新時(shí)代背景下，國(guó)家文化軟實(shí)力，已成為國(guó)與國(guó)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要著力。增強(qiáng)文化自信、實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)作為新時(shí)代的課題與挑戰(zhàn)深受關(guān)注。如何讓大眾用戶認(rèn)知并認(rèn)同傳統(tǒng)文化，游戲是不錯(cuò)的傳遞方式，并且有過(guò)成功的示范。

11月8日，王者榮耀越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場(chǎng)舉行。基于《王者榮耀》與浙江小百花越劇院新文創(chuàng)跨界合作，來(lái)自不同領(lǐng)域的多位嘉賓來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)關(guān)于傳統(tǒng)文化與流行文化的深度對(duì)話。

百年蝶變的榮耀傳承

不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式在當(dāng)代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。通過(guò)傳統(tǒng)文化與潮流文化的創(chuàng)新融合，此次文化跨界也獲得多方肯定，并成功帶動(dòng)越劇“破圈”，為百年越劇走近年輕用戶打開(kāi)了一扇窗。

在“百年蝶變，榮耀傳承”的背景之下，上官婉兒也正式從“幕后”來(lái)到“臺(tái)前”，在師父茅威濤的引導(dǎo)下，作為首個(gè)虛擬越劇演員登臺(tái)亮相，通過(guò)全息技術(shù)創(chuàng)新演繹《梁?！方?jīng)典選段《回十八》，展現(xiàn)其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數(shù)字互動(dòng)展與用戶長(zhǎng)期互動(dòng)，科普越劇文化。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代文創(chuàng)跨界

對(duì)于“新文創(chuàng)”助力傳統(tǒng)文化“破圈”，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)向勇表示，新文創(chuàng)的提出是從形式到內(nèi)容關(guān)注的轉(zhuǎn)變，也是從以往注重消費(fèi)端到生產(chǎn)端的提升。這次《王者榮耀》與越劇跨界合作更是開(kāi)啟了新文創(chuàng)的新篇章，游戲不只是傳播的載體，所打造的越劇虛擬演員上官婉兒甚至已經(jīng)成為一個(gè)新的IP內(nèi)容。換句話說(shuō)，數(shù)字化載體作為‘翻譯者’的角色并不能從根本讓傳統(tǒng)文化突破固有的框架，在當(dāng)下更重要的是以產(chǎn)業(yè)化的思路持續(xù)構(gòu)建。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這是傳統(tǒng)文化破圈的一條“捷徑”。

比如近年《國(guó)家寶藏》作為文博探索類(lèi)視頻綜藝節(jié)目火出圈外，其核心便是轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)文博機(jī)構(gòu)的表達(dá)方式。不僅吸引了很多年輕人的關(guān)注，而且迅速成長(zhǎng)為一個(gè)傳統(tǒng)與流行跨界融合產(chǎn)生的全新文化IP。在此基礎(chǔ)上，圍繞核心的IP構(gòu)建方式，《國(guó)家寶藏》還與游戲、音樂(lè)等數(shù)字文化領(lǐng)域達(dá)成跨界合作，進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化。

新時(shí)代下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何傳承?游戲如何真正作為數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合?甚至新時(shí)代下傳統(tǒng)文化如何成為潮流文化本身?在這座傳統(tǒng)與潮流、藝術(shù)與科技兼具的小百花越劇場(chǎng)，《王者榮耀》與多方合作伙伴碰撞出了不一樣的火花。浙江小百花越劇院院長(zhǎng)王濱梅首先發(fā)表了致辭。她談到：“小百花跨界牽手騰訊《王者榮耀》，共同探索新時(shí)代、新文創(chuàng)大背景下的越劇數(shù)字IP工程，這是兩種領(lǐng)域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統(tǒng)文化的喜事，更是舞臺(tái)藝術(shù)與數(shù)字科技高度融合創(chuàng)新的大事。”

在新文創(chuàng)視角下探求增強(qiáng)大國(guó)文化自信，文旅部藝術(shù)司副司長(zhǎng)呂育忠對(duì)《王者榮耀》與越劇的文化跨界合作表示贊許，并提出：“游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂(lè)屬性，憑借強(qiáng)大的包容性與延展性，成為文化傳承數(shù)字化的‘使者’。近年來(lái)，以騰訊為代表的越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入到了‘新文創(chuàng)’浪潮中來(lái)，希望未來(lái)能看到更多的傳統(tǒng)文化與國(guó)產(chǎn)游戲跨界融合的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓游戲和傳統(tǒng)文化互為作用、良性循環(huán)，講好中國(guó)故事，打造出更多更有生命力的文化符號(hào)。”

正如此次的越劇新文創(chuàng)項(xiàng)目，王者四周年文創(chuàng)皮膚——上官婉兒“梁祝皮膚”，由“越劇第一女小生”茅威濤親自配音并提供動(dòng)態(tài)捕捉，并首度破例收游戲人物上官婉兒為徒，在茅老師的全面指導(dǎo)下，皮膚高度還原了越劇《梁祝》中的梁山伯“女小生”扮相及唱腔。此次線下事件還是《王者榮耀》與傳統(tǒng)戲曲合作首次走到線下，上官婉兒入駐小百花，上演全息表演，獲得了現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)及觀眾普遍的認(rèn)可。

而在戲曲行業(yè)內(nèi)，從16年粵劇攜手《劍網(wǎng)3》推出《決戰(zhàn)天策府》，到18年京劇王珮瑜上綜藝，到19年越劇跨界《王者榮耀》破次元收徒，都引起了廣泛的共鳴，成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。

和過(guò)去相比，如今越來(lái)越多的中國(guó)文化通過(guò)多元化數(shù)字渠道及多樣化展現(xiàn)方式，逐步改變了大眾對(duì)其刻板、無(wú)趣的模糊印象，不僅被國(guó)人所接受，同時(shí)也走向了世界。比如通過(guò)“一帶一路”的推進(jìn)、影視作品、動(dòng)畫(huà)番劇、游戲等，展現(xiàn)了中國(guó)文化的魅力。游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂(lè)屬性，憑借強(qiáng)大的包容性與延展性，成為文化傳承數(shù)字化的 “使者”。

增強(qiáng)中國(guó)文化自信，絕不止是某一個(gè)項(xiàng)目和節(jié)目能解決的，需要包括政府、企業(yè)、個(gè)人等多方參與。在這一背景下，騰訊新文創(chuàng)也為更多企業(yè)提供了范本?；趯?duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻認(rèn)識(shí)，以新載體、新形式在傳統(tǒng)文化和大眾之間建立情感連接，攜手敦煌、故宮、云岡、長(zhǎng)城等文化古跡，展開(kāi)IP文化符號(hào)再打造，讓中國(guó)文化“走出去”，從而實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值和文化價(jià)值。在發(fā)展中繼承，打造文化的時(shí)代最強(qiáng)音。

關(guān)鍵詞： 百年蝶變 新文創(chuàng)IP