今日，創(chuàng)業(yè)邦曾報(bào)道過(guò)的潮玩手機(jī)殼品牌“玩殼工廠”宣布獲得小米、順為資本數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，本輪融資主要用于投產(chǎn)“玩殼工廠手機(jī)殼DIY智造機(jī)”。目前玩殼工廠已完成國(guó)內(nèi)數(shù)百臺(tái)設(shè)備的投放，單機(jī)坪效18000元-30000元/月。

玩殼工廠手機(jī)殼DIY智造機(jī)自2019年12月在大悅城、合生匯等年輕潮流商圈開(kāi)始投放，消費(fèi)群體以15歲-25歲的年輕消費(fèi)者為主。消費(fèi)者可以選擇自己手機(jī)里的照片進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作、也可以使用玩殼工廠AI摳圖模版自由P圖、還可以直接購(gòu)買(mǎi)玩殼工廠簽約的IP聯(lián)名款手機(jī)殼。玩殼工廠用一臺(tái)占地僅1平米的DIY 手機(jī)殼智造機(jī)，打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)以手機(jī)殼為載體的玩樂(lè)和互動(dòng)體驗(yàn)的新消費(fèi)場(chǎng)景。

截至目前，玩殼工廠已經(jīng)占領(lǐng)多個(gè)城市的主流商圈，正在成為年輕人的消費(fèi)新潮流。

為什么是手機(jī)殼？——消費(fèi)領(lǐng)域被忽視的“黑馬”

手機(jī)殼在新消費(fèi)領(lǐng)域是一個(gè)比較空白的品類。過(guò)去手機(jī)殼消費(fèi)主要靠淘寶和傳統(tǒng)手機(jī)配件門(mén)店兩個(gè)主力渠道。即使DIY手機(jī)殼在淘寶也有售賣(mài)，但產(chǎn)品質(zhì)量也是參差不齊，購(gòu)物時(shí)需要分辨良莠。

傳統(tǒng)手機(jī)配件門(mén)店，一般門(mén)店面積較小，SKU有限、支持的手機(jī)型號(hào)有限、庫(kù)存壓力大、門(mén)店人工成本高，很多非主流手機(jī)型號(hào)用戶和追求個(gè)性內(nèi)容的消費(fèi)者很難買(mǎi)到適配和心儀的手機(jī)殼。

玩殼工廠用占地僅1平米的DIY智造機(jī)提供了無(wú)限的SKU，基本可以支持市場(chǎng)上的主流手機(jī)型號(hào)（幾十款到上千款）。并且可以支持消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)自主實(shí)時(shí)打印，2-3分鐘出品交付，花很短的時(shí)間就可以買(mǎi)到自己創(chuàng)作的手機(jī)殼。

目前玩殼工廠已經(jīng)完成從第1代設(shè)備到第4代的迭代，軟硬件技術(shù)已經(jīng)成熟，打印清晰度和穩(wěn)定度也已經(jīng)達(dá)到目前UV工業(yè)打印機(jī)的極限最好狀態(tài)。為了滿足年輕消費(fèi)者的玩樂(lè)體驗(yàn)需求，最新版的DIY智造機(jī)增加了大量潮玩和互動(dòng)元素。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)存量將近20億部，再加上5G換代，手機(jī)廠商頻繁推出新機(jī)型，手機(jī)和手機(jī)殼的更新時(shí)間縮短。年輕消費(fèi)者喜新厭舊，平均每1.5個(gè)月更換一次手機(jī)殼。個(gè)性化內(nèi)容滿足了消費(fèi)者的表達(dá)訴求，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)殼的頻次和個(gè)數(shù)繼續(xù)攀升。這意味著，DIY手機(jī)殼擁有廣闊的市場(chǎng)空間和機(jī)會(huì)。

玩殼工廠團(tuán)隊(duì)?wèi){借過(guò)硬的軟硬件研發(fā)技術(shù)、積累多年的線下商圈資源，以DIY智造機(jī)為壁壘，打造了一個(gè)“線下商圈互動(dòng)玩樂(lè)體驗(yàn)，線上IP聯(lián)名溢價(jià)復(fù)購(gòu)”的商業(yè)模式。

線下商圈玩樂(lè)體驗(yàn)，線上IP聯(lián)名溢價(jià)復(fù)購(gòu)

由于玩殼工廠的投放場(chǎng)景集中在年輕潮流的購(gòu)物中心和網(wǎng)紅打卡地，并且和泡泡瑪特的機(jī)器人商店毗鄰而居。使得玩殼工廠現(xiàn)階段的消費(fèi)用戶與泡泡瑪特高度重疊。

玩殼工廠的消費(fèi)群體主力在15-25歲之間，女生占比60%，他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)殼的消費(fèi)動(dòng)機(jī)已經(jīng)不僅僅是實(shí)用價(jià)值。越來(lái)越多的年輕人為了滿足自己的個(gè)性化表達(dá)訴求，會(huì)選擇把自己的照片、情侶照片、偶像照片、寵物照片打印在每天貼身攜帶的手機(jī)殼上。個(gè)性化和潮流內(nèi)容，讓手機(jī)殼有了娛樂(lè)屬性。

玩殼工廠的AI特效變身+原創(chuàng)設(shè)計(jì)師社區(qū)功能，增強(qiáng)了設(shè)備的人氣互動(dòng)氛圍和玩樂(lè)體驗(yàn)。玩殼工廠線上匯集數(shù)十萬(wàn)名原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，在玩殼工廠平臺(tái)自由創(chuàng)作。原創(chuàng)設(shè)計(jì)師可以將自己的作品上傳至玩殼工廠線上商城，也可以在玩殼工廠線上平臺(tái)直接開(kāi)店。消費(fèi)者下載作品并打印在手機(jī)殼，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師即可獲得傭金。創(chuàng)作者UGC模式，使玩殼工廠成為一個(gè)能夠幫助原創(chuàng)設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)作品變現(xiàn)的平臺(tái)，同時(shí)也豐富了玩殼工廠的圖庫(kù)內(nèi)容。

在IP打造方面，玩殼工廠已經(jīng)發(fā)售數(shù)十款正版IP聯(lián)名手機(jī)殼。一方面，玩殼工廠聯(lián)合IP出品正版聯(lián)名手機(jī)殼。IP方僅需在玩殼工廠上傳一張圖片，就可以直接進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。既幫助IP方增加了SKU、傳播了品牌和形象、實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值，同時(shí)還拉近了IP和消費(fèi)者的貼身高頻互動(dòng)。

另一方面，玩殼工廠正在出品“IP聯(lián)名定制版DIY智造機(jī)”。從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)容元素，這些定制版的設(shè)備都在展現(xiàn)IP的形象和元素。消費(fèi)者可以在設(shè)備上買(mǎi)到由IP方設(shè)計(jì)的手機(jī)殼，還可以通過(guò)Ai特效把自己照片和IP進(jìn)行自由P圖創(chuàng)作。

目前玩殼工廠已發(fā)布：騰訊動(dòng)漫、清華大學(xué)藝術(shù)博物館、龍門(mén)石窟、飛狗MOCO、pepe悲傷蛙、湯姆貓、越女事務(wù)所等數(shù)十款I(lǐng)P聯(lián)名手機(jī)殼。

消費(fèi)者在線下的DIY智造機(jī)完成初次體驗(yàn)后，還可以進(jìn)入玩殼工廠的線上商城，持續(xù)復(fù)購(gòu)。個(gè)性定制，激活了消費(fèi)者被壓抑的剛性需求；IP潮玩和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師內(nèi)容，又刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)頻次。這兩個(gè)要素，使玩殼工廠一直保持著35%以上的高復(fù)購(gòu)率。

作為一家潮玩智能智造公司，玩殼工廠團(tuán)隊(duì)打造了一個(gè)集智能智造和IP潮玩內(nèi)容為一體的消費(fèi)平臺(tái)。

超高單機(jī)坪效，2022年全國(guó)預(yù)計(jì)投放5000臺(tái)

盡管疫情反復(fù)，玩殼工廠DIY手機(jī)殼智造機(jī)在線下商圈的單機(jī)銷售依然保持在每天20個(gè)殼-35個(gè)殼之間，單機(jī)坪效18000元-30000元/月。營(yíng)業(yè)流水和利潤(rùn)可觀。一臺(tái)設(shè)備的回本周期穩(wěn)定在6個(gè)月-8個(gè)月時(shí)間。

據(jù)悉，玩殼工廠已獲得多項(xiàng)技術(shù)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。截至目前，在國(guó)內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)將工業(yè)打印機(jī)內(nèi)置在自動(dòng)設(shè)備里并穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的，僅有玩殼工廠一家。2022年玩殼工廠預(yù)計(jì)在全國(guó)投放5000臺(tái)設(shè)備。截至記者發(fā)稿時(shí)，在運(yùn)營(yíng)的設(shè)備全部是直營(yíng)模式。據(jù)了解，玩殼工廠正在開(kāi)放加盟和聯(lián)合經(jīng)營(yíng)合作。

附

玩殼工廠往期報(bào)道：

為了讓米粉買(mǎi)到好看的手機(jī)殼，雷軍投了一家“潮玩工廠”

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