中新經(jīng)緯11月17日電 題：新型實(shí)體企業(yè)助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定

作者 劉向東 中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)、研究員

2021年以來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)走軟、內(nèi)需不振、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)后勁不足的深度憂慮。受基數(shù)效應(yīng)遞減和短期疫情反復(fù)等因素影響，第三季度GDP同比增速放緩至4.9%。其中，消費(fèi)不振的主要癥結(jié)在于居民消費(fèi)能力和意愿不強(qiáng)。

但居民消費(fèi)需求逐步釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍在持續(xù)升級(jí)，剛剛結(jié)束的“雙十一”也正凸顯了中國(guó)消費(fèi)者的信心和超大規(guī)模消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。以京東發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，“雙十一”甫一開啟，京東首日就有139個(gè)品牌下單金額破億元，其中蘋果、小米、海爾等品牌下單金額更是突破10億元，4萬(wàn)多家商家成交額同比超過200%。整個(gè)“雙十一”期間，消費(fèi)者在京東累計(jì)下單金額達(dá)3491億元，同比增長(zhǎng)近29%。

上述數(shù)據(jù)除了見證中國(guó)消費(fèi)者擁有的強(qiáng)大消費(fèi)潛能，還展現(xiàn)了疫情之下中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的復(fù)原力和韌性，也反映出數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)體深度融合背景下產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈的可靠性、穩(wěn)定性和效率的提升對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)起到的有力支撐作用。

一、供需兩旺形勢(shì)展現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)消費(fèi)能力

當(dāng)前“雙十一”購(gòu)物節(jié)展現(xiàn)出的供需兩旺情況展現(xiàn)出持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的消費(fèi)能力。

一方面，從微觀機(jī)制來(lái)看，供需兩旺突出反映了通過創(chuàng)新有效實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。通過京東等電商渠道和物流服務(wù)既可以幫助商家有效地?cái)U(kuò)大銷售半徑，不僅提升了整體供應(yīng)鏈的效率，也能為其降低全渠道成本；通過提前延展促銷購(gòu)物的時(shí)間，可以有效降低物流集中供應(yīng)和延遲交貨的風(fēng)險(xiǎn)，而京東“晚8點(diǎn)”等以消費(fèi)者為中心的舉措的推出，既提高了消費(fèi)者的參與度，也顯著提升了消費(fèi)者的整體體驗(yàn)。

另一方面，從宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)看，“雙十一”消費(fèi)快速回升不僅有助于提振2021年四季度的消費(fèi)，同時(shí)揭示了消費(fèi)者信心恢復(fù)向好，也將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用。供給端，我國(guó)疫情仍存在散點(diǎn)多發(fā)但并未對(duì)供應(yīng)造成威脅和中斷。需求端，消費(fèi)者已逐步習(xí)慣疫情防控造成的不便和限制，強(qiáng)大的內(nèi)需市場(chǎng)通過自身調(diào)節(jié)和經(jīng)濟(jì)調(diào)控治理手段能有效實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)保供。

二、消費(fèi)潛力釋放彰顯中國(guó)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)

“雙十一”購(gòu)物節(jié)的火熱同樣也展現(xiàn)了我國(guó)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和模式的創(chuàng)新成長(zhǎng)以及居民消費(fèi)升級(jí)的新變化、新趨勢(shì)、新特征。不同用戶群體、不同消費(fèi)階層以及消費(fèi)新勢(shì)力的全面崛起體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往，體現(xiàn)了品質(zhì)化、多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，消費(fèi)新時(shí)尚、各群體消費(fèi)潛力的釋放也有效地促進(jìn)了消費(fèi)回補(bǔ)。

居民消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)一：性價(jià)比較高的“新國(guó)貨”重獲青睞。這反映出中國(guó)制造正在由貼牌生產(chǎn)逐步向自主品牌制造躍升，質(zhì)優(yōu)價(jià)美的“新國(guó)貨”已成為中國(guó)很多消費(fèi)者的購(gòu)物首選，因此升級(jí)類商品和服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。隨著中國(guó)企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)、性能和品牌價(jià)值，一批新老“國(guó)貨”也受到消費(fèi)者偏好，滿足年輕人的個(gè)性化多樣化消費(fèi)需求。今年“雙十一”期間，京東上銷售的老字號(hào)跨界商品同比增長(zhǎng)達(dá)105%，京潤(rùn)珍珠、谷雨等近50個(gè)國(guó)貨美妝品牌同比增長(zhǎng)均超100%。

居民消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)二：綠色低碳消費(fèi)正成為時(shí)尚潮流。碳達(dá)峰碳中和目標(biāo)下節(jié)能、再生、有機(jī)產(chǎn)品的普及程度持續(xù)提高，綠色消費(fèi)正在驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)清潔化、綠色化和消費(fèi)節(jié)約化、低碳化，低碳環(huán)保的綠色消費(fèi)大幅增長(zhǎng)?！半p十一”期間，京東線上線下(行情300959,診股)渠道新一級(jí)能效空調(diào)銷售額同比增長(zhǎng)近70% 、“以舊換新”人數(shù)較2020年同期增長(zhǎng)70%以上。

綠色低碳消費(fèi)體現(xiàn)出人們對(duì)生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品的增長(zhǎng)需要，也推動(dòng)各類企業(yè)加快綠色供應(yīng)鏈建設(shè)。此次“雙十一”期間，京東在全國(guó)30多個(gè)城市投入使用循環(huán)包裝“青流箱”，京東物流共累計(jì)使用循環(huán)包裝達(dá)到1135萬(wàn)次，相當(dāng)于減少3400噸垃圾，實(shí)現(xiàn)累計(jì)減碳2.6萬(wàn)噸。

居民消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)三：服務(wù)消費(fèi)業(yè)態(tài)更加多元化。居民在旅游、住宿、娛樂、餐飲、醫(yī)療、健康、養(yǎng)老、職業(yè)教育、文化娛樂以及小眾及個(gè)性化定制等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)。2021年前三季度，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出同比實(shí)際增長(zhǎng)15.1%，其中服務(wù)消費(fèi)支出反彈恢復(fù)較快，人均服務(wù)性消費(fèi)支出同比名義增長(zhǎng)23.4%。

疫情影響下消費(fèi)端數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)、“高科技”服務(wù)加持等新花樣、新策略，正在催生更多消費(fèi)新業(yè)態(tài)，一系列“無(wú)接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)?！半p十一”開場(chǎng)4小時(shí)，京東生活繳費(fèi)訂單量同比增長(zhǎng)8.8倍，代理代辦訂單量同比增長(zhǎng)120%。

三、電商渠道縱向延伸引領(lǐng)供應(yīng)鏈效率提升

目前，我國(guó)在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)方面已走在全球前列，特別是通過數(shù)智化技術(shù)改造，促進(jìn)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合，大幅提升供應(yīng)鏈效率，有效促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)增效，為構(gòu)建新發(fā)展格局提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。這一趨勢(shì)意味著電商不僅提供買賣雙方更加便利的交易場(chǎng)景，而且還要以數(shù)智化技術(shù)和服務(wù)引導(dǎo)供應(yīng)鏈優(yōu)化升級(jí)，不斷降本增效。

“雙十一”消費(fèi)訂單大幅增長(zhǎng)反映了供應(yīng)鏈效率提升所帶來(lái)的成效。電商不再只是個(gè)消費(fèi)門戶集合器，更強(qiáng)調(diào)背后物流運(yùn)作效率和供應(yīng)品質(zhì)的提升，通過數(shù)字化改造升級(jí)和供應(yīng)鏈創(chuàng)新，加快對(duì)線上線下資源的整合，不僅提供給商家產(chǎn)銷環(huán)節(jié)帶來(lái)的降本增效體驗(yàn)，也為消費(fèi)者營(yíng)造更好的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)。

線上零售渠道通過供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)和技術(shù)和服務(wù)能力的提升，幫助供應(yīng)鏈上下游的行業(yè)伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的加速器?！半p十一”期間，京東智能供應(yīng)鏈幫助500萬(wàn)種商品進(jìn)行銷售預(yù)測(cè)，每天給出超過30萬(wàn)條智能供應(yīng)鏈決策，相當(dāng)于數(shù)萬(wàn)名經(jīng)驗(yàn)豐富的銷售人員7×24小時(shí)不間斷工作。

四、數(shù)字化提速助力供需實(shí)現(xiàn)高水平適配

隨著新一代信息技術(shù)加速向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付等新型消費(fèi)領(lǐng)域滲透，“雙十一”等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)進(jìn)一步加速企業(yè)和商家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能化生產(chǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)化延伸，實(shí)現(xiàn)需求精準(zhǔn)對(duì)接的個(gè)性定制。

作為大眾消費(fèi)流量的重要入口，通過及時(shí)捕捉消費(fèi)者沉淀的消費(fèi)足跡驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈快速相應(yīng)，不僅可以打通生產(chǎn)到消費(fèi)的全流程環(huán)節(jié)，形成相互滲透銜接的合力，面向細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和定制，還可以持續(xù)不斷地引導(dǎo)生產(chǎn)端變革，把研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)有效地串聯(lián)起來(lái)，逐步邁向價(jià)值鏈中高端，增強(qiáng)了對(duì)個(gè)性化多樣化消費(fèi)需求的快速響應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，京東反向定制產(chǎn)品銷量為2020年的1.7倍，僅在電腦數(shù)碼領(lǐng)域，京東聯(lián)合聯(lián)想、戴爾、惠普、華為、羅技等170個(gè)品牌打造1500余款C2M定制產(chǎn)品，超過40款單品成交額超千萬(wàn)，展現(xiàn)了模式創(chuàng)新對(duì)接供需兩端所迸發(fā)出的市場(chǎng)活力。

五、新型實(shí)體企業(yè)演進(jìn)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)步升級(jí)

“雙十一”購(gòu)物節(jié)是對(duì)供給端產(chǎn)業(yè)效率的測(cè)驗(yàn)，而供給端轉(zhuǎn)型升級(jí)已離不開數(shù)字化的加持。實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的廠商利用預(yù)售前置制等營(yíng)銷策略可以有較大的緩沖時(shí)間，解決供應(yīng)庫(kù)存不足和快遞擁堵問題，特別是通過智能化的物流供應(yīng)鏈系統(tǒng)能實(shí)時(shí)向客戶提供訂單物流信息，使其能有良好的收貨預(yù)期，進(jìn)而提高客戶購(gòu)物體驗(yàn)和消費(fèi)滿意度。

隨著數(shù)字技術(shù)向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的過程中，一些不僅利用自身的數(shù)字技術(shù)和能力投身于助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)，而且長(zhǎng)期布局?jǐn)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，正在演化成為兼具數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體性質(zhì)的新型實(shí)體企業(yè)，對(duì)增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好起到重要的助推作用。京東作為這類新型實(shí)體企業(yè)的代表憑借扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈，充分發(fā)揮技術(shù)的外溢效應(yīng)和放大作用，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)供給體系優(yōu)化升級(jí)，確保產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。

六、供應(yīng)鏈智能化改造助力中小企業(yè)成長(zhǎng)

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了過去傳統(tǒng)零售依賴頭部廠商的供需曲線，讓供給曲線尾部的中小企業(yè)、商家和品牌也有“發(fā)光”的機(jī)會(huì)。

當(dāng)前，電商企業(yè)應(yīng)更多地承擔(dān)起暢通生產(chǎn)與消費(fèi)、連接上中下游的綜合性企業(yè)、并構(gòu)建由技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能供應(yīng)鏈的角色，最終形成完整的大中小企業(yè)融通發(fā)展的生態(tài)體系，助推中小企業(yè)、商家和品牌成長(zhǎng)，不僅提升供應(yīng)鏈條中資源優(yōu)化配置效率，而且可以有效增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的韌性和穩(wěn)定性，推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)不斷向全球價(jià)值鏈的中高端邁進(jìn)。

以京東為例，今年 “雙十一”期間，通過促進(jìn)供應(yīng)鏈全流程降本增效的一系列政策，京東的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈不僅促使中小型商家新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超105%，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)超58%，而且還有效地幫助中小企業(yè)平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)較2020年同期降低4.2天，中小商家新客轉(zhuǎn)化率高4倍，幫助4.3萬(wàn)個(gè)商家的成交額提高2倍以上。

“雙十一”所迸發(fā)出來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)的活力表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍有著長(zhǎng)期增長(zhǎng)的深厚潛力是數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的一次集中體現(xiàn)。在其中，新型實(shí)體企業(yè)扮演了重要的角色，推動(dòng)供應(yīng)鏈數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更快的生產(chǎn)消費(fèi)循環(huán)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈加速技術(shù)改造，不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品性能和品質(zhì)，適應(yīng)了快速變化的消費(fèi)升級(jí)的需要，有力推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性、可靠性和效率提升。(中新經(jīng)緯APP)

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