紅周刊 研究中心 | 毛飛

上周末，央行一則已經(jīng)發(fā)布了一個(gè)多月的通知，突然被媒體挖掘出來(lái)，隨之而來(lái)的是“個(gè)人的微信支付寶收款碼將被禁止經(jīng)營(yíng)使用”的話題，沖上熱搜并持續(xù)發(fā)酵。

這則引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注的文件——《關(guān)于加強(qiáng)支付受理終端及相關(guān)業(yè)務(wù)管理的通知》，其實(shí)是央行10月13日發(fā)布的，當(dāng)時(shí)支付行業(yè)之外的人可以說(shuō)沒(méi)有任何反應(yīng)。直到11月26日被媒體挖掘傳播，以至達(dá)到街聞巷議的程度，這里面的時(shí)間差和傳播鏈條，令人費(fèi)解。

個(gè)人支付方式會(huì)被禁用嗎？我們真的會(huì)回到現(xiàn)金支付時(shí)代？答案肯定是否定的。

上述《通知》中關(guān)于個(gè)人收款碼部分主要做了三點(diǎn)要求：一是原則上禁止個(gè)人收款碼用于遠(yuǎn)程收款，確有必要的實(shí)行白名單管理；二是個(gè)人收款碼不得用于經(jīng)營(yíng)收款，只能用商戶收款條碼；三是制定收款條碼分類管理制度，有效區(qū)分個(gè)人和特約商戶使用收款條碼的場(chǎng)景和用途。

如果按使用場(chǎng)景來(lái)區(qū)分可以更好地理解：經(jīng)營(yíng)只能用商戶收款碼，不能用個(gè)人收款碼；遠(yuǎn)程支付只能匯款，不能用個(gè)人收款碼；個(gè)人之間收付款可以用個(gè)人動(dòng)態(tài)收款碼。可見(jiàn)，央行政策的初衷并不是全面禁用個(gè)人收款碼，更不是讓日常交易回到“現(xiàn)金時(shí)代”，只是限制了個(gè)人收款碼的使用范圍，使這個(gè)市場(chǎng)更加規(guī)范。

其實(shí)，本次對(duì)個(gè)人收款碼的政策調(diào)整并不是獨(dú)立突發(fā)的——此前，人民銀行已經(jīng)先后發(fā)布銀行卡收單業(yè)務(wù)、受理終端安全、條碼支付業(yè)務(wù)等系列制度。支付系統(tǒng)關(guān)系重大，想必未來(lái)還會(huì)有更多相關(guān)政策發(fā)布。目前已經(jīng)有很多文章探討《通知》的重要性和意義，本文的分析重點(diǎn)在于收款碼背后的“經(jīng)濟(jì)賬”。

二維碼支付競(jìng)爭(zhēng)的是收單業(yè)務(wù)

日常生活中，簡(jiǎn)單掃一掃就能完成的二維碼支付，背后并不簡(jiǎn)單。

有心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們消費(fèi)結(jié)賬時(shí)掃的二維碼其實(shí)有很多種，比如微信二維碼、支付寶二維碼，還有很多叫不上名字的，這些碼其實(shí)隸屬于不同公司，而這些公司性質(zhì)也不一樣。

先說(shuō)說(shuō)收款碼。收款碼分為個(gè)人收款碼和經(jīng)營(yíng)收款碼，后者功能類似POS機(jī)，作為商戶終端收款使用。本次關(guān)于個(gè)人收款碼的新政策，就是要把以前用于經(jīng)營(yíng)的個(gè)人收款碼轉(zhuǎn)換成經(jīng)營(yíng)收款碼，也就是商戶收款碼。

銀行和第三方支付機(jī)構(gòu)為什么會(huì)那么賣力地推廣商戶收款碼呢？當(dāng)然是因?yàn)橛欣蓤D，這“利”就在于收單業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)流程大概是這樣的：消費(fèi)者刷卡消費(fèi)時(shí)，產(chǎn)生付款方。

二維碼支付市場(chǎng)集中度較高

但分層現(xiàn)象明顯

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，目前二維碼收款70%通過(guò)個(gè)人碼完成，30%是商戶碼。小微商戶更偏好使用個(gè)人收款碼，為什么呢？因?yàn)橘M(fèi)率低。目前，微信/支付寶提現(xiàn)轉(zhuǎn)出需要收取千分之一的手續(xù)費(fèi)，而個(gè)人支付方式流轉(zhuǎn)沒(méi)有手續(xù)費(fèi)。

有機(jī)構(gòu)分析，國(guó)內(nèi)第三方支付市場(chǎng)集中度較高，支付寶、財(cái)付通、銀聯(lián)商務(wù)位居前三，市占率合計(jì)88.78%。這么高的市占率看起來(lái)已經(jīng)形成了絕對(duì)壟斷，沒(méi)有其他第三方支付機(jī)構(gòu)的生存空間。但其實(shí)，支付市場(chǎng)分層明顯，需求個(gè)性化、多樣化。目前C端支付基本被微信/支付寶壟斷，但在B端商戶碼領(lǐng)域，整體市場(chǎng)集中度不高，微信、支付寶的優(yōu)勢(shì)并不是那么明顯，拉卡拉、快錢等企業(yè)也取得了一定的行業(yè)地位。另外，兩家大廠以線上碼為主，線下碼較少。這些都為其他第三方支付機(jī)構(gòu)提供了生存和發(fā)展的空間。

限用個(gè)人收款碼將小幅增加小微商戶經(jīng)營(yíng)成本

本次政策出臺(tái)，對(duì)于使用個(gè)人收款碼經(jīng)營(yíng)的小微商戶，成本會(huì)有小幅增加，但綜合分析來(lái)看，幅度較小。

《通知》中，政策制定者充分考慮了對(duì)小微商戶的影響，設(shè)置了實(shí)施過(guò)渡期，要求支付服務(wù)主體全面、充分評(píng)估客戶正常支付需求，制定配套服務(wù)解決方案，做好客戶引導(dǎo)和服務(wù)工作，確保服務(wù)成本不升、質(zhì)量不降。

其實(shí)，降低交易環(huán)節(jié)費(fèi)用是央行一貫的主張。今年6月25日，中國(guó)人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)、發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于降低小微企業(yè)和個(gè)體工商戶支付手續(xù)費(fèi)的通知》，鼓勵(lì)支付機(jī)構(gòu)實(shí)行優(yōu)惠服務(wù)費(fèi)，不高于現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)的9折，也就是降低10%以上；鼓勵(lì)免收支付賬戶提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)。因?yàn)榈谌街Ц稒C(jī)構(gòu)對(duì)商戶的收入只有商業(yè)支付和提現(xiàn)兩項(xiàng)，由此也可以看出央行對(duì)小微企業(yè)的“關(guān)愛(ài)之情”。甚至有業(yè)內(nèi)人士透露，央行要求的降費(fèi)程度是，降到收單機(jī)構(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)困難為止。

商戶收款碼將擴(kuò)大第三方支付的市場(chǎng)空間

前面已經(jīng)提到，截至目前，個(gè)人收款碼和商戶收款碼的使用比例大概是7:3。有專業(yè)人士預(yù)計(jì)，經(jīng)過(guò)本次調(diào)整后，商戶收款碼的市場(chǎng)占比將翻倍，也就是市占率達(dá)到60%左右，最直接受益者是第三方支付機(jī)構(gòu)。

其中，微信和支付寶是當(dāng)仁不讓的最大受益者。有些人認(rèn)為，限用個(gè)人收款碼的使用范圍，將使微信/支付寶的市場(chǎng)份額受到侵蝕，但在了解了支付市場(chǎng)的費(fèi)用產(chǎn)生及分配體系后，我們會(huì)得出不同的結(jié)論。因?yàn)樵诟鼡Q收款碼的過(guò)程中，由于使用習(xí)慣的問(wèn)題，大多商戶會(huì)繼續(xù)選擇微信/支付寶的收款碼——從免費(fèi)到收費(fèi)，再加上龐大的用戶基數(shù)，微信/支付寶的收單手續(xù)費(fèi)收入將明顯增加。

其次，利好拉卡拉等二線第三方支付機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)實(shí)力相比微信/支付寶要弱一些，但也有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些企業(yè)由于更早、更深層次的與B端商戶保持聯(lián)系，積累了大量的商戶資源；同時(shí)它們也更了解線下商戶的營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)、融資等痛點(diǎn)?；谶@些優(yōu)勢(shì)，二線第三方支付機(jī)構(gòu)切入新增的商戶收款碼市場(chǎng)可謂是駕輕就熟。市場(chǎng)分層決定了微信/支付寶不可能覆蓋整個(gè)市場(chǎng)，小微商戶領(lǐng)域終端觸達(dá)難度較大，也正是他們可以大展拳腳的市場(chǎng)空間。本次政策調(diào)整，從巨頭“口中奪食”，將是很好的機(jī)會(huì)。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年第三方支付行業(yè)研究報(bào)告》，2020年第三方支付交易規(guī)模增長(zhǎng)至271萬(wàn)億，2021年預(yù)計(jì)達(dá)到311.7萬(wàn)億，整體增速趨于穩(wěn)定。在此背景下，第三方支付公司的售后服務(wù)（對(duì)賬、糾錯(cuò)）與增值服務(wù)（用戶消費(fèi)大數(shù)據(jù)為商戶引流獲客），在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中就顯得尤為重要了。

最后，本次政策推動(dòng)的行業(yè)變革，會(huì)為支付設(shè)備廠商加速產(chǎn)品迭代和電子支付卡牌設(shè)備等領(lǐng)域帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

（本文已刊發(fā)于12月4日《紅周刊》，文中提及個(gè)股僅為舉例分析，不做買賣建議。）

關(guān)鍵詞： 收款碼背后的“經(jīng)濟(jì)賬”