教育培訓公司"逃離"北上廣:成本居高不下 市場下沉
近年來,隨著一線城市各項成本攀升,為了降低工費和進一步向下開拓存量市場,一批互聯(lián)網(wǎng)公司開始在新一線城市開辟新的據(jù)點,第二總部、人才基地和研發(fā)中心,開始遍地開花于以武漢、成都為代表的新一線城市。而教培公司受制于發(fā)展進程,盡管在“逃離”北上廣的時機上比互聯(lián)網(wǎng)公司“落后一步”,但如今,我們也開始陸陸續(xù)續(xù)地看到了這一趨勢。
教培公司大遷移分布圖
遷移詳細信息為:VIPKID是“把班主任放在了大連和成都”;三好網(wǎng)于2016年11月18日在四川成都建立了教師幫俱樂部西南分會;作業(yè)幫在西安招聘大量班主任和助教;嗨課堂在合肥建立了教研基地;輕輕家教在南京建立班主任服務中心;好未來在鎮(zhèn)江、西安、武漢建立了輔導老師培訓基地。
“逃離”北上廣原因
1、居高不下的成本
眾所周知的是,老師的薪資一直占據(jù)了教培公司很大一部分費用,然而由于近2-3年來,因新業(yè)務線包括在線1對1、1對多、小班課的產生,而導致的對老師數(shù)量的需求增加,更是加劇了公司應對老師薪資支出的壓力。與此同時產生的另一嚴重的問題可能是,一方面老師的數(shù)量在增加,但另一方面,這些新產生的業(yè)務線的學員來源,可能僅僅是從已有平臺導流過來的,這就意味著在學員數(shù)量沒有得到很大擴充的基礎上,因新業(yè)務線的產生帶來了包括薪資、銷售、研發(fā)等的費用支出是遠遠大于這部分客單總價的。
面對目前這種現(xiàn)狀,教培公司清楚的是,只有通過規(guī)模化的擴張,來逐步拉平投入產出比,才能最終保證有所盈利。而規(guī)模化的擴張則就要求了公司要對外“開源”:擴充學員數(shù)量;對內“節(jié)流”:降低成本。盡管降低成本的方式有很多,但就目前來說,相比研發(fā)和營銷硬性的投入,降低老師成本可能是可性操作。
因此我們簡單的算了筆帳,來看看當把老師從一線城市轉移到新一線城市時,僅在老師這一項的費用支出上可以降低多少成本。
從三個角度:單個老師在一線和新一線城市分別所需的工位價格、工資水平、公司需支付五險一金的費用。
1.1 工位價格
從工位價格來看,北京、上海兩地的均價為1950元/月/人,而以武漢為代表的五個新一線城市的均價則為940元/月/人,兩者價格差達到了1010元。
1.2 工資水平
工資水平的方面差異更大,北京、上海的月平均工資達到了9909元,而以武漢為代表的五個新一線城市的平均工資則為6815元,兩者差距達到了3094元。
1.3 公司需支付支付五險一金的費用
再來看公司需支付五險一金的費用,北京、上海的平均費用到達了4163元,而以武漢為代表的五個新一線城市的平均費用則為2526,價格差達到了1637元。(此五險一金繳納金額是利用網(wǎng)上計算系統(tǒng),在自定義社保基數(shù)、公積金基數(shù)的基礎上,依據(jù)上文給出的各地平均工資計算所得)
綜上來看,把這三項費用加起來,僅老師這方面節(jié)省的成本就達到了5741元,占這三項原有總成本的36%,而這還只是通過最基本的理論數(shù)值計算,實際節(jié)省的成本只能比這更多。
2、下沉市場
如上文所提,除了盡可能的降低成本外,開辟學員存量市場,也是教培公司“逃離”北上廣的原因。
注:除城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入為2017年統(tǒng)計外,其余各項均為2018年統(tǒng)計;數(shù)據(jù)來源:世界人口大全
數(shù)據(jù)顯示 上述四個城市所在省,除了陜西省,鄭州、成都、武漢所在省人口數(shù)排名都位列前10,巨大的人口基數(shù)成了教培公司下沉市場不可抗拒的理由。
3、高校數(shù)量
由于對老師的需求量很大,因此在教育公司是否決定“落戶”時,所在地的高等院校的數(shù)量便成了一個重要的考量因素,相關統(tǒng)計如下:
數(shù)據(jù)很好地解釋了為何會有10家在或將在武漢“落戶”的原因,武漢擁有82所高等院校,其中45所為本科院校,高等院校總數(shù)占據(jù)全國第二,在師資供給上占盡“人和”之勢。
4、政策優(yōu)惠
事實上,無論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是教培公司,“逃離”北上廣的另一個重要原因在于近年來新一線城市給出各種優(yōu)惠,根據(jù)公開資料我們整理了上文中所提城市的政策優(yōu)惠。
政策的優(yōu)惠體現(xiàn)在企業(yè)端和人才端。企業(yè)端的優(yōu)惠尤以武漢市為代表。武漢光谷給出的優(yōu)惠為:1,房租補貼,給予每平米每月50元的房租補貼,最高補貼面積2000平米,連續(xù)3年;2,寬帶及云服務補貼,對自用帶寬100M以上的,給予年寬帶資費30%補貼,每年補貼金額最高不超過100萬元。
在人才端,各地也給出了不同的優(yōu)惠政策。以鄭州為例,優(yōu)惠為:1.對新引進落戶的大學生,三年內每人每月最高補貼1500元生活費,在鄭州首次購房政府最高補貼10萬元。2.鄭州市對新引進落戶的博士、35歲以下的碩士和本科等全日制高校畢業(yè)生及技工院校全日制預備技師(技師),三年內按每人每月1500元、1000元、500元的標準發(fā)放生活補貼;落戶后暫未就業(yè)或創(chuàng)業(yè)的,按每人每月1500元、1000元、500元的標準發(fā)放3個月的生活補貼;對符合上述條件的博士、碩士和“雙一流”建設高校的本科畢業(yè)生,在鄭首次購房分別給予10萬元、5萬元、2萬元購房補貼。
總結
除了上述公司,據(jù)公開資料顯示,包括尚德機構、猿輔導、考蟲、學霸君、精銳教育、火花思維、掌門1對1、51talk、滬江、小站教育在內的教培公司也已在或將在武漢“落戶”。
教培公司遷移的背后,表面上反映的是成本上升問題,實際上更體現(xiàn)了教培行業(yè)在政策變化、資本寒冬的環(huán)境下,要面對著的新一輪的轉型期,也即由以前的粗獷式的高毛利率快速發(fā)展逐漸向追求精細化運營、提供完善性服務、打造個性化體驗的方向轉變。
或許對于教培行業(yè)來說,除了現(xiàn)階段面臨的優(yōu)質師資短缺、成本居高不下、市場紅利飽和等問題外,下一個擺在教培公司面前的難題則是,技術研發(fā)問題。隨著在線教育的發(fā)展,其對技術的要求是與日俱增的,不同于其他行業(yè)的直播平臺,教培行業(yè)的直播需要面對的是雙向互動問題,老師端和學生端的即時同步性將直接影響上課的互動和體驗。因此能否擁有堅盾的技術支持,將會是培訓公司未來需要應對的又一難題。
面對這樣的市場環(huán)境,對于要繼續(xù)向前發(fā)展的教培公司來說,未來,路漫漫其修遠兮。
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