德盈控股對(duì)賭壓力下曲折上市 營(yíng)收增長(zhǎng)乏力高度依賴B.Duck小黃鴨
中國(guó)網(wǎng)科技1月20日訊(記者 李婷)對(duì)賭壓力下,德盈控股國(guó)際有限公司(下稱“德盈控股”)終于實(shí)現(xiàn)上市夢(mèng)。1月17日,德盈控股(02250.HK)在港交所掛牌上市,開(kāi)盤2.6港元/股,首日收漲16.59%,目前總市值超20億港元。
德盈控股或許對(duì)大眾而言稍顯陌生,其更廣為人知的是IP——B.Duck小黃鴨,常常出現(xiàn)在家居生活用品、服裝配飾、玩具、嬰幼兒個(gè)人護(hù)理、電子產(chǎn)品、文具等商品上。IP授權(quán)和周邊產(chǎn)品售賣業(yè)務(wù)撐起了德盈控股的商業(yè)版圖,并將公司送上了港交所上市。但上市不是終點(diǎn),德盈控股高度依賴單一IP,未來(lái)還將面臨持續(xù)增長(zhǎng)和盈利等挑戰(zhàn)。
“吸金”的鴨子增長(zhǎng)乏力
1992年,一艘從中國(guó)開(kāi)往美國(guó)的貨船上滿載著小黃鴨玩具,在遠(yuǎn)渡重洋途中遇到海上風(fēng)暴,集裝箱破裂,28800只小黃鴨開(kāi)啟長(zhǎng)達(dá)15年的奇幻漂流記。可愛(ài)的小黃鴨引起廣泛關(guān)注,圈粉無(wú)數(shù)。
受到小黃鴨靈感啟發(fā),相關(guān)的創(chuàng)作應(yīng)運(yùn)而生。2005年,設(shè)計(jì)師出身的許夏林為一雙兒女設(shè)計(jì)了浴盆玩具卡通小黃鴨,打造了“Bathing Duck”(B.Duck)形象。首款小黃鴨浴室主題產(chǎn)品——防水收音機(jī)推出后,在日本及歐洲地區(qū)熱銷。
隨后許夏林開(kāi)始推進(jìn)小黃鴨的商業(yè)化進(jìn)程。受父母經(jīng)營(yíng)玩具代工廠影響,許夏林邁出的第一步便是開(kāi)設(shè)玩具工廠,圍繞B.Duck開(kāi)展零售業(yè)務(wù)。2010年開(kāi)啟授權(quán)業(yè)務(wù),2015年上線電商業(yè)務(wù)。德盈控股在招股書中稱,其建立的業(yè)務(wù)模式涵蓋角色品牌業(yè)務(wù)的整個(gè)價(jià)值鏈,包括角色設(shè)計(jì)及開(kāi)發(fā)、角色授權(quán)、以角色為特色的商品推銷以及角色推廣及營(yíng)銷。
雖然業(yè)務(wù)模式不斷拓展,但2018年至2020年期間,德盈控股營(yíng)收增長(zhǎng)乏力,分別為2億港元、2.4億港元和2.3億港元,2021年上半年收入為1.2億港元。對(duì)應(yīng)報(bào)告期內(nèi),電商及其他業(yè)務(wù)的收益占比從68%回落至52%,角色授權(quán)業(yè)務(wù)的收益占比略有提升,從32%增長(zhǎng)至48%。
電商業(yè)務(wù)主要是在天貓和唯品會(huì)渠道銷售服裝、包袋等產(chǎn)品,德盈控股通過(guò)電商及其他業(yè)務(wù)旗下電子平臺(tái)售出超過(guò)7400個(gè)SKU。2021年上半年,該業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到57%。
角色授權(quán)業(yè)務(wù)具體分為商品授權(quán)、實(shí)景娛樂(lè)授權(quán)、內(nèi)容及媒體授權(quán)、推廣授權(quán)及設(shè)計(jì)咨詢五種服務(wù)類型,德盈控股被授權(quán)商(不包括授權(quán)代理)累計(jì)達(dá)到366名。
德盈控股方面強(qiáng)調(diào),公司未來(lái)的業(yè)務(wù)不會(huì)過(guò)于依賴B.Duck。其認(rèn)為,憑借B.Duck的受歡迎度及其成熟的龐大粉絲群,公司商業(yè)化推出新角色以擴(kuò)大角色組合,從而減少對(duì)任何單一角色、人群、產(chǎn)品類型、地理位置及銷售渠道的依賴。但目前B.Duck仍然貢獻(xiàn)了主要營(yíng)收,占角色授權(quán)業(yè)務(wù)同期收益80%左右。公司另外創(chuàng)作出的25個(gè)角色,即B.Duck的家族成員及朋友,包括Buffy、B.Duck Baby、Dong Duck及Bath’N Duck等名氣和營(yíng)收規(guī)模遠(yuǎn)不及公司頭號(hào)IP。
依靠輕資產(chǎn)模式運(yùn)作,德盈控股整體業(yè)務(wù)保持高毛利率水平,2018年至2021年上半年分別為65%、69%、76%和78%。
已售存貨成本和雇員福利開(kāi)支為主要經(jīng)營(yíng)成本,前者在報(bào)告期內(nèi)支出占當(dāng)期經(jīng)營(yíng)開(kāi)支總額的39%、38%、34%、34%及29%,后者占比為24%、26%、26%及31%,二者合計(jì)占比為60%左右。
對(duì)賭上市考驗(yàn)盈利能力
德盈控股的上市之路并不順利。早在2019年3月,其就曾申請(qǐng)港交所創(chuàng)業(yè)板上市,而后以撤回申請(qǐng)告終。2021年,德盈控股再次啟動(dòng)上市步伐,5月向港交所主板遞交招股書,申請(qǐng)失效后,次日再次遞表,直到今年年初完成上市。
迫切尋求上市背后,德盈控股背負(fù)著對(duì)賭壓力。2021年4月,德盈控股曾獲得來(lái)自Wisdom Thinker及萬(wàn)通的融資,但代價(jià)是在附加協(xié)議中設(shè)定了德盈控股2021年和2022年最低利潤(rùn)目標(biāo)分別為7500萬(wàn)港元和8500港元,并在2022年4月14日前實(shí)現(xiàn)上市,否則須按每年8%總回報(bào)率進(jìn)行股份回購(gòu)。
曲折上市后,德盈控股仍然面臨盈利壓力。2018年至2021年上半年,歸屬于母公司股東利潤(rùn)分別為986萬(wàn)港元、2410萬(wàn)港元和5455萬(wàn)港元和1746萬(wàn)港幣,經(jīng)調(diào)整純利分別為1400萬(wàn)港元、3290萬(wàn)港元、5980萬(wàn)港元和2560萬(wàn)港元。以2021年上半年的利潤(rùn)水平來(lái)看,距離7500萬(wàn)港元的年度目標(biāo)存在較大差距。
德盈控股在招股書中稱,公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)存在季節(jié)性波動(dòng),電商及其他業(yè)務(wù)通常在第四季度獲得更高銷售額,角色授權(quán)業(yè)務(wù)通常在下半年獲得較高授權(quán)金收入。
IPO前,許夏林持股75.36%,華僑城通過(guò)華昌持股9.5%,王氏國(guó)際通過(guò)崇豐持股9.04%,恒基地產(chǎn)董事長(zhǎng)李家杰通過(guò)Wisdom Thinker持股2.66%。
德盈控股本次IPO發(fā)行價(jià)位于此前招股區(qū)間下限2.05港元,無(wú)基石投資人參與認(rèn)購(gòu),約募資2.46億港元。按計(jì)劃,德盈控股擬將募資所得用于提升公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色的品牌形象及知名度、建立“粉絲平臺(tái)”、加強(qiáng)線上銷售渠道等,9.2%的募資將用于償還債務(wù)。
作為國(guó)內(nèi)IP的先行者,B.Duck小黃鴨問(wèn)世16年以來(lái)占據(jù)的市場(chǎng)份額仍然有限。招股書中援引弗若斯特沙利文報(bào)告,德盈控股是中國(guó)第二大國(guó)內(nèi)角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司,按2020年的角色授權(quán)收益計(jì),德盈控股中國(guó)所有角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司中排名第五,市場(chǎng)份額約為2.4%。按照中國(guó)角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品電商市場(chǎng)的銷售額統(tǒng)計(jì),2020年的市場(chǎng)份額約為0.6%。
當(dāng)前潮玩IP賽道處于快速增長(zhǎng)期,根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè),中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)763億元,2019~2024年復(fù)合年增長(zhǎng)率為29.8%。近年來(lái)明星企業(yè)順勢(shì)而起,泡泡瑪特市值約600億港元,是德盈控股的近25倍。行業(yè)紅利下,不斷吸引新的企業(yè)入局,新的IP崛起,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,德盈控股IP的吸金能力將遭到持續(xù)考驗(yàn)。
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