨，讓《蔡志忠少兒國學經典》、《孩子讀得懂的山海經》、《大英兒童漫畫百科》、《DK圖解數(shù)學+數(shù)學很簡單（2本套裝）》等兒童類書籍收獲新增長。

為了讓更多人找到適合的好書，“京東圖書合伙人”項目提供50萬獎金池面向公眾號、微博、知乎等平臺招募近200位頭部達人進行詳細的圖書種草和內容帶貨。繪本媽媽海桐、丹媽讀童書、小土大橙子、缺書不可等KOL帶貨量均超100萬。Miu媽的寶藏、老夫子薦書等KOL與京東合作圖書種草，京東11.11期間帶貨量環(huán)比增長均超10倍。

此外，微博作為重要的圖書種草平臺，11月10號單天銷售同比增長69倍。京東11.11期間，“圖書合伙人”通過內容種草，實現(xiàn)《句子柔軟操》、《壞家伙系列》、《紐伯瑞兒童文學金銀獎》、《親親科學圖書館》、《樊登講論語2022日歷》、《遺憾的進化全集》等圖書銷量的明顯增長。

11.1-11.10日期間，京東通過品牌會員日、品牌聯(lián)合開卡等活動，助力圖書文教業(yè)務部的出版機構品牌用戶實現(xiàn)突破式增長。京東11.11期間，出版機構品牌會員人數(shù)同比增長12倍。

教育、IP文娛齊頭并進 京東圖書文教百花爭艷

不止有好書好體驗相伴，在京東11.11全球熱愛季，京東圖書文教還準備了品類豐富的專業(yè)課程，激發(fā)消費者對學習的熱愛。在人才競爭日趨激烈的當下，主動學習、終身學習正成為人們提升能力、追求更好自我的重要機會。在這場狂歡盛宴中，京東教育成交額同比增長162%，其中，語言培訓成交額同比增長275%，少兒書畫培訓成交額同比增長4倍。少兒書畫培訓畫啦啦直播課、馬士兵互聯(lián)網高級架構師培訓課、天琥設計0基礎教學課成為最受消費者歡迎教育課程TOP3。畫啦啦少兒美術官方旗艦店、賽優(yōu)教育旗艦店、天琥教育旗艦店成為最受消費者歡迎教育品牌TOP3。

努力學習的同時，當代消費者更懂得勞逸結合的重要性，愿意為自己的夢想與愛好買單。今年京東11.11，京東圖書文教同樣以IP文娛優(yōu)質商品滿足了廣大消費者對不同圈層文化的熱愛。其中，任嘉倫專輯《三十二?立》、Taylor Swift專輯 Red周邊戒指、Folgemir文具盒成為最受消費者歡迎文娛商品TOP3，風靡一時的萬代（BANDAI）、迪士尼（Disney）、吾皇萬睡則拿下了京東圖書IP熱銷榜前三甲。

航天IP在京東11.11期間深受航天熱愛者擁躉，太空創(chuàng)想店鋪太空種子系列產品深受熱愛，航天員手辦和航天模型拼插積木產品大促期間熱賣，好評一片。三星堆IP三星伴月店鋪也在京東11.11期間入駐京東文娛，勢必推動跨界文創(chuàng)在年輕人群中的新潮流。

京東圖書文教擁有超過300萬種自營正版品質好書、數(shù)千家第三方店鋪，致力于讓每個人的購物車里都有一本好書，使消費者獲得最值得信賴的購書體驗。一年一度京東11.11落下帷幕，京東圖書文教將繼續(xù)在圖書、數(shù)字閱讀、教育培訓、IP文娛等業(yè)務板塊耕耘，積極打造互融共通的大文化生態(tài)，滿足了消費者在閱讀、學習以及對不同圈層文化的熱愛。

不負每一份熱愛。未來，在以多業(yè)態(tài)滿足消費者需求的同時，京東圖書文教還將繼續(xù)利用京東集團在供應鏈、物流、數(shù)字科技等方面的能力和優(yōu)勢，服務行業(yè)，成為圖書文教領域品牌營銷、新品推廣、銷售增長的核心陣地，帶動合作伙伴實現(xiàn)銷售增量，為中國圖書市場注入新活力，讓書香飄遍五湖四海，以熱愛領閱不凡世界、陪伴美好生活。

關鍵詞： 購物車 京東