近日，小米集團(tuán)召開(kāi)了5G新品發(fā)布會(huì)，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)圍繞5G+AI+IoT展開(kāi)，推出標(biāo)配5G的小米9 Pro輕薄手機(jī)與小米MIX Alpha 5G概念手機(jī)，以及支持8K視頻播放的全面屏電視Pro與MIUI 11系統(tǒng)。

其中，小米MIX Alpha提出“環(huán)繞屏”概念，屏占比超過(guò)180%，突破了“億級(jí)像素”門(mén)檻，并且定價(jià)給出了小米手機(jī)歷史上空前的19999元高價(jià)位。與此同時(shí)，小米方面強(qiáng)調(diào)小米電視將全力沖刺中高端電視市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，小米產(chǎn)品正在由“性?xún)r(jià)比”路線向中高端路線轉(zhuǎn)移。

這并非是小米沖擊中高端市場(chǎng)做出的首次嘗試。近年來(lái)，小米逐漸開(kāi)始撕掉“性?xún)r(jià)比”的標(biāo)簽，推出象征中高端市場(chǎng)的Note與MIX系列產(chǎn)品，但兩個(gè)系列產(chǎn)品的發(fā)展之路并不十分順暢。小米此番加速?zèng)_擊高端市場(chǎng)，能否如愿站穩(wěn)腳跟值得關(guān)注。

值得一提的是，在5G與AIoT這一巨大市場(chǎng)上，各路玩家相繼入局，致使賽道日漸擁擠，而小米股價(jià)在多重利好刺激下頹勢(shì)不改。那么，未來(lái)小米能否得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，小米的5G+AI+IoT的前路又在何方?

小米加速向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，欲撕“性?xún)r(jià)比”標(biāo)簽

此次發(fā)布會(huì)，小米品牌的產(chǎn)品向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的傾向尤為明顯。除了屏占比與像素級(jí)的突破，更另發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的觀眾震驚的是小米MIX Alpha的價(jià)格高達(dá)19999元，比三星折疊屏手機(jī)Galaxy Fold還要貴3千余元。

近年來(lái)，小米品牌為沖擊中高端市場(chǎng)做過(guò)多次嘗試。2015年，小米Note系列手機(jī)的推出被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是小米手機(jī)沖擊高端市場(chǎng)的第一步，其售價(jià)突破3000元，但因供應(yīng)鏈問(wèn)題，小米Note頂配版手機(jī)推遲了兩個(gè)月上市，同時(shí)小米還將該款手機(jī)價(jià)格下調(diào)至2999元。隨后，小米發(fā)布了Note2與Note3，但兩款產(chǎn)品均未給小米帶來(lái)銷(xiāo)量?jī)?yōu)勢(shì)。此外，小米Note3的價(jià)格在上市沒(méi)多久之后就迎來(lái)了接連降價(jià)。

今年6月，雷軍發(fā)布微博稱(chēng)，今年沒(méi)有計(jì)劃推出新款Note。業(yè)內(nèi)人士推斷，這將是小米砍掉Note產(chǎn)品線的信號(hào)。

小米MIX系列手機(jī)是小米手機(jī)通往高端的第二條路，2016年小米MIX一代以全面屏概念現(xiàn)身，發(fā)售價(jià)3499元，得到眾網(wǎng)友的呼聲，但該款手機(jī)最終未能得到大規(guī)模量產(chǎn)。此外，隨著當(dāng)全面屏手機(jī)的逐漸普及，MIX 2被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為設(shè)計(jì)保守，而MIX 3的滑蓋設(shè)計(jì)則被評(píng)價(jià)為設(shè)計(jì)倒退，未能掀起顛覆性波瀾。

孫燕飚表示：“MIX Alpha用小米的品牌推出，其實(shí)小米是想讓消費(fèi)者接納小米手機(jī)更高的價(jià)格。”

除智能手機(jī)之外，小米電視也由最初的強(qiáng)調(diào)“性?xún)r(jià)比”向“高端智能”產(chǎn)品方向轉(zhuǎn)移。小米曾在今年4月發(fā)布了65英寸壁畫(huà)電視，售價(jià)6999元。

小米集團(tuán)表示，8月24日，小米推出獨(dú)立的Redmi紅米電視品牌，專(zhuān)注于極致性?xún)r(jià)比，Redmi紅米電視的開(kāi)局，也讓小米電視輕裝上陣，全力沖刺中高端電視市場(chǎng)。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，小米電視也在向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移：“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視都會(huì)向中高端轉(zhuǎn)移，這針對(duì)的不是產(chǎn)品的硬件，而是能夠提供更多的服務(wù)價(jià)值。”

互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示，小米產(chǎn)品向中高端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯了，“因?yàn)樾∶走@些年為了充量有品牌下沉的趨勢(shì)，大家習(xí)慣于買(mǎi)一千多的小米手機(jī)，就不會(huì)去買(mǎi)兩千多、三千多的了。如果消費(fèi)者的這種觀念形成定式，小米再想往上做就會(huì)很難。”

MIX Alpha引“口水戰(zhàn)”，小米手機(jī)海外業(yè)務(wù)依然艱難

值得一提的是，在小米發(fā)布新款手機(jī)時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果、華為也剛剛在九月份發(fā)布了手機(jī)新品，后者甚至與小米開(kāi)啟了“互懟”模式。雷軍在發(fā)布會(huì)上表示：“給iPhone充電10分鐘充了7%，能夠撥打55分鐘的電話(huà)，堪比有線充電，而對(duì)比友商，小米無(wú)線反向快充比華為快一倍，看看我們?cè)趺窗延焉贪丛诘厣夏Σ恋摹?rdquo;

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪時(shí)，提到日前剛剛發(fā)布的小米MIX Alpha概念機(jī)，余承東評(píng)價(jià)稱(chēng)只是概念手機(jī)，沒(méi)有實(shí)用價(jià)值。對(duì)此，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰表示：“如果說(shuō)環(huán)繞屏沒(méi)有‘實(shí)用價(jià)值’;那么，把一個(gè)外國(guó)車(chē)牌貼在手機(jī)上就多賣(mài)1萬(wàn)塊的‘實(shí)用價(jià)值’是什么?”

對(duì)此，孫燕飚稱(chēng)：“相較于其他手機(jī)廠商而言，小米手機(jī)的性?xún)r(jià)比無(wú)疑是手機(jī)產(chǎn)品中最高的，但其劣勢(shì)也在于此，由于其性?xún)r(jià)比過(guò)高，在線下渠道方面，如何使線下經(jīng)銷(xiāo)商獲利還是小米需要逐步解決的一個(gè)問(wèn)題。”

從小米整體的手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)看，雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，根據(jù)上個(gè)季度全球手機(jī)銷(xiāo)量排行，小米銷(xiāo)量在全球排到第四，“如果再努力一把，完全有機(jī)會(huì)排到全球第三。”

IDC發(fā)布的《2019年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨數(shù)據(jù)》顯示，整體來(lái)看2019年第二季度全球市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為3.332億部，同比下降2.3%。這是全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第九個(gè)季度下滑。其中三星、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO排名前五，市場(chǎng)份額分別為22.7%、17.6%、10.1%、9.7%、8.9%。

若從市場(chǎng)份額來(lái)看，小米距離蘋(píng)果僅僅相差不到1個(gè)百分點(diǎn)，不過(guò)蘋(píng)果出貨量同比下滑高達(dá)18.2%，小米手機(jī)出貨量同比下滑0.2%，而OPPO的全球市場(chǎng)份額也僅落后于小米0.8%。以布局手機(jī)市場(chǎng)起家的小米能否超越蘋(píng)果，進(jìn)軍全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三甲呢?

對(duì)此，第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示：“小米手機(jī)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額中超過(guò)蘋(píng)果不是說(shuō)不能實(shí)現(xiàn)的，但關(guān)鍵還是要看小米手機(jī)海外布局的步伐是否能夠加快。”

關(guān)于小米的海外市場(chǎng)發(fā)展，香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示：“目前國(guó)際貿(mào)易方面的糾紛對(duì)于小米開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)來(lái)講，其實(shí)是非常不易的，小米競(jìng)爭(zhēng)壓力很大。”

5G+AIoT賽道日漸擁擠，前路難測(cè)

可以說(shuō)，小米整個(gè)發(fā)布會(huì)是圍繞5G+AI+IoT展開(kāi)。今年年初，小米宣布啟動(dòng)“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略。小米方面表示，未來(lái)5年持續(xù)加大研發(fā)投入，布局5G與AIoT巨大市場(chǎng)。

根據(jù)小米方面的數(shù)據(jù)，截至2019年6月30日，在不包含智能手機(jī)和筆記本的情況下，小米IoT平臺(tái)全球已連接IoT設(shè)備數(shù)達(dá)到1.96億臺(tái)，同比增長(zhǎng)69.5%。

日前，2019版《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)公司排行榜公布，小米集團(tuán)首次上榜，排名第468位。小米在慶功會(huì)宣布，上半年電視銷(xiāo)量、出貨量雙雙取得中國(guó)第一。據(jù)三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小米電視在中國(guó)區(qū)的出貨量和銷(xiāo)量均突破400萬(wàn)臺(tái)。

然而，種種利好刺激下，小米的股價(jià)卻沒(méi)有反彈的趨勢(shì)。6月以來(lái)，小米股價(jià)連續(xù)下挫，為展示對(duì)自身業(yè)務(wù)展望及前景充滿(mǎn)信心，小米于今年6月2日啟動(dòng)了第二輪回購(gòu)，并于當(dāng)月內(nèi)在香港交易所進(jìn)行17次股份回購(gòu)，合計(jì)回購(gòu)股份數(shù)量達(dá)到9792.8萬(wàn)股，回購(gòu)總金額達(dá)到9.3億港元。隨后，小米股價(jià)仍不見(jiàn)漲勢(shì)，小米再次啟動(dòng)多次回購(gòu)，分別于7月、8月、9月內(nèi)回購(gòu)18次、10次、9次回購(gòu)。

多次回購(gòu)并沒(méi)有使小米的股價(jià)有所提升，目前小米仍未能擺脫相較于每股17港元的發(fā)行價(jià)接近腰斬的困局。在小米發(fā)布MIX Alpha次日，小米股價(jià)跌破9港元。

沈萌表示，在短期之內(nèi)，小米股價(jià)提升的可能性不大，“小米MIX Alpha并不是普遍得到市場(chǎng)認(rèn)可的，小米在國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)的空間并不大，假如海外市場(chǎng)又不能支撐其業(yè)績(jī)成長(zhǎng)的話(huà)，對(duì)于上市時(shí)被高估的小米股價(jià)來(lái)說(shuō)，有所回落是一個(gè)正常的現(xiàn)象。目前，小米仍然受到各方的巨大壓力，OPPO、vivo、華為、三星等都是小米的競(jìng)爭(zhēng)者，本來(lái)小米就是一個(gè)單品利潤(rùn)空間不大的企業(yè)，巨大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于其利潤(rùn)的改善并沒(méi)有利。”

與此同時(shí)，小米所倡導(dǎo)了5G+AI+IoT的戰(zhàn)略實(shí)際上早已成為家電企業(yè)的共識(shí)，傳統(tǒng)電視廠商相繼入局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。TCL推出智屏，海信推出社交電視，創(chuàng)維推出AIoT大屏……此外，華為的智慧屏可以說(shuō)是小米電視的強(qiáng)勁對(duì)手，加之手機(jī)廠商一加的入局，互聯(lián)網(wǎng)電視的賽道變得日漸擁擠。

對(duì)此，洪仕斌表示：“相對(duì)于其他電視廠商來(lái)說(shuō)，小米的優(yōu)勢(shì)有三點(diǎn)，線上渠道、整合資源的能力、互聯(lián)網(wǎng)促銷(xiāo)能力。但是小米若想有所突破，需要繼續(xù)從線上走向線下，用戶(hù)的線下體驗(yàn)是非常重要的，這對(duì)于產(chǎn)品的完善以及覆蓋率都是有利的。”

對(duì)于未來(lái)小米的發(fā)展，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒提出三點(diǎn)建議：“第一，小米未來(lái)需要更有用戶(hù)思維;第二，對(duì)于企業(yè)來(lái)講不要一味地做低價(jià)產(chǎn)品;第三，要重研發(fā)，輕營(yíng)銷(xiāo)。”

關(guān)鍵詞： 小米 5G+AI+IoT