為貫徹落實(shí)《商務(wù)部等8部門(mén)關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，進(jìn)一步促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，釋放老字號(hào)消費(fèi)潛力，充分發(fā)揮老字號(hào)在促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的積極作用，3月23日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)通知，決定繼續(xù)組織開(kāi)展2022年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)。

本次活動(dòng)以“國(guó)潮國(guó)貨品質(zhì)生活”為主題，圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、重要展會(huì)、重點(diǎn)活動(dòng)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，結(jié)合各地消費(fèi)促進(jìn)工作安排，以中華老字號(hào)、地方老字號(hào)產(chǎn)品為重點(diǎn)，兼顧地方特色產(chǎn)品，線上線下同步、多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)，全年持續(xù)開(kāi)展系列活動(dòng)。

通知指出，本次活動(dòng)將組織展銷(xiāo)活動(dòng)。發(fā)揮步行街平臺(tái)載體作用，引導(dǎo)購(gòu)物中心、商場(chǎng)超市、電商平臺(tái)舉辦老字號(hào)產(chǎn)品集中展銷(xiāo)等專(zhuān)題活動(dòng)，推介優(yōu)秀民族品牌，營(yíng)造品質(zhì)消費(fèi)氛圍。同時(shí)，開(kāi)展品鑒體驗(yàn)活動(dòng)。結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日和當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)慶活動(dòng)，組織老字號(hào)企業(yè)舉辦形式多樣的品鑒體驗(yàn)活動(dòng)，集中展示老字號(hào)傳統(tǒng)技藝，引導(dǎo)消費(fèi)者感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

通知強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)宣傳推廣。結(jié)合全年工作安排，聚焦重點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，利用電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體以及新媒體平臺(tái)，全方位開(kāi)展宣傳，提升活動(dòng)影響力。

通知要求，各地商務(wù)主管部門(mén)要精心籌備、有序推進(jìn)，結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)促進(jìn)活動(dòng)安排，合理規(guī)劃時(shí)間節(jié)點(diǎn)，統(tǒng)籌安排活動(dòng)內(nèi)容，避免“一窩蜂”式聚集，力求“月月有活動(dòng)，季季有亮點(diǎn)”。要認(rèn)真梳理提煉活動(dòng)亮點(diǎn)、總結(jié)活動(dòng)成效，并于每季度末向商務(wù)部報(bào)送工作情況。

此前，商務(wù)部聯(lián)合有關(guān)方面確定了一批全國(guó)性重點(diǎn)活動(dòng)。各地商務(wù)主管部門(mén)可結(jié)合實(shí)際廣泛動(dòng)員老字號(hào)企業(yè)自愿參與，避免增加企業(yè)額外負(fù)擔(dān)。各重點(diǎn)活動(dòng)組織方于活動(dòng)結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)向商務(wù)部報(bào)送總結(jié)，全年持續(xù)開(kāi)展的活動(dòng)于每季度末報(bào)送進(jìn)展情況。

此外，通知提出，要規(guī)范使用標(biāo)識(shí)。為統(tǒng)一活動(dòng)形象，相關(guān)活動(dòng)組織方和參與方可按照《商務(wù)部辦公廳關(guān)于組織開(kāi)展2021年“老字號(hào)嘉年華”活動(dòng)的通知》(商辦流通函〔2021〕132號(hào))有關(guān)要求使用“老字號(hào)嘉年華”標(biāo)識(shí)，不得濫用亂用。

同時(shí)，確保安全有序。各地商務(wù)主管部門(mén)和活動(dòng)組織方要統(tǒng)籌做好疫情防控和活動(dòng)組織，認(rèn)真落實(shí)各項(xiàng)防疫和安全生產(chǎn)措施，切實(shí)做好反食品浪費(fèi)工作，保障各項(xiàng)活動(dòng)穩(wěn)妥有序開(kāi)展。(白舒婕)

關(guān)鍵詞： 老字號(hào)嘉年華 電商平臺(tái) 民族品牌 傳統(tǒng)文化