新時代背景下，國家文化軟實力，已成為國與國之間競爭的重要著力。增強文化自信、實現(xiàn)文化自強作為新時代的課題與挑戰(zhàn)深受關(guān)注。如何讓大眾用戶認知并認同傳統(tǒng)文化，游戲是不錯的傳遞方式，并且有過成功的示范。

11月8日，王者榮耀越劇新文創(chuàng)項目揭幕儀式暨越劇文化論壇在浙江小百花越劇場舉行?；凇锻跽邩s耀》與浙江小百花越劇院新文創(chuàng)跨界合作，來自不同領(lǐng)域的多位嘉賓來到現(xiàn)場，共同開啟了一場關(guān)于傳統(tǒng)文化與流行文化的深度對話。

百年蝶變的榮耀傳承

不同于以往的文化跨界合作，這次《王者榮耀》不僅只是攜手浙江小百花越劇院打造了一款越劇文化皮膚，更是找到了越劇這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式在當代的潮流演繹——塑造越劇虛擬演員上官婉兒。通過傳統(tǒng)文化與潮流文化的創(chuàng)新融合，此次文化跨界也獲得多方肯定，并成功帶動越劇“破圈”，為百年越劇走近年輕用戶打開了一扇窗。

在“百年蝶變，榮耀傳承”的背景之下，上官婉兒也正式從“幕后”來到“臺前”，在師父茅威濤的引導下，作為首個虛擬越劇演員登臺亮相，通過全息技術(shù)創(chuàng)新演繹《梁祝》經(jīng)典選段《回十八》，展現(xiàn)其身為越劇女小生的魅力。此外，《王者榮耀》還特別打造了婉兒數(shù)字互動展與用戶長期互動，科普越劇文化。

傳統(tǒng)與現(xiàn)代文創(chuàng)跨界

對于“新文創(chuàng)”助力傳統(tǒng)文化“破圈”，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇表示，新文創(chuàng)的提出是從形式到內(nèi)容關(guān)注的轉(zhuǎn)變，也是從以往注重消費端到生產(chǎn)端的提升。這次《王者榮耀》與越劇跨界合作更是開啟了新文創(chuàng)的新篇章，游戲不只是傳播的載體，所打造的越劇虛擬演員上官婉兒甚至已經(jīng)成為一個新的IP內(nèi)容。換句話說，數(shù)字化載體作為‘翻譯者’的角色并不能從根本讓傳統(tǒng)文化突破固有的框架，在當下更重要的是以產(chǎn)業(yè)化的思路持續(xù)構(gòu)建。從某種意義上來說，這是傳統(tǒng)文化破圈的一條“捷徑”。

比如近年《國家寶藏》作為文博探索類視頻綜藝節(jié)目火出圈外，其核心便是轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)文博機構(gòu)的表達方式。不僅吸引了很多年輕人的關(guān)注，而且迅速成長為一個傳統(tǒng)與流行跨界融合產(chǎn)生的全新文化IP。在此基礎(chǔ)上，圍繞核心的IP構(gòu)建方式，《國家寶藏》還與游戲、音樂等數(shù)字文化領(lǐng)域達成跨界合作，進一步推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)化。

新時代下，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何傳承?游戲如何真正作為數(shù)字文化與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合?甚至新時代下傳統(tǒng)文化如何成為潮流文化本身?在這座傳統(tǒng)與潮流、藝術(shù)與科技兼具的小百花越劇場，《王者榮耀》與多方合作伙伴碰撞出了不一樣的火花。浙江小百花越劇院院長王濱梅首先發(fā)表了致辭。她談到：“小百花跨界牽手騰訊《王者榮耀》，共同探索新時代、新文創(chuàng)大背景下的越劇數(shù)字IP工程，這是兩種領(lǐng)域、兩種‘榮耀’的彼此照亮，也是以越劇為代表的傳統(tǒng)文化的喜事，更是舞臺藝術(shù)與數(shù)字科技高度融合創(chuàng)新的大事。”

在新文創(chuàng)視角下探求增強大國文化自信，文旅部藝術(shù)司副司長呂育忠對《王者榮耀》與越劇的文化跨界合作表示贊許，并提出：“游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強大的包容性與延展性，成為文化傳承數(shù)字化的‘使者’。近年來，以騰訊為代表的越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入到了‘新文創(chuàng)’浪潮中來，希望未來能看到更多的傳統(tǒng)文化與國產(chǎn)游戲跨界融合的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓游戲和傳統(tǒng)文化互為作用、良性循環(huán)，講好中國故事，打造出更多更有生命力的文化符號。”

正如此次的越劇新文創(chuàng)項目，王者四周年文創(chuàng)皮膚——上官婉兒“梁祝皮膚”，由“越劇第一女小生”茅威濤親自配音并提供動態(tài)捕捉，并首度破例收游戲人物上官婉兒為徒，在茅老師的全面指導下，皮膚高度還原了越劇《梁?！分械牧荷讲?ldquo;女小生”扮相及唱腔。此次線下事件還是《王者榮耀》與傳統(tǒng)戲曲合作首次走到線下，上官婉兒入駐小百花，上演全息表演，獲得了現(xiàn)場領(lǐng)導及觀眾普遍的認可。

而在戲曲行業(yè)內(nèi)，從16年粵劇攜手《劍網(wǎng)3》推出《決戰(zhàn)天策府》，到18年京劇王珮瑜上綜藝，到19年越劇跨界《王者榮耀》破次元收徒，都引起了廣泛的共鳴，成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。

和過去相比，如今越來越多的中國文化通過多元化數(shù)字渠道及多樣化展現(xiàn)方式，逐步改變了大眾對其刻板、無趣的模糊印象，不僅被國人所接受，同時也走向了世界。比如通過“一帶一路”的推進、影視作品、動畫番劇、游戲等，展現(xiàn)了中國文化的魅力。游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正在突破狹義的娛樂屬性，憑借強大的包容性與延展性，成為文化傳承數(shù)字化的 “使者”。

增強中國文化自信，絕不止是某一個項目和節(jié)目能解決的，需要包括政府、企業(yè)、個人等多方參與。在這一背景下，騰訊新文創(chuàng)也為更多企業(yè)提供了范本?；趯τ谥腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻認識，以新載體、新形式在傳統(tǒng)文化和大眾之間建立情感連接，攜手敦煌、故宮、云岡、長城等文化古跡，展開IP文化符號再打造，讓中國文化“走出去”，從而實現(xiàn)更大的社會價值和文化價值。在發(fā)展中繼承，打造文化的時代最強音。

關(guān)鍵詞： 百年蝶變 新文創(chuàng)IP