1月20日，胡潤研究院發(fā)布的《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》顯示，58%的中國高凈值人群對中國經(jīng)濟(jì)非常有信心，達(dá)到十年來最高水平。

本次調(diào)研的750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4200萬元，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人；受訪者平均年齡37歲，男女比例各一半，89%已婚。

另外，這些高凈值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超過30天的假期。

具體到投資，股票成為高凈值人群未來主要投資方向。黃金超過基金，位居第二。住宅和商鋪成為未來三年將主要減少的投資方向。

花錢方面，手表取代電子產(chǎn)品，成為高凈值人群贈送男士禮物的首選。而化妝品，依然是高凈值人群最受青睞的女士禮物。具體到送禮品牌，香奈兒取代蘋果，成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時還是最受青睞的女士送禮品牌。

1月20日，胡潤研究院相關(guān)人士告訴時代周報(bào)記者，2021年中國高端消費(fèi)市場規(guī)模增長2%至1.73萬億元，包括：50萬元以上的豪華汽車市場規(guī)模7500億元、珠寶、腕表等傳統(tǒng)奢侈品市場規(guī)模5200億元、高端煙酒茶市場規(guī)模3000億元等。

房產(chǎn)投資熱情減少

疫情常態(tài)化下，高凈值人群對中國經(jīng)濟(jì)的信心指數(shù)提高到7.2分，達(dá)到了十年以來的最高分，六成表示非常有信心。

“此前調(diào)查中，高凈值人群認(rèn)為2021年上證指數(shù)或達(dá)3660點(diǎn)，當(dāng)年實(shí)際收盤值3640點(diǎn)，是二者歷年來差距最小的一次。對于2022年上證指數(shù)走勢，高凈值人群的預(yù)估數(shù)字為3720點(diǎn)。”胡潤研究院相關(guān)人士告訴時代周報(bào)記者。

基于對中國經(jīng)濟(jì)和股市的看好，股票成為高凈值人群未來三年將主要增加的投資方向，選擇比例從2021年的11%增至18%。黃金的選擇比例也上漲了3個百分點(diǎn)至15%，超過基金，位居第二。

住宅和商鋪成為高凈值人群未來三年將主要減少的投資方向，其中減少住宅投資的比例已從2021年6%增至2022年19%，減少商鋪投資的比例從2021年114%增至2022年16%。

1月20日，資深奢侈品鑒定師閆闖告訴時代周報(bào)記者，從2021年下半年開始，隨著樓市政策的持續(xù)收緊，中國高凈值人群就開始減少房產(chǎn)方面的投資。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的銷售金額和銷售面積計(jì)算，2021年全國商品房銷售均價為10139元/平方米，同比增長2.8%，增速為近五年最低水平。其中2021年12月商品房銷售均價為9512元/平方米，較年初1-2月下降14%。

每年平均休假23天

生活方式上，由于高凈值人群每年平均休假23天，其中26%每年有超過30天的假期，所以美食和旅游成為2022年高凈值人群最青睞的娛樂方式，其次是自駕、品茶、品酒和家庭活動。從性別差異來看，更多女性青睞SPA和攝影。

高凈值人群未來三年想嘗試的活動上，房車旅游保持第一，其次是沖浪、滑翔傘、帆船、騎馬和徒步。其中，單身人群更青睞沖浪和蹦極，已婚人群更青睞房車旅游。

花錢方面，香奈兒取代蘋果，成為最受高凈值人群青睞的男士送禮品牌，同時還是最受青睞的女士送禮品牌。路易威登保持第二名，迪奧上升至第三名。

在未來三年計(jì)劃增加的消費(fèi)中，健康與保健、孩子教育、旅游和日用奢侈品是高凈值人群未來三年計(jì)劃增加的前三大消費(fèi)類型。收藏排在第五，娛樂排在第六。

而未來三年奢侈品購物計(jì)劃中，比例排名前三的依次為：珠寶、手表、服飾，計(jì)劃購買的占比數(shù)依次為75%、65%、59%。其中30歲以下受訪者在珠寶、服裝和配飾方面的消費(fèi)需求更強(qiáng)。

胡潤研究院相關(guān)人士告訴時代周報(bào)記者，疫情之下，高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。美食和旅游成為最受青睞的娛樂方式，九成表示將增加國內(nèi)旅游。收藏?zé)崆樯蠞q至歷史新高，92%有收藏習(xí)慣，同比上漲22%。

關(guān)鍵詞： 高凈值人群