融資丨食品科技企業(yè)「橙色星球」完成千萬級天使輪融資,小米集團領投
創(chuàng)業(yè)邦獲悉,近日,食品品牌橙色星球宣布獲得千萬級天使輪融資,由小米集團領投、順為資本跟投,一葦資本擔任獨家財務顧問。橙色星球聯(lián)合創(chuàng)始人姚慧宇透露,該筆融資將繼續(xù)用于產品研發(fā)及優(yōu)化供應鏈。
據(jù)了解,橙色星球將自己定位為一家食品科技企業(yè),主要以選取天然原材研發(fā)食品為核心,目前產品以冰品為主。其已上市的產品包括天然原材制作的鮮果冰品、NFC冰品、果汁雪泥、牛乳果粒系列等天然原材的冰品,截至目前橙色星球已擁有多項獨立產品的配方發(fā)明。
我國冰品市場競爭已十分激烈,橙色星球能在這樣的市場中突出重圍,除卻以使用天然原材為特點外,在市場方面用的是以互聯(lián)網為起點,線上針對關注健康的人群進行精準營銷,積累目標用戶,線下反向推動渠道入駐的模式。
據(jù)了解,橙色星球產品于2018年面市,最開始與KOL、KOC合作打開市場,自2019年開始,橙色星球上線天貓旗艦店,并連續(xù)三年與李佳琦、薇婭等各大主播合作。橙色星球在直播間的露出除卻為其帶來數(shù)千萬的營業(yè)額外,也積累下來第一批忠實用戶,為其積累品牌打下基礎。
“進入線下終端市場對我們的供應鏈和產品研發(fā)能力都有很大的考驗。對于零售終端而言,供應鏈能力不足,就代表著貨架上的位置減少。”姚慧宇表示,“對于線上銷售而言,主播可以為你介紹產品,從而帶來銷量,但產品走入線下,放在終端貨架后,消費者感知到的就是產品本身,所以你只能靠產品說話?!?/p>
橙色星球經歷一年的調整和優(yōu)化,截止目前,已覆蓋門店終端2-3萬家店左右,其中包括盒馬生鮮、全家、羅森、十足便利店等多家渠道。2021年在接受小米集團投資后,橙色星球也將進入小米有品官方APP。據(jù)姚慧宇透露,2022年,橙色星球預計進入10萬家終端線下門店。
在產品研發(fā)方面,橙色星球也嚴格將原材料追溯到果園。姚慧宇表示,團隊希望橙色星球成為一個能夠帶動前端農業(yè)種植的品牌,比如消費者吃了一根我們的真果粒葡萄雪糕,他吃的不再只是一根雪糕,還能帶動葡萄的農業(yè)種植經濟。
關于行業(yè)未來,姚慧宇認為食品行業(yè)中強調天然原材制作的品牌也將越來越多。“在過去受技術所限,所以食材更多是工業(yè)化調制。但目前食品科技已經有更好的殺菌工藝,讓原材產品的批量化供應既能保證新鮮、又能保障安全。”姚慧宇介紹道。
據(jù)她觀察,從目前來看,健康冰品行業(yè)仍是藍海,未來也將有更多的食品行業(yè)從業(yè)者投入這方面的研發(fā)中。
作為本輪的領投方,小米集團戰(zhàn)略投資部管理合伙人李建濱稱:“在全民健康生活的風潮下,小米認為健康大賽道的各細分領域都存在跑出行業(yè)龍頭的機會。 從投資視角來看,橙色星球的增長點,在于產品種類的橫向拓展以及消費者的破圈。我們相信創(chuàng)新性產品將從口味等多個方面帶給市場全新的體驗?!?/p>
順為資本合伙人程天表示:“日前,國內冰淇淋市場規(guī)模已達數(shù)千億元,橙色星球等新興品牌的崛起令人矚目。順為十分看好橙色星球創(chuàng)始團隊,團隊此前一直致力于探索消費者在不同食飲場景下的本質需求,通過配方組合天然優(yōu)質的原材料,以及扎實的淺加工供應鏈基礎,推出多款創(chuàng)新產品?!?/p>附
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