老舊的電風(fēng)扇，生銹的煤球爐，缺罩的洋油燈，脫底的搪瓷盆，過年時自行車上晃悠著年貨，清脆的鈴聲一路叮當(dāng)……這一件件、一幕幕，帶著深深的歲月斑駁，印在許多中國人的腦海里。

衣、食、住、行、用、購、娛，消費的方方面面構(gòu)成了人們物質(zhì)生活的基本面貌。以今天的眼光來看，消費是個性化的選擇、多元化的體現(xiàn)，但放在70年的時間軸上，它是一桿無比生動的標(biāo)尺，衡量著中國人的生活如何“芝麻開花節(jié)節(jié)高”。

借消費之眼，可以看到千萬中國家庭的生活變遷。

那是從生存到發(fā)展的跳躍——

糧票、布票、肉票、魚票、油票、豆腐票、副食本、工業(yè)券，哪一樣不是與生存息息相關(guān)?新中國成立初期，中國人民還在努力擺脫忍饑挨餓、缺吃少穿的情形，商品消費也主要以滿足吃、穿等基本需求為主。1978年，全國居民恩格爾系數(shù)仍高達(dá)60%以上。然而，到2018年，這一指標(biāo)已下降到28.4%，人們的消費更多從吃穿轉(zhuǎn)移到反映消費升級趨勢的耐用品上。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電快速普及，以手機(jī)、計算機(jī)為代表的信息產(chǎn)品從無到有，小汽車駛?cè)敫嗥胀ㄈ思?。躍過生存的溫飽線，消費在小康路上暢快前行。

那是從物質(zhì)到精神的進(jìn)階——

隨著物質(zhì)生活日漸豐裕，人們將消費的眼光投向精神文化領(lǐng)域?？淳费莩?、畫作展覽、時裝表演;“刷”美術(shù)館、博物館;“打卡”親子游、全家行;“抱團(tuán)”學(xué)技藝、賞非遺……各類“文化大餐”“體驗消費”成為新時髦。一些“小數(shù)據(jù)”很有代表性：新中國成立之初，全國書店不到3000家，如今書店超過20萬家;2018年全國電影總票房超過600億元，比1991年增長25倍以上。井噴的需求之下，更多文化娛樂、教育培訓(xùn)、游學(xué)旅行等消費熱點還在孕育當(dāng)中，精神消費成為消費新航道。

那是從標(biāo)準(zhǔn)到個性的釋放——

款式單一、顏色相近，這是新中國初期市場供應(yīng)全面緊張時人們的衣著景象。不僅僅是服裝，由于供給能力不足，吃穿用度的品類談不上多樣，人們的消費選擇也往往趨同。70年發(fā)展迎來消費市場的極大繁榮，社會商品選擇日益豐富多樣，消費成為今天年輕人個性表達(dá)的方式。早些年間還總有“爆款”出現(xiàn)，如今私人定制、小眾品牌備受歡迎，差異化、個性化成為許多品牌的制勝法寶。供應(yīng)充足、商品琳瑯滿目、百姓生活日益富足，消費迎來了百花綻放的春天。

消費的崛起不是憑空而來。如果將它比作一枚硬幣，一面是購買聯(lián)結(jié)家庭，另一面則是供給聚合著千千萬萬的生產(chǎn)商。蓬勃發(fā)展的消費背后，不能忘記中國生產(chǎn)、制造、設(shè)計、研發(fā)的功力提升，迎來“新國貨”以品質(zhì)閃亮登場;不能忘記開放、引進(jìn)、合作的腳步加快，更多進(jìn)口貨助力實現(xiàn)“買全球”。

消費更有其特殊性。一頭牽動百姓生活，另一頭拉著經(jīng)濟(jì)大勢。隨著近14億人的生活奔騰向前，消費積蓄起巨大能量。2018年最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費成為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運行的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

更智能、更便捷、更綠色、更健康……隨著供需兩端齊發(fā)力，未來消費還將助力更好的生活;隨著中等收入群體不斷壯大，海一般的中國市場潛力將不斷釋放。我們有理由相信，消費升級大潮將助力中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健前行!

本期統(tǒng)籌：白天亮

版式設(shè)計：潘旭濤

圖片說明：

左上圖：8月2日舉行的第17屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上，年輕人自拍留念。

新華社記者 陶 明攝

左下圖：2019中國品牌日活動現(xiàn)場，上海老字號“龍鳳旗袍”體驗區(qū)的沉浸式展演。

楊建正攝(人民視覺)

右上圖：市民在吉林省長春市南關(guān)區(qū)一家農(nóng)貿(mào)市場選購水果。

新華社記者 張 楠攝

右下圖：第59屆柏林國際消費電子展上的海爾公司展區(qū)。

新華社記者 單宇琦攝

關(guān)鍵詞： 消費 崛起