“雙11”消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮
● 本報(bào)記者 楊潔
11月12日,各電商平臺(tái)公布了今年“雙11”戰(zhàn)報(bào),天貓、京東總成交額均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng),兩家平臺(tái)的總成交額合計(jì)超8894億元,交易規(guī)模再創(chuàng)新高。消費(fèi)活力彰顯,新熱點(diǎn)層出不窮。
中金公司表示,直播帶貨對(duì)部分品類帶來(lái)分流,疊加高基數(shù)因素,市場(chǎng)對(duì)今年“雙11”預(yù)期本就不高?!半p11”交易額將漸漸步入穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),電商平臺(tái)將更關(guān)注商家及消費(fèi)者兩端的可持續(xù)發(fā)展。
成交額增速回落
今年“雙11”(11月1日-11月11日),天貓交易總額為5403億元,比2020年4982億元的總交易額增長(zhǎng)8.45%。而2020年天貓“雙11”交易額增幅為26%。
截至11月11日23時(shí)59分,“京東11.11全球熱愛(ài)季”累計(jì)下單金額超3491億元,同比增長(zhǎng)28.58%。去年的增幅為33%。
天貓“雙11”成交額增速回落較為明顯,相比之下京東的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)健。
在港股市場(chǎng),京東集團(tuán)11月12日上漲5.17%至329.6港元/股,阿里巴巴11月12日下跌0.49%至162.4港元/股。
值得注意的是,今年“雙11”電商平臺(tái)淡化了對(duì)成交額數(shù)據(jù)的曝光,往年實(shí)時(shí)成交數(shù)據(jù)播報(bào)不見(jiàn)蹤影。11月11日,天貓事業(yè)群副總裁吹雪接受采訪時(shí)表示,天貓的長(zhǎng)期戰(zhàn)略已經(jīng)轉(zhuǎn)向,“更看重消費(fèi)者和商家體驗(yàn)的提升,以及更健康的商業(yè)生態(tài)?!?/P>
中小品牌高成長(zhǎng)
成交規(guī)模淡化,衡量指標(biāo)也在發(fā)生變化。
天貓披露,今年參加天貓“雙11”的商家數(shù)量增加至29萬(wàn)家,創(chuàng)歷史新高。截至11月11日23時(shí),698家中小商戶的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越;78家去年“雙11”成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌,今年突破了1億元大關(guān)。
京東方面,今年“雙11”中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍。京東零售CEO辛利軍表示,“大量的新品牌、新品類既滿足了消費(fèi)者‘追新’的需求,也讓很多具有創(chuàng)新活力的中小企業(yè)、中小商家獲得實(shí)實(shí)在在的好處”。
今年“雙11”京東強(qiáng)調(diào)與中小品牌、中小企業(yè)“共振、成長(zhǎng)”。辛利軍表示,此次是中小企業(yè)參與規(guī)模最大、獲得扶持最多、成長(zhǎng)最快的京東“雙11”,京東要為中小企業(yè)和商家做好服務(wù)。
京東介紹,通過(guò)降低質(zhì)保金、降低扣點(diǎn)、基礎(chǔ)使用費(fèi)階梯返還等減免政策,幫助中小商家節(jié)省了約78.5%的基礎(chǔ)成本。同時(shí),京東推出品牌會(huì)員日等活動(dòng),并提供新用戶補(bǔ)貼,幫助中小商家新客轉(zhuǎn)化率提升了4倍。
科技引領(lǐng)
盡管電商平臺(tái)淡化交易數(shù)據(jù),但如何保障“雙11”大規(guī)模、高并發(fā)交易的順利進(jìn)行,仍是各方面臨的一場(chǎng)大考。
人民銀行數(shù)據(jù)顯示,11月1日至11月11日,網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)共處理支付交易270.48億筆,金額為22.32萬(wàn)億元,同比分別增長(zhǎng)17.96%和14.98%。11月11日,網(wǎng)聯(lián)、銀聯(lián)最高業(yè)務(wù)峰值合計(jì)9.65萬(wàn)筆/秒。
阿里巴巴首席技術(shù)官程立表示,“這是一個(gè)重要的技術(shù)練兵場(chǎng),對(duì)云計(jì)算、人工智能等高科技進(jìn)行淬煉?!?/P>
京東介紹,京東云為京東“雙11”提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基石。根據(jù)京東科技披露,期間超過(guò)10萬(wàn)人在京東APP使用數(shù)字人民幣消費(fèi)。10月31日-11月11日,近38萬(wàn)個(gè)數(shù)字人民幣子錢包被推送到京東App,累計(jì)訂單數(shù)超過(guò)24萬(wàn)筆。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰告訴中國(guó)證券報(bào)記者,近年來(lái)“雙11”逐漸演變?yōu)榇蚱茣r(shí)間、空間限制的“全場(chǎng)景”狂歡,對(duì)平臺(tái)的數(shù)字化水平帶來(lái)重大考驗(yàn)。
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