疫情后“上海團(tuán)長”能否持續(xù)出圈? 微盟為社區(qū)團(tuán)購開出“數(shù)字良方”
疫情沖擊下的“搶菜”,讓企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型再提速;另一邊,“上海團(tuán)長”的出圈,讓社區(qū)團(tuán)購重回“C位”。透過表面看本質(zhì)。疫情陰霾終將散去,當(dāng)“防疫”成為常態(tài),于企業(yè)而言,能否將用戶的消費(fèi)習(xí)慣變成行業(yè)發(fā)展的長期動能?同時被疫情再次盤活的“社區(qū)團(tuán)購”,企業(yè)又該如何轉(zhuǎn)變思路,利用數(shù)字化手段,進(jìn)行長效運(yùn)營?
企業(yè)借小程序“補(bǔ)位”,趁勢抓住“私域籌碼”
在上海封控的關(guān)鍵時期,線上生鮮電商平臺成為保障民生供應(yīng)的重要力量。一批中小生鮮電商企業(yè),以及傳統(tǒng)菜市場,他們通過微盟第三方數(shù)字化工具,搭建了小程序商城,并結(jié)合自身的屬性服務(wù)于周邊社區(qū),在疫情保障中及時“補(bǔ)位”。
據(jù)悉,在本市“菜小?!备采w的行政區(qū)內(nèi),菜小睿積極與區(qū)內(nèi)重點(diǎn)菜市場加速應(yīng)對措施,在長寧區(qū)與九華集團(tuán)美天副食品公司,第一時間建立疫情處置小組,美天副食品公司依托管理的菜市場優(yōu)勢資源,推出幾款平價組合菜,菜小睿團(tuán)隊在微盟數(shù)字化工具賦能下,上線“美天菜小?!蔽⑿判〕绦?,通過優(yōu)化算法,解決了疫情期間運(yùn)力緊張,配送時效低的問題。
此外,“菜小睿”還分別上線專注普陀區(qū)的“永昌集市菜小?!毙〕绦?,以及服務(wù)徐匯區(qū)的“徐匯菜小?!毙〕绦?。其中,永昌菜市場公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,從4月1日至今,“菜小?!泵刻斓挠唵瘟慷荚谌?、四千單,極大緩解了居民疫情期間副食品需求。
作為上海老字號“三角地菜場”,通過微盟技術(shù)賦能,上線了“三角地微商城”公眾號等,受到上海虹口官方公眾號的推薦。同樣,海天下食品股份公司通過微盟上線的“海天下”小程序,也第一時間參與政府物資保障,目前已經(jīng)為徐匯、楊浦兩個轄區(qū)提供民生禮包。
然而,如何留住因疫情而來的用戶以及培養(yǎng)高頻次消費(fèi),成為企業(yè)亟需思考的問題。在微信龐大的社交流量加上小程序本身的商業(yè)能力,運(yùn)營私域已經(jīng)成為眾多企業(yè)的共識。
安信證券曾點(diǎn)評道:與傳統(tǒng)的公域流量平臺相比,去中心化的私域流量平臺可直接觸達(dá)用戶且可反復(fù)利用流量,因此成為商家線上遷移的重要陣地,微信憑借龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的社交基因成為沉淀私域流量的優(yōu)質(zhì)渠道。
根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)顯示,微信小程序幫助獨(dú)立商戶在其私域內(nèi)繁榮發(fā)展,2021年小程序商家自營的實(shí)物商品交易總額同比翻倍;因此,越來越多的企業(yè)通過和微盟第三方服務(wù)商的緊密合作,實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時,獲得了私域增長價值。
“上海團(tuán)長”能否“重燃”社區(qū)團(tuán)購?
封控期間,與生鮮企業(yè)利用數(shù)字化手段來實(shí)現(xiàn)保供形成相呼應(yīng)的是,“上海團(tuán)長”成為戰(zhàn)“疫”中不可忽視的力量,甚至有人感慨“自己的命是團(tuán)長給的”,這也讓社區(qū)團(tuán)購重回人們的視野。但與之前不同的是,這次“上海團(tuán)長”更多是業(yè)主、品牌商家、社區(qū)自發(fā)的民間組織,并主動對接。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為,“社區(qū)團(tuán)購”或?qū)⒃凇吧虾F(tuán)長”影響下迎來新的發(fā)展格局。疫情期間,數(shù)字化觸及了一批“老齡人口”,但在“上海團(tuán)長”們的鄰里幫助下,通過微信群接龍等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施,破除了老齡化與社區(qū)團(tuán)購之間的間隙,而低價、高頻、剛需的食品,也正符合老齡人口購買需求,這相當(dāng)于延伸了社區(qū)團(tuán)購的消費(fèi)人群。
另一邊,“上海團(tuán)長”的號召力,同樣受到平臺的青睞。日前盒馬鄰居里發(fā)布了招募“社區(qū)代表”的通知,將團(tuán)長招募下沉至社區(qū)居民中,負(fù)責(zé)社區(qū)內(nèi)客戶的售前售后咨詢解答,以及社區(qū)用戶的開發(fā)及維護(hù)。由此可見,“上海團(tuán)長”或?qū)⒊蔀槠脚_沉淀私域的新入口,即從鄰里間的團(tuán)長切入社區(qū)內(nèi)部,加深社群內(nèi)用戶之間的聯(lián)系,以便更好深耕及盤活私域流量。
事實(shí)上,根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國社區(qū)團(tuán)購交易規(guī)模達(dá)1206.1億元,同比增長60.4%。另有數(shù)據(jù)顯示,2021年國內(nèi)社區(qū)團(tuán)購人均年消費(fèi)額為206元,同比增長29.09%。因此,社區(qū)團(tuán)購熱度猶存,市場潛力仍然非常大。
然而,“上海團(tuán)長”雖讓社區(qū)團(tuán)購在疫情期間重獲人們關(guān)注,但在之前一直處于不溫不火的狀態(tài),甚至有些公司已宣布破產(chǎn)。據(jù)界面新聞報道,十薈團(tuán)在全國的所有業(yè)務(wù)均已關(guān)停,同程生活和呆蘿卜也相繼宣布破產(chǎn)。
那么,當(dāng)疫情消散后,如何將社區(qū)團(tuán)購可持續(xù)得發(fā)展下去?微盟智慧零售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,社區(qū)團(tuán)購發(fā)展至今,始終離不開社群。而談及社群,必然會提到“微信”。作為擁有超12億用戶的社交軟件,微信已成為品牌構(gòu)建私域繞不開的主陣地。
值得一提的是,還有一些企業(yè)也加入“上海團(tuán)長”隊伍中,作為“上海名牌”預(yù)制菜供應(yīng)鏈公司,上海盤點(diǎn)食品科技公司為了幫助更多居民足不出戶享受美食,他們牽手微盟上線了“盤點(diǎn)美味”小程序,成為上海市疫情防控生活物資保障供應(yīng)重點(diǎn)企業(yè)。不僅如此,公司還設(shè)立了“盤點(diǎn)美味預(yù)制菜社區(qū)團(tuán)購團(tuán)長群”,將小程序與社群相結(jié)合,高效服務(wù)用戶的同時,以“社群”作為私域沉淀,打造自有流量池,差異化打法切入社區(qū)團(tuán)購新戰(zhàn)場。
如何打通私域“最后一公里”
在社區(qū)團(tuán)購中,社群里的流量能否與私域流量之間劃上等號?去年9月,微信新版本推出了群聊折疊功能,被折疊的群聊即便有消息彈出也不會被頂起來。因此,用戶無論是設(shè)置“折疊”,或者是“退群”,對企業(yè)而言該社群都基本等于“僵尸群”。
結(jié)合騰訊之前發(fā)布的《中國零售業(yè)公私域運(yùn)營手冊暨實(shí)施指引》指出,當(dāng)私域用戶被激發(fā)出“購買意向”進(jìn)入交易場景時,才可稱之為“私域流量”。不難看出,企業(yè)需要將重心放在私域用戶池的社群構(gòu)建和運(yùn)營上,而企業(yè)微信則成為最佳選擇。
那么,如何將社區(qū)團(tuán)購與企業(yè)微信相結(jié)合,打通私域流量“最后一公里”?據(jù)悉,通過使用微盟“企微助手”的某商超商家,將早期沉淀的微信社群遷移至企微社群。疫情期間,通過企微私域社群內(nèi)定期進(jìn)行團(tuán)購活動的方式,每日定期在企微社群、客戶朋友圈等場景發(fā)布“蔬菜團(tuán)購”的活動。最終,通過團(tuán)購模式,該商戶在兩周時間積累了9個社群,覆蓋周邊4個小區(qū),其提供的團(tuán)購服務(wù)也成為了周邊居民重要的物資采購方式之一。
在企業(yè)微信與微信的互通能力不斷升級下,企業(yè)微信成為承載私域流量運(yùn)營的重要載體。根據(jù)2022年初騰訊公布數(shù)據(jù)顯示,目前利用企業(yè)微信開展私域運(yùn)營的企業(yè)已超過了1000萬家,活躍用戶數(shù)量達(dá)到了1.8億,而企業(yè)微信服務(wù)的微信活躍數(shù)為5億。
作為助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)商,微盟基于企業(yè)微信開發(fā)出私域運(yùn)營解決方案“微盟企微助手”,不僅發(fā)布了“廣告+企微助手”私域增長方案,并將其與微商城、智慧零售、智慧餐飲、智營銷等在內(nèi)全線產(chǎn)品打通,覆蓋多行業(yè)場景應(yīng)用,形成貼合品牌需求的營銷戰(zhàn)略。
微盟2021年財報數(shù)據(jù)顯示,微盟服務(wù)的大客價值飛速增長:以智慧零售為例,2021年微盟集團(tuán)智慧零售收入4.26億元,同比193.6%;在中國時尚零售百強(qiáng)中微盟智慧零售服務(wù)客戶占比44%,商業(yè)地產(chǎn)百強(qiáng)占比40%,連鎖便利百強(qiáng)占比35%,大客市場影響力進(jìn)一步提升??v觀這些數(shù)據(jù),都是實(shí)打?qū)嵉乃接騽?chuàng)造的商業(yè)價值。
微盟集團(tuán)智慧零售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,社區(qū)團(tuán)購、團(tuán)長雖然不是新鮮事物,疫情催生的“上海團(tuán)長”或許會給企業(yè)帶來新的發(fā)展思路。但萬變不離其宗,社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)還是在于社群營銷,即私域流量的精細(xì)化運(yùn)營,如何借助企業(yè)微信、小程序等私域工具, 將成為企業(yè)提升和轉(zhuǎn)化私域用戶資產(chǎn)效率的關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞:
相關(guān)閱讀
-
【環(huán)球時快訊】驚心動魄的一周!A股市值...
驚心動魄的一周!A股市值蒸發(fā)3 4萬億元,港股蒸發(fā)3萬億港元 -
世界熱消息:張坤、劉格菘重倉股跌停!...
張坤、劉格菘重倉股跌停!下周注意這個事! -
三大股指震蕩回落,煤炭股抗跌明顯,機(jī)...
三大股指震蕩回落,煤炭股抗跌明顯,機(jī)構(gòu):立足長遠(yuǎn)把握A股長期機(jī)會 -
全球視點(diǎn)!10余家A股公司三季度分紅,“...
10余家A股公司三季度分紅,“羊了個羊”背后公司分紅超10億 -
【全球市場晚報】10月28日
【全球市場晚報】10月28日 -
每日播報!中國石油化工股份:斥資約4080...
中國石油化工股份:斥資約4080萬元回購950萬股A股 -
長城汽車:回購348.88萬股A股 耗資約1億元
長城汽車:回購348 88萬股A股耗資約1億元 -
熱點(diǎn)評!交通運(yùn)輸部:三季度交通運(yùn)輸經(jīng)...
人民網(wǎng)北京10月28日電(記者王連香)交通運(yùn)輸部今日發(fā)布前三季度交... -
環(huán)球速看:2021年中國創(chuàng)新指數(shù)達(dá)264.6 ...
圖片來源:國家統(tǒng)計局官方微博“中國統(tǒng)計”人民網(wǎng)北京10月28日電(... -
新消息丨4500多家飄綠,80多家跌停,A股...
4500多家飄綠,80多家跌停,A股到底是鬧哪樣? -
【獨(dú)家焦點(diǎn)】港股、A股10月表現(xiàn)全球墊底...
港股、A股10月表現(xiàn)全球墊底!A股到底差在哪兒?外資砸完內(nèi)資砸 -
焦點(diǎn)快播:阿維塔11交付即可享受“充電1...
?10月28日,阿維塔科技宣布,首座由阿維塔與bp合作共建的定制化高... -
君旗高山葡萄酒:陽光如何影響葡萄酒的質(zhì)量
陽光能提供熱能,溫度升高能加速葡萄的成熟。不僅如此,陽光也能為... -
開心麻花公布演出排期 爆笑家庭舞臺劇...
近日,開心麻花公布演出排期,爆笑家庭舞臺劇《婿事待發(fā)》將于11月1... -
紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《這十年·追光者》收官 ...
紀(jì)實(shí)訪談節(jié)目《這十年·追光者》10月23日晚在湖南衛(wèi)視迎來收官。最... -
深足利用定位球扳平比分 拿到了最近5輪...
昨晚,在??谖逶春芋w育場,深圳隊以2∶1驚險戰(zhàn)勝了陣容不整的河北... -
分時線怎么看?核電上市公司龍頭股有哪...
分時線可以這樣看:1、當(dāng)股價在均價曲線的下方往上運(yùn)行,觸碰均線,... -
兩部門:多措并舉保障多晶硅合理產(chǎn)量 ...
人民網(wǎng)北京10月28日電(記者申佳平)據(jù)國家發(fā)展改革委官網(wǎng)消息,為... -
當(dāng)前信息:A股大盤創(chuàng)近半年新低!行業(yè)板...
A股大盤創(chuàng)近半年新低!行業(yè)板塊全線下跌,超4500只個股飄綠 -
17公里、31個紅綠燈、全程零接管,毫末...
近日,毫末智行首席交付官甄龍豹與魏牌副總經(jīng)理喬心昱也親自上陣,...