11月15日，北京證券交易所開(kāi)市，10只新股全線大漲。同日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布1-10月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)10.9%，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)同比增長(zhǎng)15.1%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)14.9%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢(shì)。其中，10月份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.9%，比上月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。

總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的入選企業(yè)以高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，引領(lǐng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)支柱行業(yè)煥發(fā)生機(jī)，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性。值得一提的是，對(duì)于擁有國(guó)內(nèi)、國(guó)際廣大市場(chǎng)的頭部企業(yè)，品牌形象十分重要，選對(duì)了品牌傳播路線和戰(zhàn)略合作平臺(tái)，對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)和影響力增長(zhǎng)功不可沒(méi)。

“品牌強(qiáng)國(guó)工程”業(yè)績(jī)亮眼，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)注入活力

在信息通訊領(lǐng)域，中國(guó)移動(dòng)前三季度營(yíng)運(yùn)收入同比增長(zhǎng)12.9%，5G套餐客戶已達(dá)3.31億。中國(guó)聯(lián)通(行情600050,診股)2021三季報(bào)顯示，公司歸母凈利潤(rùn)同比上升18.65%。中國(guó)電信(行情601728,診股)2021年1-9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)12.28%。

聯(lián)想集團(tuán)公布截至9月30日的2021/22財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)23%，凈利潤(rùn)同比大漲65%，業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)歷史新高。知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想集團(tuán)以市占率22.8%蟬聯(lián)2021年第三季度全球PC市場(chǎng)出貨量第一位。

華為2021年前三季度凈利潤(rùn)率10.2%，鴻蒙操作系統(tǒng)已經(jīng)服務(wù)超過(guò)1.5億手機(jī)用戶，第三季度華為推出了歐拉操作系統(tǒng)，將與鴻蒙結(jié)合，形成覆蓋“云管邊端”的完整的數(shù)字化鏈條。

在乳品行業(yè)，伊利股份(行情600887,診股)2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入達(dá)到850.07億元，同比增15.23%；凈利同比增31.82%，超出市場(chǎng)預(yù)期，公司前三季度凈利已經(jīng)超越去年全年凈利。

在金融領(lǐng)域，工商銀行(行情601398,診股)2021三季報(bào)顯示，歸母凈利潤(rùn)同比上升10.12%，其中2021年第三季度，公司單季度主營(yíng)收入同比上升12.46%。中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行股份有限公司截至2021第三季度，歸屬于銀行股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)22.07%，盈利能力持續(xù)提升。

作為糧油行業(yè)的龍頭，中糧科技(行情000930,診股)2021三季報(bào)顯示，公司主營(yíng)收入同比上升29.11%；歸母凈利潤(rùn)同比上升76.27%。2021年前三季度，金龍魚(yú)(行情300999,診股)的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.24%。

在白酒行業(yè)，貴州茅臺(tái)(行情600519,診股)2021年前三季度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)11.05%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.17%。

依托總臺(tái)“高舉高打”，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”為企業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能

這些企業(yè)業(yè)績(jī)亮眼，離不開(kāi)企業(yè)內(nèi)功的修煉，與長(zhǎng)期深耕研發(fā)，提升產(chǎn)品品質(zhì)密不可分。同時(shí)，內(nèi)外兼修很重要。消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)與其心智模式保持一致，而消費(fèi)者心智模式的建立是基于品牌長(zhǎng)期的溝通積累。品牌價(jià)值的持續(xù)壯大將形成強(qiáng)大的反哺能力，實(shí)現(xiàn)以品牌促發(fā)展體量、促發(fā)展效益。

以上這些業(yè)績(jī)亮眼的企業(yè)，在媒介投放策略上都以主流媒體為主陣地，實(shí)現(xiàn)高舉高打，“居高聲自遠(yuǎn)”，借助總臺(tái)所集合的優(yōu)質(zhì)推廣資源（包括電視、廣播、新媒體等）幫助其面向大范圍消費(fèi)者進(jìn)行傳播，“品牌強(qiáng)國(guó)工程”提供的極為豐富的融媒體傳播體系對(duì)企業(yè)品牌的正面和美好形象起到強(qiáng)勁的支撐作用。

中央廣播電視總臺(tái)的高權(quán)威性還能為企業(yè)的產(chǎn)品背書(shū)。根據(jù)CTR的研究，超七成的受訪消費(fèi)者認(rèn)為總臺(tái)的廣告信息非?？尚?、能夠讓人快速了解到品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，產(chǎn)品品質(zhì)更好。企業(yè)借助總臺(tái)等大媒體的公信力和影響力能有效強(qiáng)化感性溝通。

具體到每個(gè)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”的入選企業(yè)，都會(huì)有一些與總臺(tái)品牌合作的獨(dú)特策略，我們來(lái)看看都有什么大招吧：

聯(lián)想：以價(jià)值觀為品牌故事注入靈魂，合作大流量IP引爆用戶心智

2021年7月，聯(lián)想集團(tuán)與中國(guó)女排聯(lián)合發(fā)布了TVC短片《上場(chǎng)》。短片中，郎平“場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外沒(méi)有人是旁觀者”“這場(chǎng)比賽每個(gè)人都是主力”的精彩演講讓大眾與運(yùn)動(dòng)員一起，站上了人生的賽道。結(jié)合2021年年初上線的《開(kāi)局》，聯(lián)想通過(guò)兩支品牌宣傳片，串聯(lián)起了一個(gè)品牌對(duì)于國(guó)家發(fā)展、民族復(fù)興的期待與希冀，以價(jià)值觀為品牌故事注入靈魂，與用戶實(shí)現(xiàn)深層情感溝通。

聯(lián)想注重在大眾層面擴(kuò)大聲量，盡可能減少傳播路徑中的信息損失。2020年，聯(lián)想與王一博合作。之后，王一博的TVC廣告強(qiáng)勢(shì)登陸了總臺(tái)的春節(jié)黃金檔，這種方式極大地強(qiáng)化了品牌對(duì)年輕粉絲的感染力和帶動(dòng)力，提高了內(nèi)容觸達(dá)效率，有效占領(lǐng)了用戶心智。

中糧：內(nèi)容營(yíng)銷傳遞品牌內(nèi)涵，推進(jìn)品牌溝通“年輕化”

如今，消費(fèi)群體的需求變化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈態(tài)勢(shì)，驅(qū)動(dòng)著中糧的品牌溝通逐漸向“年輕化”轉(zhuǎn)變。

在與總臺(tái)的合作基礎(chǔ)上，中糧的溝通策略從單一的廣告片投放向內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，用有品質(zhì)、有共鳴的內(nèi)容傳遞品牌理念與內(nèi)涵。例如，中糧福臨門不僅冠名了如《回家吃飯》《年味總動(dòng)員》等多檔總臺(tái)節(jié)目，還在2020年合作了抗疫大劇《在一起》，傳遞了其心系國(guó)家、有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放苾?nèi)涵。

格力：借助多樣傳播活動(dòng)及服務(wù)，立體化呈現(xiàn)品牌

格力自成立起便積極借助中央級(jí)媒體的力量——從中央電視臺(tái)到中央廣播電視總臺(tái)，實(shí)現(xiàn)家喻戶曉，并建立起了空調(diào)專家形象。

近年來(lái)，格力多樣化嘗試與總臺(tái)的合作。格力通過(guò)總臺(tái)的黃金廣告位實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)品牌曝光。在東京奧運(yùn)會(huì)期間，格力還投放了總臺(tái)全套硬廣套裝，借助總臺(tái)大平臺(tái)以及奧運(yùn)大IP強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)海量消費(fèi)者。格力通過(guò)總臺(tái)的傳播活動(dòng)及傳播服務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)其品牌的立體化呈現(xiàn)。自合作以來(lái)，總臺(tái)通過(guò)《品牌行動(dòng)》《對(duì)話》等欄目對(duì)格力全國(guó)巡回直播系列、馳援抗疫一線、技術(shù)創(chuàng)新與榮譽(yù)等內(nèi)容進(jìn)行了較為全面的報(bào)道，向消費(fèi)者持續(xù)講述格力的品牌故事，傳遞品牌理念。

金龍魚(yú)：長(zhǎng)期堅(jiān)守總臺(tái)，抓住體育大賽事機(jī)遇

益海嘉里金龍魚(yú)與中央廣播電視總臺(tái)的緣分最早能追溯到20多年前。近年來(lái)， 益海嘉里金龍魚(yú)連續(xù)入選“品牌強(qiáng)國(guó)工程”，通過(guò)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的全媒體傳播，向世界傳播中國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

就在今年夏天的東京奧運(yùn)會(huì)，“金龍魚(yú)”攜手總臺(tái)核心的賽事套廣告資源又一次完成了品牌認(rèn)知的全面提升?！敖瘕堲~(yú)”通過(guò)直播賽事、賽事精編等資源渠道，在電視端實(shí)現(xiàn)了品牌呈現(xiàn)515次，廣告總觸達(dá)40.19億人次，覆蓋觀眾人數(shù)達(dá)4.05億，為品牌帶來(lái)了巨大的曝光強(qiáng)度和曝光機(jī)會(huì)。

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