“美特斯邦威，不走尋常路”，曾經(jīng)請來周杰倫、張韶涵等大牌明星代言人的美邦服飾(行情002269,診股)，如今正走在線上促銷線下關(guān)店的路上。

近日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，美特斯邦威天貓旗艦店正在進(jìn)行打折促銷活動(dòng)。該店鋪首頁活動(dòng)信息顯示，店內(nèi)正在進(jìn)行每日20點(diǎn)1件5折，實(shí)付滿1000送1000元、新品買一送一、4件折上5.5折起、會員領(lǐng)優(yōu)惠券等多種促銷活動(dòng)。

同時(shí)，在美特斯邦威線下實(shí)體門店內(nèi)，也在進(jìn)行打折活動(dòng)。位于北京的一家美特斯邦威門店銷售人員向北京商報(bào)記者表示，目前線下正進(jìn)行打折促銷，3件6折。

與旗下品牌打折促銷相呼應(yīng)的是，美邦服飾也在不斷加快關(guān)閉線下低效門店的進(jìn)程。北京商報(bào)記者了解發(fā)現(xiàn)，目前北京多家美特斯邦威門店均已關(guān)閉，包括西單大悅城(行情000031,診股)、印象店等多家門店。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，美邦服飾關(guān)閉直營店73家，新開門店12家；關(guān)閉加盟店292家，新開131家，即直營與加盟店共計(jì)關(guān)閉365家。而在2020年，美邦服飾便已關(guān)閉了937家門店。

2021年底，美邦服飾官方對媒體表示，目前已經(jīng)關(guān)閉了所有線下低效虧損門店。此前，美邦服飾在公告中表示，會加速關(guān)閉所有持續(xù)虧損店鋪，以確保企業(yè)盈利經(jīng)營為基礎(chǔ)的積極策略，后續(xù)還有可能將對不盈利店鋪?zhàn)龀稣{(diào)整。

除促銷、關(guān)店外，為了止虧，美邦服飾曾不斷變賣旗下資產(chǎn)。譬如擬4.48億元變賣上海模共實(shí)業(yè)有限公司100%股權(quán)，4.24億元出售所持華瑞銀行10.1%股份等。

無論是變賣資產(chǎn)，還是加緊關(guān)店、打折促銷，其背后的原因與美邦服飾難言樂觀的業(yè)績脫不開關(guān)系。

業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，2020年，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營收38.19億元，同比下滑30.1%；虧損約8.6億元，同比下滑4.11%。2019年，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營收54.82億元，同比下降28.59%，凈虧損8.26億元。2015-2018年，美邦服飾凈利潤分別為-4.32億元、3616萬元、-3.05億元、4036萬元。

美邦服飾當(dāng)前的業(yè)績與巔峰時(shí)期相差甚遠(yuǎn)。2008年在深交所掛牌上市的美邦服飾，在2011年迎來了自己的發(fā)展巔峰，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年美邦服飾營業(yè)總收入達(dá)99.45億元，歸母凈利潤高達(dá)12.06億元。

對于已經(jīng)連虧兩年并可能繼續(xù)虧損的美邦服飾而言，止虧成為重中之重，而其大規(guī)模關(guān)店的做法似乎也起到了一定的效果。數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，美邦服飾營收19.33億元，同比下滑28.15%，凈虧損1.25億元，相比2020年同期虧損的7.1億元有所收窄。

值得一提的是，美邦服飾發(fā)展之初雖定位“快時(shí)尚”，但似乎和“快”沒什么關(guān)系。據(jù)網(wǎng)上公開報(bào)道，由于美邦服飾的供應(yīng)鏈及設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)后勁不足，致使上新率低，新品從設(shè)計(jì)到擺在店鋪銷售整個(gè)周期長達(dá)兩個(gè)多月；而ZARA每件新品從設(shè)計(jì)到擺在店鋪銷售僅需要12天；太平鳥(行情603877,診股)的上新速度更是以周為單位。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，關(guān)店治標(biāo)不治本，現(xiàn)階段的美邦服飾無法真正采用“快時(shí)尚”品牌的打法，品牌老化缺乏真正的創(chuàng)新，服務(wù)、供應(yīng)鏈體系各個(gè)方面跟不上，消費(fèi)群體逐漸縮小，品牌也逐漸被消費(fèi)者淡忘。

而在2021年，美邦服飾似乎對于品牌轉(zhuǎn)型下定了決心。2021年底，美邦服飾對旗下快時(shí)尚品牌metersbonwe進(jìn)行品牌升級，定位“先鋒潮牌”，針對“95后”甚至“00后”推出一系列新潮產(chǎn)品。同時(shí)對旗下品牌MECITY重新冠以新奢時(shí)尚的定位，主打中高端群體。

與此同時(shí)，在2021年上半年，針對品牌升級，美邦服飾舉行了3次招商會，簽約近180家加盟商，250家加盟店。

除對產(chǎn)品的重新定位升級外，其在人事變動(dòng)上也做出了改變。2021年底，在美邦服飾工作了13年的副總裁涂珂辭去相關(guān)職務(wù)。在美邦服飾披露的信息中，涂珂的辭職為個(gè)人原因。但業(yè)界也還著一種說法，便是基于美邦服飾品牌戰(zhàn)略升級，重新聚焦、吸引年輕群體，美邦服飾內(nèi)部進(jìn)行“換血”，此時(shí)的美邦服飾需要一批更懂年輕人喜好需求的員工。

關(guān)鍵詞： 周杰倫 張韶涵 美特斯邦威