近年來，網(wǎng)上泛娛樂化傾向、低俗炒作現(xiàn)象屢禁不止，流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象等不良文化沖擊主流價值觀，一些網(wǎng)上有關明星的宣傳信息內(nèi)容失范，緋聞八卦、隱私爆料占據(jù)網(wǎng)站平臺頭條版面、熱搜榜單，占用大量公共平臺資源。

針對上述情況，11月23日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《關于進一步加強娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關工作的通知》，旨在進一步加強娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范，維護良好網(wǎng)絡輿論秩序，營造更加清朗的網(wǎng)絡空間。

來源：中央網(wǎng)信辦官網(wǎng)

《通知》按照信息內(nèi)容屬性、影響作用等因素，將娛樂明星網(wǎng)上信息劃分為演藝作品、個人動態(tài)、商業(yè)活動、公告、公益、權威發(fā)布等六種類型，針對網(wǎng)站平臺首頁首屏、熱門推薦、熱搜榜單等重點環(huán)節(jié)提出明確要求，以進一步規(guī)范娛樂明星網(wǎng)上信息呈現(xiàn)。

《通知》要求加強對明星、經(jīng)紀公司（工作室）、粉絲團（后援會）、娛樂類公眾賬號、MCN機構等賬號和主體的管理，從源頭上規(guī)范娛樂明星網(wǎng)上信息，同時要求網(wǎng)站平臺建立健全涉娛樂明星網(wǎng)上輿情監(jiān)測、處置和引導機制。

嚴把內(nèi)容導向 建立負面清單

《通知》明確了娛樂明星網(wǎng)上信息的負面清單。

本報記者黃炫制圖

規(guī)范信息呈現(xiàn) 對明星賬號分級管理

《通知》還細化了娛樂明星網(wǎng)上信息分類，強化重點環(huán)節(jié)管理，嚴格規(guī)范娛樂明星信息網(wǎng)上呈現(xiàn)。

根據(jù)《通知》，娛樂明星網(wǎng)上信息共分為演藝作品類信息、個人動態(tài)類信息、商業(yè)活動類信息、公告類信息、公益類信息、權威發(fā)布類信息六大類。按照《通知》要求，除了權威發(fā)布類信息“原則上自然傳播”外，其余類別均有附加條件及明確要求。

例如，演藝作品類信息，具體包括明星影視、音樂、綜藝作品及相關宣傳、片段、演繹、評述等，原則上自然傳播，但不得在《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第十一條規(guī)定的重點環(huán)節(jié)扎堆呈現(xiàn)，含有明星個人標識的，在首頁首屏、熱門推薦、熱搜榜單等環(huán)節(jié)，同一明星同一時段原則上只能呈現(xiàn)一條。

《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第十一條規(guī)定的重點環(huán)節(jié)就包括首頁首屏、彈窗、熱搜、榜單等。

明星個人動態(tài)類信息原則上不在上述重點環(huán)節(jié)呈現(xiàn)。商業(yè)活動類信息原則上僅在各網(wǎng)站平臺廣告位置呈現(xiàn)，且應在顯著位置標明廣告字樣。同一明星同一事件的公告類信息，在重點環(huán)節(jié)同一時段原則上只能呈現(xiàn)一條。

《通知》同時強調(diào)加強賬號管理。嚴防違法失德明星藝人轉(zhuǎn)移陣地、“曲線復出”。

《通知》還要求，各平臺要全面摸清明星賬號注冊底數(shù)，根據(jù)粉絲數(shù)量、傳播能力、信用評價等情況，對明星賬號進行分級管理，相關情況向網(wǎng)信部門定期報備。建立各平臺重點關注目錄清單，對達到一定粉絲數(shù)量和傳播能力的明星賬號，進行實時監(jiān)測和動態(tài)預警。對于熱點敏感社會話題中，發(fā)布帶偏節(jié)奏、混淆視聽、煽動極端情緒信息內(nèi)容的明星賬號，及時采取處置措施，并向有關主管部門報告。

此外，要嚴格明星經(jīng)紀公司和粉絲團賬號管理。同一經(jīng)紀公司（工作室）原則上在同一平臺只能注冊一個賬號。粉絲團（后援會）賬號須經(jīng)明星經(jīng)紀公司（工作室）授權或認證。嚴厲處置娛樂營銷賬號及其所屬MCN機構。對于有組織或批量發(fā)布涉明星不實爆料、惡意抹黑、拉踩引戰(zhàn)等信息，或進行刷量控評、惡意營銷炒作的娛樂類公眾賬號，從嚴處置處罰。根據(jù)情節(jié)嚴重程度，對違法違規(guī)賬號所屬MCN機構及旗下其他賬號連責處置，采取禁言、限制搜索、限制商業(yè)推廣收益等措施。

關鍵詞： 中央網(wǎng)信辦 娛樂明星