鷺江潮涌，萬商云集。12月11日-13日，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在福建廈門舉辦。中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室受邀出席多項(xiàng)重要活動(dòng)，介紹總臺(tái)組建以來的創(chuàng)新實(shí)踐與成果。

作為廣告界一年一度的盛會(huì)，本屆廣告節(jié)以“琴島之城譜寫廣告新篇章 鼓浪之濱推動(dòng)品牌快成長(zhǎng)”為主題，集中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——公益廣告黃河獎(jiǎng)和商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，以及高峰論壇、專業(yè)展覽、營(yíng)銷資源品鑒會(huì)、大型活動(dòng)和廣告?zhèn)髅饺瞬沤涣鲿?huì)等六大內(nèi)容為一體，是中國(guó)廣告界規(guī)格最高、影響力最大的盛會(huì)，聚集了來自全國(guó)的專家學(xué)者、主流媒體、廣告公司、廣告主代表參會(huì)。

總經(jīng)理室副召集人徐立軍出席了本屆廣告節(jié)的開幕式和主論壇。在主題為“助力‘雙循環(huán)’ ？ 賦能‘國(guó)品潮’”的主論壇上，徐立軍以《國(guó)家平臺(tái) 強(qiáng)國(guó)品牌》為題，向參會(huì)嘉賓介紹了中央廣播電視總臺(tái)在媒體融合發(fā)展方面的舉措和成效。他表示，今天的總臺(tái)已經(jīng)開啟了真正的融媒體傳播時(shí)代，不僅僅是國(guó)家廣播電視臺(tái)，還建立了國(guó)家級(jí)的新媒體傳播矩陣，創(chuàng)造了既有正能量又有大流量的融媒案例，服務(wù)民族品牌做大做強(qiáng)。

本次廣告節(jié)上，中央廣播電視總臺(tái)的展臺(tái)設(shè)計(jì)以“國(guó)家大平臺(tái) 綻放新時(shí)代”為主題，展示了總臺(tái)組建以來媒體融合發(fā)展的最新成果，立足中央廣播電視總臺(tái)強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，聚焦總臺(tái)大事件報(bào)道、精品綜藝、體育賽事IP等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，全力構(gòu)建多平臺(tái)媒體矩陣，吸引了眾多參會(huì)代表前來參觀與交流。

總經(jīng)理室代表還參加了“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2022營(yíng)銷資源品鑒會(huì)”，并在會(huì)上介紹了總臺(tái)新媒體資源優(yōu)勢(shì)，分享了總臺(tái)新媒體營(yíng)銷成功案例，與參會(huì)嘉賓探討總臺(tái)新媒體合作空間。

在本次廣告節(jié)上，總經(jīng)理室報(bào)送的中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”融媒體傳播服務(wù)方案榮獲第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)”。

在黃河獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式上，總經(jīng)理室制作播出的電視公益廣告作品共斬獲五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年主題公益廣告《一百年，只做一件事》榮獲黃河獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，《媽媽的請(qǐng)假條》獲得金獎(jiǎng)，以及今年增設(shè)的“共同富?！敝黝}特別獎(jiǎng)。此外，《十四五，新征程》《一聲爸媽，就是過年》分獲重大主題類和社會(huì)主題類公益廣告銅獎(jiǎng)。黃河獎(jiǎng)作為中國(guó)廣告業(yè)唯一經(jīng)中央批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，代表著中國(guó)公益廣告創(chuàng)意制作領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向和倡導(dǎo)社會(huì)良好風(fēng)尚方面有著重要影響。

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