中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員劉結(jié)成認為，由于技術(shù)、政策、新冠肺炎疫情、社會等多重因素，中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)正在跑步進入文創(chuàng)4.0時代。并提出文創(chuàng)4.0包括一個核心要素和兩個底層思維。本文經(jīng)作者授權(quán)發(fā)布，轉(zhuǎn)載請注明來源“中國經(jīng)濟網(wǎng)”。

中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)正在跑步進入文創(chuàng)4.0時代，這是技術(shù)、政策、新冠肺炎疫情、社會等多重因素疊加的結(jié)果。

隨著語音識別、圖像識別、自然語言理解等技術(shù)的提高，人工智能（Artificial intelligence）在智能寫作、設(shè)計、音樂、游戲、展陳、講解、老照片修復等領(lǐng)域的應用逐漸得以提升。在區(qū)塊鏈（Blockchain）方面，用區(qū)塊鏈進行版權(quán)保護、流通和內(nèi)容創(chuàng)意等方面都有所突破。在云計算（Cloud computing）方面，各種文化云、媒體云如雨后春筍般涌現(xiàn)，云計算在文化和旅游產(chǎn)業(yè)、公共文化服務、文化場館服務等方面得以全面應用。在大數(shù)據(jù) （big Data）和社會化計算（Social computing） 方面，一批文化大數(shù)據(jù)公司和社會化計算公司的出現(xiàn)，有效地推動了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以ABCD’S為代表的新技術(shù)的進步加速了重塑傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的進程。

一系列推動數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策出臺，極大地推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2018年11月25日，《文化和旅游部關(guān)于提升假日及高峰期旅游供給品質(zhì)的指導意見》發(fā)布，指出，要提升智慧旅游管理水平；2019年4月16日，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《公共數(shù)字文化工程融合創(chuàng)新發(fā)展實施方案》指出，要創(chuàng)新驅(qū)動，突出效能。加強云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代科技應用，創(chuàng)新公共數(shù)字文化服務業(yè)態(tài)，促進工程轉(zhuǎn)型升級和服務效能提升。2019年8月23日，《國務院辦公廳關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》發(fā)布，并指出要促進文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。2021年4月29日文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出推動新一代信息技術(shù)在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費等各環(huán)節(jié)的應用，推進“上云用數(shù)賦智”，加強創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈對接。

2020年開始的全球新冠肺炎疫情加速了我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。2020年10月15日第128屆廣交會首次采用互聯(lián)網(wǎng)形式在線上舉辦，云會展達到了很多原來意想不到的效果，推動了數(shù)字會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國5.9萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入為40196億元，按可比口徑計算，比2019年同期下降6.2%。但是文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的數(shù)字出版，動漫、游戲數(shù)字內(nèi)容服務，互聯(lián)網(wǎng)游戲服務，多媒體等16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入12939億元，比上年同期增長18.2%，這表明雖然從總體數(shù)據(jù)上來看，上半年文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)額是下降的，但以文化科技為特征的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)卻是逆勢上揚的。這主要是因為疫情改變了人們的文化消費模式，尤其是線上消費成為新常態(tài)，云會議、云展覽、云音樂、云旅游、云觀影、在線教育等蓬勃發(fā)展，從而加快了文化產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)的融合發(fā)展，推進了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

從社會來看，以95、00后為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費崛起，推動了數(shù)字文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。這些被稱為Z世代的消費群體，按照互聯(lián)網(wǎng)方式思維生產(chǎn)、傳播和消費文化產(chǎn)品，愿意接受新鮮事物，重視文化產(chǎn)品的社交化、潮流性和個性化。

正是以新一代信息技術(shù)、產(chǎn)業(yè)政策、新冠肺炎疫情、社會變遷等為主要因素的疊加影響，極大地推動了文化和旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，形成了文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特征，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)跑步進文創(chuàng)4.0時代。

文創(chuàng)4.0時代包括一個核心要素和兩大底層思維。

核心要素是全面數(shù)字化。至少包括三個方面。首先是全產(chǎn)業(yè)門類數(shù)字化。不管是新聞、藝術(shù)、設(shè)計，還是音樂、文化園區(qū)、景區(qū)等，所有的文化和旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)都要考慮與數(shù)字化的融合。其次是全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化。從文化和旅游資源、文化和旅游創(chuàng)意、文化和旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、文化和旅游營銷、文化和旅游消費到文化和旅游服務，都要考慮與數(shù)字化融合，建立新的業(yè)態(tài)。第三是全產(chǎn)業(yè)要素數(shù)字化。從版權(quán)、人才、市場、技術(shù)、資金，甚至機制都要考慮與數(shù)字化相適應。

當然，數(shù)字化不是簡單的把傳統(tǒng)資源變?yōu)閿?shù)字資源，或者簡單做個數(shù)字營銷、數(shù)字產(chǎn)品等，而是要按照數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展催生出的全新數(shù)字生活空間的要求，建立數(shù)字社會的運營思維進系統(tǒng)謀劃。

兩大底層思維分別是審美思維和一體化思維。

文化和旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是審美的產(chǎn)業(yè)，要以審美的思維來構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟時代的文化和旅游產(chǎn)業(yè)。

用審美思維構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)，就是通過創(chuàng)意設(shè)計和場景營造，讓消費者在消費和體驗具體的文化和旅游產(chǎn)品時，發(fā)生移情效應，在大腦中生成一種“完整的、充滿意蘊的感性世界”，達到消費者觸景所生之“情”與身體所接之“景”產(chǎn)生情景交融的效果。

由于技術(shù)創(chuàng)新，在數(shù)字化時代通過審美思維構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)成為可能。數(shù)字化時代，我們可以對消費者和顧客進行精準的畫像，從而可以把每一個消費者作為一個具有獨立思想、心靈和精神的個體，然后可以有針對性地進行創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)和營銷相應的文化和旅游產(chǎn)品，使消費者與文化和旅游產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

用審美思維構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)，必須做到三個統(tǒng)一：

首先是意象世界與生活世界的統(tǒng)一。用審美思維構(gòu)建文化和旅游產(chǎn)業(yè)，就是要讓消費者在消費、體驗文化和旅游產(chǎn)品時產(chǎn)生出美的意象，這個意象要與消費者期望的或者經(jīng)歷過的生活世界產(chǎn)生統(tǒng)一或者共情的時，價值才能發(fā)生。

其次是超越與回歸的統(tǒng)一。一方面要超越構(gòu)建者自我認知，回歸商業(yè)的本質(zhì)――人性。另一方面要超越過分關(guān)注產(chǎn)業(yè)的實用功利，回歸理性價值，與目標用戶產(chǎn)生精神共鳴。

最后是真、善、美的統(tǒng)一。我們需要把對規(guī)律理解的“真”與激發(fā)消費者快適的”美”和在精神領(lǐng)域提升人生境界的“善”統(tǒng)一起來，這樣就能實現(xiàn)把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的目標。

由此，通過對自然、社會、藝術(shù)、科學、技術(shù)等方面美的解構(gòu)與創(chuàng)造，傳達出優(yōu)美與崇高、悲劇與戲劇、丑與荒誕、沉郁與飄逸、空靈與無言等等不同的審美意象。

在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展背景下，一體化思維成為文創(chuàng)4.0時代文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以也必須做好的底層邏輯。

首先是資源、創(chuàng)意、生產(chǎn)、營銷、銷售、投資、服務等一體化策劃。文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前期一定要做好一體化的頂層設(shè)計，要把運營前置到策劃階段，避免走彎路。

其次是城市、行業(yè)、類別、企業(yè)等文化資源一體化運營。文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要做城市文化的代表、行業(yè)文化的代表、時尚文化的代表，在運營前期就必須把能整合的文化資源進行全面整合，實現(xiàn)多贏的局面。

最后是目標客戶、供應商、投資者、競合企業(yè)、標桿企業(yè)等相關(guān)利益者的一體化戰(zhàn)略。一方面要全面調(diào)動產(chǎn)業(yè)鏈各相關(guān)利益者參與產(chǎn)業(yè)生態(tài)互動的意愿來構(gòu)建一體化戰(zhàn)略，另一方面把這些利益相關(guān)者作為價值創(chuàng)造的生命共同體進行整合，使之成為創(chuàng)意者、營銷者、銷售者等多重身份合一的價值伙伴。

做好這三個一體化，才能統(tǒng)籌策劃與運營、兼顧自身與行業(yè)、協(xié)調(diào)內(nèi)部與外部，使產(chǎn)業(yè)按照數(shù)字化時代要求進行發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 文創(chuàng)4 0：一個核心要素和兩個底層思維