在全民健身運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展、國(guó)貨品牌受到追捧的背景下，于12月1日-3日舉辦的京東X安踏集團(tuán)超級(jí)品牌日創(chuàng)下銷售新高，安踏、FILA、迪桑特、可隆、薩洛蒙、威爾勝等品牌成交額實(shí)現(xiàn)從11倍到200倍的同比增長(zhǎng)。

全民健身蔚然成風(fēng)，萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)形成

運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展?jié)摿薮?。?009年我國(guó)設(shè)立全民健身日以來(lái)，群眾健身熱情不斷高漲。2021年以來(lái)，更是因?yàn)闁|京奧運(yùn)會(huì)、第十四屆全運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)等大型體育賽事的巨大影響，全民運(yùn)動(dòng)健身蔚然成風(fēng)，加上《全民健身計(jì)劃》的推動(dòng)，運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)需求不斷升級(jí)。

《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國(guó)健身會(huì)員數(shù)已超過7000萬(wàn)。據(jù)估算，到2025年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬(wàn)億元。截止2020年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)3萬(wàn)億元，同比2019年增長(zhǎng)1.7%。

理念契合深度合作，京東運(yùn)動(dòng)X安踏集團(tuán)一路同行

“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”，京東運(yùn)動(dòng)遵循這個(gè)品牌理念，時(shí)刻洞察消費(fèi)者需求，不斷將高品質(zhì)的產(chǎn)品與消費(fèi)者的個(gè)性化需求相匹配，再配以極致的服務(wù)，讓每一位運(yùn)動(dòng)愛好者都能享受全面、專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。而安踏集團(tuán)一直堅(jiān)持“將超越自我的體育精神融入每個(gè)人的生活”的企業(yè)使命，兩者理念契合，深度合作由來(lái)已久。

在物流合作上，雙方開展VMI合作模式，打通物流和信息流，解決多平臺(tái)庫(kù)存共享難題，滿足多平臺(tái)、全渠道的業(yè)務(wù)發(fā)展需求。雙方還打通會(huì)員體系，基于京東PLUS會(huì)員活動(dòng)和其他促銷活動(dòng)為安踏的店鋪會(huì)員提供更多權(quán)益。在產(chǎn)品層面，每年安踏集團(tuán)有大量新品在京東平臺(tái)首發(fā)，僅FILA每年就有20%新品在京東首發(fā)。此外，安踏集團(tuán)還經(jīng)常深度參與京東團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)銷量提升。

雙方的合作在今年京東11.11已經(jīng)成效顯著，開門紅當(dāng)天，F(xiàn)ILA在前30分鐘，安踏在前1小時(shí)的成交額就超過去年開門紅全天，始祖鳥品牌僅開門紅24小時(shí)就完成了今年11.11全周期的整體銷售目標(biāo)，該品牌為京東11.11打造的電商專供款羽絨服PROTON LT，單款產(chǎn)品1天成交額就超過百萬(wàn)元。

而在此次的京東X安踏集團(tuán)超級(jí)品牌日活動(dòng)中，F(xiàn)ILA成交額是近30天日均成交額的13倍，迪桑特成交額同比增長(zhǎng)11倍，可隆成交額同比增長(zhǎng)200倍，薩洛蒙成交額同比增長(zhǎng)17倍，威爾勝成交額同比增長(zhǎng)10倍，頌拓成交額環(huán)比增長(zhǎng)430倍，安踏品牌成交額同比增長(zhǎng)超30倍，均實(shí)現(xiàn)了令行業(yè)矚目的高增長(zhǎng)。

更懂年輕消費(fèi)者，以潮流、專業(yè)、品質(zhì)致勝

在為期三天的京東X安踏集團(tuán)超級(jí)品牌日，每天都有不同主題的重磅活動(dòng)，全面覆蓋不同消費(fèi)人群。12月1日的斐樂京東PLUS會(huì)員日，讓時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA更快速走進(jìn)年輕消費(fèi)人群，以時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的碰撞與交融感染年輕消費(fèi)者。12月2日的安踏戶外京東小魔方新品日，安踏旗下戶外的高端戶外運(yùn)動(dòng)品牌可隆、迪桑特、薩洛蒙等得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同，在這個(gè)嚴(yán)寒冬季延續(xù)運(yùn)動(dòng)的熱情，不負(fù)每一份熱愛。12月3日的安踏京東超級(jí)品牌日將整個(gè)活動(dòng)推向最高潮，各路明星齊助陣國(guó)民度最高的安踏品牌，優(yōu)惠與流量拉滿，邀請(qǐng)全民一起踏破寒冬，奔赴熱愛。

京東運(yùn)動(dòng)和安踏集團(tuán)都深諳中國(guó)年輕消費(fèi)者的需求，為他們提供專業(yè)、潮流、品質(zhì)兼具的運(yùn)動(dòng)裝備，讓更多用戶參與到運(yùn)動(dòng)中。110周年的FILA與50周年的C.P. COMPANY雙意大利品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造高街機(jī)能時(shí)尚，共同推出的張藝興同款FILA x C.P. COMPANY聯(lián)名男子羽絨服冬季運(yùn)動(dòng)兩件套，成為潮流運(yùn)動(dòng)人士爭(zhēng)相追捧的對(duì)象。高端品質(zhì)戶外生活方式品牌可隆、擁有悠久滑雪基因的高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特也分別帶來(lái)高科技明星同款產(chǎn)品，讓戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在極端天氣下也能暢快運(yùn)動(dòng)。多位奧運(yùn)冠軍首選的薩洛蒙則帶來(lái)戶外硬殼OUTLINE系列，讓戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)懼風(fēng)雨。而安踏品牌不僅帶來(lái)安踏海沃德3代跑鞋的全新配色，還首發(fā)安踏30周年限量板鞋，在引領(lǐng)潮流的同時(shí)致敬經(jīng)典。

京東X安踏集團(tuán)超級(jí)品牌日已經(jīng)落幕，未來(lái)，京東運(yùn)動(dòng)將繼續(xù)堅(jiān)持“你只管運(yùn)動(dòng)，其他交給京東”的品牌理念，與以安踏集團(tuán)為代表的運(yùn)動(dòng)品牌不斷深化合作，將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)帶給廣大消費(fèi)者，升級(jí)全民運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞： 京東運(yùn)動(dòng)