正品莆田鞋太冤了，山寨被告它被罵

莆田鞋剛宣布“轉(zhuǎn)正”不久，又被民間山寨版“坑了”。

近日，莆田市一家名為“大麥百倫貿(mào)易有限公司”（下稱“大麥百倫”）的山寨鞋商，因侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，被判處賠償新百倫貿(mào)易（中國(guó)）有限公司（下稱“新百倫中國(guó)”）共計(jì)200萬元。

該案裁判文書顯示，法院判定，大麥百倫生產(chǎn)銷售的鞋子包裝紙、鞋盒、吊牌上使用“美國(guó)新百倫股份有限公司”（下稱“美國(guó)新百倫公司”）等字樣，與美國(guó)新百倫公司的“新百倫”字號(hào)相同或近似，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

美國(guó)新百倫公司旗下“NewBalance”品牌是國(guó)際知名品牌，NewBalance專賣店在中國(guó)超過2600家，2019年銷售收入已超23億元。新百倫中國(guó)在裁判文書中透露，新百倫中國(guó)擁有涉案商標(biāo)許可使用權(quán)，而大麥百倫在侵權(quán)中獲利已超過500萬元。

盡管這起案件是莆田市一家公司與國(guó)際品牌之間的糾紛訴訟，但在網(wǎng)絡(luò)上，部分網(wǎng)友似乎依然把“一家莆田鞋公司”等同于“莆田鞋”?！拔覐膩聿辉旒伲?yàn)槲揖褪钦娴??！庇芯W(wǎng)友對(duì)“莆田鞋”戲謔道。

這讓剛剛獲得集體商標(biāo)的“莆田鞋”陷入尷尬。

事實(shí)上，莆田鞋行業(yè)正在努力用合法手段，為品牌正名。3月29日，莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)公告透露，“莆田鞋”集體商標(biāo)已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)，申請(qǐng)人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，有效期至2032年2月27日，核定使用商品、服務(wù)項(xiàng)目包括運(yùn)動(dòng)鞋、兒童運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋等。

而此次被罰侵權(quán)的山寨鞋企，并不在集體商標(biāo)“莆田鞋”的使用名單中。某種程度上，合法經(jīng)營(yíng)的“莆田鞋”，著實(shí)背了鍋。

莆田鞋“轉(zhuǎn)正”卻虧損

“集體商標(biāo)的注冊(cè)意味著莆田鞋業(yè)發(fā)展從野蠻生長(zhǎng)、貼標(biāo)亂象叢生到開始進(jìn)入規(guī)范化、系統(tǒng)化的政府引導(dǎo)模式，從‘假鞋之都’向‘鞋都’進(jìn)化?！贬槍?duì)莆田鞋注冊(cè)集體商標(biāo)，4月22日，海南天皓律師事務(wù)所律師顏紳接受時(shí)代周報(bào)記者采訪表示，此舉將進(jìn)一步推動(dòng)莆田地區(qū)本地自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展，為本土自主品牌鞋業(yè)提供進(jìn)一步法律保護(hù)。

北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)庫專家董新蕊告訴時(shí)代周報(bào)記者，“莆田鞋”集體商標(biāo)的注冊(cè)，是當(dāng)?shù)卣蛥f(xié)會(huì)旨在改造莆田鞋在消費(fèi)者心中假鞋印象的一個(gè)很好的舉措。

不過，使用“莆田鞋”集體商標(biāo)有一定門檻：首先，年銷售額達(dá)2000萬元的莆田生產(chǎn)成品鞋規(guī)上企業(yè)；其次，要有自主品牌；企業(yè)近兩年生產(chǎn)的成品鞋需要符合莆田鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)要求和相應(yīng)的國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；最后，企業(yè)需要合法經(jīng)營(yíng)。

鞋業(yè)作為莆田重要的支柱產(chǎn)業(yè)，規(guī)上企業(yè)的要求不是難點(diǎn)。根據(jù)莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，莆田全市共有4000多家鞋企，50萬名從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億元，年產(chǎn)鞋13億多雙，占全國(guó)產(chǎn)量的近十分之一。

但目前使用“莆田鞋”集體商標(biāo)的企業(yè)仍是少數(shù)。據(jù)《南方周末》報(bào)道，“莆田鞋”商標(biāo)的具體運(yùn)營(yíng)管理，由莆田名品品牌管理有限公司（下稱“莆田名品公司”）以及莆田鞋品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)有限公司（下稱“莆田品牌公司”）操作。如今，已被授權(quán)使用該商標(biāo)的莆田鞋企為16家。

近期，莆田名品公司董事長(zhǎng)、莆田品牌公司執(zhí)行董事林勇在接受媒體采訪時(shí)坦言，成立到現(xiàn)在一年時(shí)間，兩家集體商標(biāo)運(yùn)營(yíng)公司累計(jì)投入四百多萬元，但目前還處于虧損狀態(tài)。

在顏紳看來，“集體商標(biāo)”并非一勞永逸，其不同于《商標(biāo)法》規(guī)定的“證明商標(biāo)”，不足以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。如莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)不能對(duì)進(jìn)入集體商標(biāo)組織成員及產(chǎn)品加以約束和規(guī)范，“莆田鞋”作為集體商標(biāo)也無法得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

目前，擁有集體商標(biāo)的“莆田鞋”已瞄準(zhǔn)電商渠道，在京東、抖音均開設(shè)了官方賬號(hào)。其中，“莆田鞋”京東官方旗艦店，已有8.4萬人關(guān)注，產(chǎn)品價(jià)格范圍在69—699元左右，最高銷量的產(chǎn)品評(píng)價(jià)超過200條，好評(píng)99%。

“莆田鞋”京東官方旗艦店客服向時(shí)代周報(bào)記者透露，目前沒有線下店，只在線上銷售。而在抖音平臺(tái)，“莆田鞋來真的”賬號(hào)的粉絲數(shù)及播放數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上其他莆田鞋企的數(shù)據(jù)。

線上渠道仍是一場(chǎng)挑戰(zhàn)?！昂腺Y公司目前主要通過電商渠道的莆田鞋旗艦店為當(dāng)?shù)匦蟠N，獲取代銷差價(jià)?！?STRONG>但林勇透露，運(yùn)營(yíng)幾個(gè)月才賣了三四十萬元。

轉(zhuǎn)型升級(jí)之路艱辛

一提到莆田，擺脫不掉的是“假鞋之都”稱號(hào)。

上世紀(jì) 80 年代，得益于臨海的地理優(yōu)勢(shì)，莆田成為眾多國(guó)際知名牌代工遷駐內(nèi)地的著陸點(diǎn)。隨著代工產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，制鞋業(yè)逐漸成為莆田當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)。

但在代工過程中，掌握了核心技術(shù)的莆田鞋廠，從低廉的原料和人工成本中嗅到“仿造”的商機(jī)，利益驅(qū)使之下，莆田鞋逐漸成為“假鞋”的代名詞。

2021年3月，時(shí)代周報(bào)記者暗訪莆田發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年歷史的莆田仿鞋市場(chǎng)交易依舊火爆，不僅緊隨市場(chǎng)潮流升級(jí)鞋款品類，更依托線上渠道發(fā)展出更多“門路”：應(yīng)有盡有的電商平臺(tái)鑒別證書、線上電商全渠道打通、各產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)趨勢(shì)“升級(jí)”。

圍繞仿鞋涉及的產(chǎn)業(yè)鏈上下游參與者眾多，除了工廠一線從業(yè)人員、檔口商家等，還有電商營(yíng)銷、宣傳拍攝、線下拉客、代收發(fā)貨以及運(yùn)輸貨物等不同環(huán)節(jié)。

雖然隨著制假產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少?gòu)臉I(yè)者收入大不如前，真正能大賺一筆的已是少數(shù)，但依舊是有利可圖。

有接近莆田仿鞋工廠的人士曾向時(shí)代周報(bào)記者透露，依靠山寨鞋生意，仿冒商家一個(gè)月至少有十幾、二十萬元的基礎(chǔ)收入。

針對(duì)莆田仿鞋制假產(chǎn)業(yè)，始終不缺監(jiān)管與打擊。

僅2020年一年，莆田監(jiān)管部門持續(xù)高壓嚴(yán)打，全年共立案商標(biāo)侵權(quán)案件614起，移送公安25起，刑拘28人；2021年1月，莆田市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合莆田警方查處多起假冒侵權(quán)案件，查獲假冒品牌鞋 3.8萬余雙，鞋類商標(biāo)標(biāo)識(shí)2萬余件。

假貨泛濫成為莆田打造品牌鞋業(yè)的痛點(diǎn)，但自主品牌創(chuàng)立之路尤為艱辛?！捌翁镄奔w商標(biāo)注冊(cè)，是否能夠真正推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，仍是未知。

“想要摘掉仿冒偽劣的標(biāo)簽，必須認(rèn)識(shí)到假冒偽劣對(duì)莆田當(dāng)?shù)刂菩a(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期的不利影響?！倍氯锉硎?，莆田應(yīng)以自身出發(fā)，主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，重視創(chuàng)新研發(fā)、重視自有品牌打造以及自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的培育。

在董新蕊看來，如果轉(zhuǎn)型成功，將是一次產(chǎn)業(yè)的真正升級(jí)，從低端制造產(chǎn)生的利潤(rùn)，到通過產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更多的額外價(jià)值，如此“莆田鞋”商標(biāo)才能發(fā)揮最大價(jià)值。

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