思維播報 | 即食補品成為新賽道,撬動千億“養(yǎng)生市場”
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從“保溫杯里泡枸杞”到“90后惜命指南”,“邊補邊耗”已然成為了當下年輕人的真實寫照。掐指一算,90后最早的也已經30+,這群抵觸傳統(tǒng)保健品卻又注重養(yǎng)生需求的年輕人正悄悄努力,撐起新型“養(yǎng)生”市場。
加班、過勞、亞健康、脫發(fā)……被職場焦慮困擾的“打工人”沒有時間,他們的養(yǎng)生更多體現(xiàn)在“吃”上。但和父母一輩不同的是,年輕人除了注重吃,還注重方便,于是即食補品成為年輕人朋克養(yǎng)生的選擇。如來伊份的紅棗蓮子燉銀耳;好想你的即食花膠;片仔癀、小仙燉、同仁堂、良品鋪子、東阿阿膠的即食燕窩,超市里即食補品隨處可見,其功能性更是輔助加分項。
拿捏住年輕人的養(yǎng)生需求,各路資本競相入局,搶占賽道。公開數(shù)據顯示,2020年以來,市面上有345家與養(yǎng)生相關的企業(yè)獲得融資。如功能性食品BuffX在1月完成數(shù)千萬人民幣A輪融資;10月,定制維生素DTC品牌Lemon Box獲得近千萬美元A輪融資;同一時間,由高瓴創(chuàng)投領投,清流資本、天圖投資、同創(chuàng)偉業(yè)、碧桂園創(chuàng)投跟投,定位于新消費人群使用場景的智能養(yǎng)生科技品牌左點,完成過億元A+輪融資。
健康養(yǎng)生賽道到底是消費升級的新物種,還是新瓶裝舊酒的老故事?聯(lián)創(chuàng)資本CEO高洪慶對此表示:“當95后新一代走到消費舞臺的中央時,99%的產品可以重新做一遍?!?/p>
值得注意的是,上述被投公司品牌普遍成立時間較短,多數(shù)不足3年,還有不少公司近期才推出產品。VC們瘋狂投注的做法,更像是在押注健康養(yǎng)生賽道周期。
當下,我國養(yǎng)生行業(yè)滲透率僅約20%,而美國的功能性食品滲透率最高已達73%。伴隨著新消費力量下養(yǎng)生大軍崛起,健康養(yǎng)生行業(yè)依然有廣闊的發(fā)展前景。(思維財經出品)■
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